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最近两年，有许多人在研究新一代的消费群体，褒贬不一。但是大抵存在两种心态，一是“这是一阵风，还不是主流”，另外一种是“看看，未来已来！”第二种心态越来越占上风。《新周刊》的这期封面特稿，尤其值得研读。 这其实不是一个普通的研究报告。当然从媒体的表达方式来看，离报告还有一段距离。但是其中窥一斑而见全貌的勇毅，让你感觉到每天路过的围墙，突然有一个大洞，那里可以看到一个非常熟悉又非常陌生的世界。你不能逃避、躲避、规避的地方......
在我看来，这似乎不是一代，而是一个时代，任何一个时代，首先是人，这个特质的人成为这个社会的消费主体、国之栋梁，一定有更多的我们还没能完全探究的东西存在。 最近几年刚刚进入职场的年轻人，有人说是“带着奶瓶上班的”，他们似乎从来没有为生活发过愁，从一个净消费者到一个不完全进入角色的生产者，切换的时间太短，奶瓶还来不及放下。他们的父母以自己的体验认为孩子至少可以自食其力了，其实是加剧了他们的孤独。基于网络的社交成为重要的行为载体。当然，他们自己也会照顾自己，没有吝啬。也有互相影响着的小圈子，但是进入核心圈的人，似乎不如上一代的多。 这些都可以从社会学角度进行多层次讨论。我们这代人每每谈起他们，都有一种杞人忧天般的担心。实际上许多人凸显出父辈所没有的一面，勇于表现和担当。你看看他们在朋友圈发的自拍照，就知道一个个微鲸并不是在画地为牢，他们一刻没有停地在游向蓝海的深处。 这个过程，我们可以看到一种生命的张力，如绽放的花儿，如拔节的高粱，如春笋破土，如八点多的太阳。年轻的红利因为互联网的联结，而显得格外缤纷。 这个张力，不是一般的消费力，是一种消费的组织力。即便是闪聚般的相会，也有很多价值观的碰撞，并且直言不讳。这些碰撞就形成了对消费进行组织的能量，恰是这样的能量，可以给我们带来对新的商业生态的憧憬。 |
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