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“感觉身体被掏空，快把肾透支的补起来”想必这句广告语，很多人对此并不陌生，而也正是因为这波广告宣传，让汇仁肾宝片在中国市场中大火，其热度也是直线上升，得到了不少男性消费者的支持。 按照汇仁肾宝片的广告宣传以及产品介绍，它主要对肾虚有很大的帮助，可汇仁肾宝片真的对补肾起作用吗？想必有亲自使用过的人，已经知道了问题的答案。 实际上汇仁肾宝片作为一个保健品，它并不能从根本上起到补肾的效果，我们从其成本上就可以看出，宣称使用了不少中药的汇仁肾宝片，其一片的成本却只有1毛8。 不仅如此按照国内医生的说法，有不少男性消费者其实并不存在肾虚的问题，但因为汇仁肾宝片的广告宣传，就决定要吃补肾产品，这样一来不仅不会达到目的，反而会对身体造成影响。 不过让人比较意外的一点是，没有实际功效的保健品——汇仁肾宝片，1片的成本只有1毛8，却卖出了2.5元的高售价，并且在国内男性消费者的支持下，汇仁医药凭借旗下的汇仁肾宝片，其销售额就已经达到了20亿，两年后市值也达到了20亿，在行业内排名第四。 甚至在2015年期间，汇仁医药的营收还达到了12.76亿，在这之中值得注意的一点是，在当时国内整个补肾行业的市场规模才只有83.78亿，由此也可以看出汇仁肾宝片的受欢迎程度。 在此过程中，陈年代身为汇仁医药的老板，也早已是大赚特赚，成为了国内知名的亿万富翁，旗下还有不少的豪车豪宅，可谓是从男性消费者身上赚足了钱。 想必看到这里很多人都已经明白了，汇仁医药之所以会营收颇丰，并不是因为旗下的汇仁肾宝片是功效性保健品，而是广告营销做的好。 陈年代身为汇仁医药的创始人，从一开始便知道，如果想要让自己公司旗下的产品在市场中大火，就需要加大广告宣传，早在1997年时，陈年代便拿出1400万在央视打广告，还邀请了不少的当红明星做代言人，在这一年汇仁肾宝片就成功创下了3亿销售额。 尝到甜头的陈年代，又开始专门组建上千人的销售队伍，在营销方面下足了功夫，根据汇仁药业公布出来的数据，在2014年到2016年期间，其广告营销费用就已经达到了3.07亿、6.66亿、3.32亿。 很显然陈年代没有将赚来的钱投入到产品研发中，而是一年会拿出几个亿投入到广告营销上，正所谓是羊毛出在羊身上，公司旗下产品之所以会卖出1片2.5元的高价，也相当于是将这些广告费算在其中了。 不过在这之中需要注意的一点是，随着其销售规模的不断扩大，有越来越多的男性消费者发现其中的问题所在，再加上近些年我国对保健品行业的市场监管力度也在不断加大，早在2018年时，汇仁药业就因为运营过程中不符合规定，被要求停产并立即进行整改。 如今再看汇仁肾宝片这一保健品真相也算是被彻底揭开了，其实在保健品领域中，汇仁肾宝片也并非个例，脑白金、小仙炖、三株口服液、生命一号、娃哈哈口服液等，都存在营销骗局的问题。 这些产品也都无一例外抓住了消费者关注健康，或者关注孩子发展的心理，试图通过广告宣传的方式，成为市场中的畅销品，但要论其实际功效的话，其实微乎其微。并不能达到其宣传的一般。 大家对于现在市面上的保健品有怎样的看法呢？你们认为它是真的有效果，还是在收取消费者智商税呢？ |
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