别再找我去“网红书店”打卡

01、实体书店VS线上书店，谁输谁赢？

当我们拿起手机，打开应用商店，输入“读书 ”、“电子书”等关键词，屏幕上立马就会出现一系列app以供选择：微信读书、QQ阅读、网易蜗牛读书、掌阅、豆瓣阅读、咪咕阅读......海量的电子书软件已经被开发和推广，网络上也可随手下载各种格式的电子书，专门为电子阅读设计的墨水屏阅读器Kindle、iReader销量一路飙升，有声书平台喜马拉雅、猫耳FM越来越火，电子书、有声书已经渗透我们的生活，实体书的存在感正在不断走低。

数据显示，电子书和有声书已经是全国用户的主要阅读方式，纸质书的占比已位居其后。电子书和有声书等数字阅读形式，拥有与生俱来的方便、易携、价廉等优势，配合各类阅读器的标记、注释、查找等多功能，愈加符合现代人利用碎片化时间进行阅读、随看随找的阅读习惯，因此也就越来越受人青睐。

数字阅读市场的日渐庞大冲击了实体书市场，自然也就冲击了以贩卖实体书为主的线下书店市场，那些我们曾经耳熟能详的书店，如“新华书店”，以前遍布城市角落，现在却越来越淡出人们的视野。用户对实体书需求的下降使得很多老牌书店轰然倒下。

一些“旧书店”倒闭，而一些“新书店”崛起。西西弗、钟书阁、方所......一个又一个新型书店如雨后春笋，登上历史舞台。他们大多处于人来人往的城市流量中心，有着文艺、魔幻或是小清新的装修风格，并大力发展咖啡、文创、展览、设计等书店附属业态，成为年轻人一度热衷的打卡胜地。

02、转型书店的“网红之路”

打开大众点评、小红书等生活类手机app，输入以“西西弗”、“言又几”、“钟书阁”等网红书店的名字，出来的结果大多与“拍照”、“打卡”等相关。年轻人叫上三五好友，来到书店点一杯咖啡，听着门店里的轻音乐，打开相机记录下这悠闲生活的一刻，后续可能会在朋友圈、微博等社交平台发布相片或视频，代表自己“已打卡”。

这些网红书店的实体经营模式多是复合型，集书店、文创、咖啡、展览、文化活动等于一体，书店“阅读”的本质被削弱，“空间”、“装饰”、“氛围”成为主要卖点。

而小红书、微博等弱连接社交网站里陌生人的种草，微信等强连接平台里亲朋好友的推荐，都会推动这些“新店”成为网红，吸引越来越多的人来拍照打卡。10月30日，钟书阁正式入驻深圳宝安欢乐港湾，创下了开业半月周末进店需排队限流的记录。

图源：小红书博主@南瓜一定要沉得住气

但根据此前媒体实地走访调研，在钟书阁店内可见的三十余位消费者中，近八成的消费者更多是打卡拍照留念，安静阅读的读者仅占个位数。和大多数网红书店一样，钟书阁拥有集图书、文创、咖啡等于一体的复合型业态，环境优美，客流量大，但场馆内可以讲话，人声嘈杂，也就难以形成沉浸式阅读氛围。除此之外，并非只有客人关注钟书阁的酷炫装置，商家为了迎合消费者热衷拍照打卡的心理，也会在不少挑高的书架上贴上精美墙纸，仅仅用作装饰意图，而非放置实体书籍。

图源：某社交平台上的书店打卡内容

03、去网红书店打卡，到底行不行？

除却书店，近年来，博物馆、美术馆等具有浓烈艺术氛围、装修出奇的地点也都为大众拥趸。人们越来越关注场所本身的空间消费，而忽视了它们的本质。网红书店里专注看书的人寥寥无几，博物馆、美术馆里认真欣赏展品的人也屈指可数，取而代之的是拍照打卡者不计其数。

似乎，人们对于展示自我的追求已远超于对知识的渴求。

去书店打卡，到底行不行？针对这个问题，网络早已掀起无数“对战”。

排斥打卡行为者

认可打卡行为者

图源：网络

其实，随着我国经济水平的提高，现代人的生活方式、审美方式愈发多元，人们越来越注重精神方面的消费，拍照打卡正是其中之一。只不过比起其他精神消费，“拍照”无需成本、更为表象，也因此更加容易遭遇大众审视和质疑。

文化和审美的发展固然追求向上兼容，但本身也应该具有多元性和包容性，而不是筑起高墙与护城河，创立新的“鄙视链”。

拍照打卡到底行不行？行——但首先要为公众秩序让路。

大部分人反感的是跟风打卡、着装不当、为凹造型影响别人观展的不文明行为。现实中，还有不少商家为了“蹭”场地资源，扛上各种产品和拍摄器材，开着闪光灯，一股脑往里冲。

当打卡之风走向极端，看书看展变成“历劫”，公共秩序失去规则和边界，也难怪别人会举起拳头高声抗议。

但反过来，对于书店来说，当“网红”成为标签，打卡成为主流，真正的阅读是不是会遭到挤兑？

04、热转型背后，也需冷思考

我们不能苛求书店，毕竟不管是商业还是艺术，都要“混口饭吃”。打卡催生流量，流量转化成效益，对于实体书店来说，转型为网红书店，虽是无奈之举，但终究是杀出了一条生路。只不过，时至今日，大家担忧的早已不是“书店转型”，而是其一昧地向“网红”靠拢，失去自身独特的魅力和竞争力。

在过度膨胀的网红经济前，有一个事实难以磨灭：书店越来越趋向同质化。高颜值外观、咖啡茶饮、文创设计......都成为网红书店的“标配”。而书店的个性、主打图书的质量、选品的特点等，基本体现不出来。

就在钟书阁入驻欢乐港湾的不久前，深圳网红书店“言又几”宣布关门。曾经一度火遍深圳人朋友圈的网红书店也难逃关门谢客，让人不禁思考，这些转型后的网红“新书店”应该如何保持活力和生命力呢？

或许在热转型背后，书店也需要冷思考，在大众产生审美疲劳之前，打破“网红打卡地”这个唯一的标签。

也衷心希望，当我们向消费主义和网红经济靠拢的同时，也能离阅读的本质越来越近。