面对来势汹汹的新生代，老品牌乏力，新生代唱主角或成为常态。但在家电领域内，海信却犹如“常青树”一般无惧挑战，牢牢占据着“领导者”的地位。近日，全球知名市场调查研究机构千趣GKURC发布《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告，数据显示Z世代人群在智能电视品牌选择方面海信凭借18.98%高居第一，小米与华为分居二、三位。而海信之所以能够胜出，与其在产品、自研、营销方面有着密不可分的关系。
Z时代的电视，绝不是看看而已
在老一辈的认知里，电视存在的价值就是单纯地看看而已，没有其它附加功能；但是在全新的Z时代消费群体中，电视的价值由看变用，是通过电视去实现以客厅为中心的智能家居生活，包括社交、娱乐、健身、教育等等。
在这样的消费大背景下，海信紧跟消费者的“精准”产品战略使其大获成功。奥维云网公布的2022年1月份全渠道监测数据显示，海信电视销售量和销售额占有率均高居第一，海信电视6款产品上榜线上零售量TOP10畅销机型，5款产品上榜线下零售额TOP10畅销机型中，包括65U7G、65U7G-PRO、75U7G、75U7G-PRO等高端产品等等。
以海信75U7G-PRO智能电视为例，其获得了新浪2021科技风云榜年度最佳电视奖，其采用全面屏+超薄机身设计，以及博朗金高阶拉丝烫印，标有欧洲杯官方认可的60周年英文金色纪念标识，非常符合当代年轻人的审美观；内置ULED XDR技术展示+97% DCI—P3广色域，保证了出色的画质体验，加上WAVES格莱美获奖工程师的专业音效调校，实现了降噪声、环绕声、重低音的三维优化。
同时，海信U7G-Pro系列开发了游戏模式和多样化看球赛的功能，满足Z时代消费群体的游戏需求与看球体验；通过“小聚”智能系统满足Z时代消费群体追求的智能便捷性；而Hi-Table社交电视系统以及AI摄像头的存在，则实现了Z时代消费群体云视频的社交功能，以及体感健身、萌拍等全新消费需求。
Z时代的选择，绝不是只是产品
如果说传统的消费者是生活在中国民族家电品牌由零到一、选择性极少的成长时代，那么Z时代的消费者则是生活在中国民族家电品牌与日韩等国际品牌互相厮杀的“战国时代”，见证了中国民族家电品牌的从依赖到独立的转型，他们更愿意为那些拥有自主研发技术的国产品牌买单，而海信正是这样的品牌。
海信自主研发技术有多强，数据最具说服力。相关数据显示，截至2021年底海信ULED产品累计申请专利数879件，已获国内授权专利405项，国际授权专利66项，包括美国、欧洲专利授权，打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面；在激光显示领域已累计申请国内外专利1616项，授权668项，其中国外专利授权63项。
据悉，海信芯片团队在青岛、上海、西安、日本等地均设有研发中心，拥有算法设计、数字和模拟IP设计、SoC集成、后端设计、封测设计及系统软硬件开发等全流程设计开发能力，而从2005年推出中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片“信芯”起，海信先后发布Hi-View Pro超高清画质引擎芯片一代、二代、三代、四代，并实现了大规模量产与批量应用，成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视机企业，结束了国产电视没有自己的画质芯片的历史。
2020年，海信研发的屏端控制芯片全年出货量超过5000万颗，全球占有率超50%，稳居全球第一；此外，海信还发布了中国首颗全自研8K AI画质芯片、首个具有自主知识产权的30吋级4K基准监视器正式发布，成为国内第一家掌握广播监视器核心技术的显示企业等等。
Z时代的营销，绝不是狂轰滥炸
在传统市场，各大品牌的广告营销缺乏对消费群体的针对性，更多选择的是狂轰滥炸式宣传，但是在Z时代这种宣传只会让年轻人心生厌恶，如果打造迎合年轻一代的营销战略是获取Z时代消费者的重要一步。为此，海信针对不同的消费群体选择了诸多不同类型的营销战略，在Z时代中影响颇深。
对于Z时代的年轻人来说，其对体育赛事的关注度远超任何时代的消费者，相关数据显示，截止2021年年底中国足球球迷数量近2亿，其中年轻男性球迷占据绝大多数，是彩电市场的核心消费群体。而从2016年亮相欧洲杯开始，海信又先后成为了2018年世界杯、2020年欧洲杯的赞助商，不断出现在绿荫场边的广告牌上、赛事宣传上。
通过将欧洲杯IP、世界杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，海信获得了强大的品牌曝光及营销活动落地，在Z时代消费者群体中留下了深刻的印象，对海信冠军系列产品销售的带动效应强势显现。
而针对Z时代的女性消费群体，海信电视先后与teamLab未来游乐园、欧阳娜娜音乐跨界艺术展览、西海美术馆艺术展等国内热门IP融合，不断刷新女性消费群体海信电视的新鲜感和好感度，帮助海信电视、海信激光电视实现女性消费群体的高品质占位。
例如在欧阳娜娜音乐跨界艺术展览上海信一次性派出旗下22台电视机倾力助阵欧阳娜娜，为到场观众提供了一场更具视觉冲击的多维度艺术盛宴，高科技的出现绘制出一幅更具“Z时代”标签的艺术版图，通过艺术破圈打通了与诸多Z时代女性消费的品牌鸿沟，实现了品牌的成功“出道”。
Z时代的我们，始终都相信海信
从1969年成立至今，海信已经走过了50多年，其面对过中国本土品牌疯狂生长的时代，经历过中国品牌与外来品牌互相抗衡时代，如今又经受着新生代品牌的全面挑战。海信电视始终屹立不倒，与其紧跟时代的营销战略、出色的终端产品，以及绝对领先的自研技术密不可分，而作为Z时代的我们其始终都相信海信，愿意选择海信，并与其一直努力走下去，打造真正属于我们自己的民族品牌。
