一、关于市场(30) 1、 我们是否已绘制市场地图?供应链结构是什么?价值链如何? 2、 我们可选的主流市场赛道有哪些? 3、 我们可选的主流市场规模有多大(万亿级、千亿级、百亿级、十亿级)? 4、 我们可选的主流市场竞争类型是哪类(自由竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断)? 5、 我们可选的主流市场处于什么经济周期(增长型、防御型、周期型)? 6、 我们可选的主流市场处于什么生命周期(起步期、成长期、成熟期、衰退期)? 7、 我们可选的主流市场历年经营状况如何(利润高、利润中、利润低、极少或亏损)? 8、 我们可选的主流市场成长性如何(高速、快速、稳定、缓慢)? 9、 我们可选的主流市场安全性如何(高、中、低)? 10、 我们可选的主流市场的发展驱动力是什么(技术、产品、成本、渠道等)? 11、 我们选择的主流市场赛道是那个?是什么吸引了我们选择换这个市场赛道(市场规模、市场增长率、市场收益率、战略价值)? 12、 我们选择的赛道市场规模具体有多大? 13、 我们选择的赛道市场增长率是多少? 14、 我们选择的赛道市场是收益率大概是多少? 15、 我们选择的赛道市场具有什么战略价值? 16、 我们选择的市场赛道有哪些细分市场?差异特征有哪些? 17、 我们可选的细分市场规模(相对)有多大(大、中、小)? 18、 我们可选的细分市场增长率有多高(50%以上、30%以上、10%以上)? 19、 我们可选的细分市场需求与解决方案匹配性如何(高、中、低)? 20、 我们可选的细分市场客户购买/消费倾向如何? 21、 我们可选的细分市场集中度如何(高、中、低)? 22、 我们可选的细分市场准入门槛(高、中、低)? 23、 我们可选的细分市场战略价值(高、中、低)? 24、 我们可选的细分市场获利潜力如何(关键要素:直接竞争、间接竞争、进入威胁、客户议价能力、供应商议价能力)? 25、 我们可选的细分市场整体吸引力如何(关键要素:细分市场规模、市场增长率、需求/解决方案匹配性、客户/消费者倾向、市场集中度、市场准入门槛、获利潜力、战略价值)? 26、 我们在可选的细分市场竞争地位如何(关键成功要素:新品革新能力、质量/产品性能、声誉/形象、市场份额、生产能力、技术能力、管理能力、渠道优势、品牌优势、资源优势等综合评估)? 27、 我们在可选的细分市场战略选择是什么(避免/退出、增长/投资、获取技能、收获/重新细分)? 28、 我们在目标细分市场的市场策略是(市场开发、市场渗透、产品延伸、多元化经营)? 29、 我们在目标细分市场战略目标是什么?价值定位是什么? 30、 我们在目标细分市场的目标收入/缺口是多少?通过什么关键行动达成目标或填补收入缺口? 二、关于客群(15) 1、 我们的客户群体是谁(是否已绘制客户画像)? 2、 我们的客户分类(分层)结构是什么? 3、 我们的客户面临那些问题? 4、 我们的客户现在是如何解决这些问题的? 5、 我们的客户对现在解决问题的方式有什么不满或抱怨? 6、 我的客户期待什么样的解决方案或新产品? 7、 我们的客户的需求痛点是什么? 8、 我们要/能解决那些需求痛点? 9、 我们的早期客户/用户是谁?有哪些特征? 10、 我们的产品使用者/用户是谁(分别扮演什么角色)? 11、 我们的产品采购人是谁? 12、 我们的产品采购决策人是谁? 13、 我们的产品采购影响者是谁? 14、 我们的产品采购决策流程是什么样的? 15、 我们的客户在我们这个产品上的预算范围是多少(每年)? 三、关于产品(15) 1、 我们的产品创意/创新点是什么? 2、 我们的产品的价值主张是什么(使命)? 3、 我们的产品的特点/亮点/卖点/独特性是什么? 4、 我们的产品概念是什么(是否通过概念测试)?客户的付费意愿如何? 5、 我们的产品定位是什么?产品形态是什么(硬件/软件/硬件+软件/API/SAAS/其他)?产品如何延伸/演化(产品路线图)? 6、 我们的最小可行性产品(MVP)长什么样? 7、 我们的产品属于哪个类型(内生型、拓展型、探索型)? 8、 我们做这款产品的竞争优势是什么?为什么不是别人? 9、 我们的主要竞品有哪些?请列举3-5个? 10、 我们的产品与市场上竞争对手的产品相比($APPEALS),优势有哪些?劣势有哪些? 11、 我们的产品对供应商的议价能力如何? 12、 我们的产品对客户的议价能力如何? 13、 我们的产品有替代品的威胁吗?请列举3-5个? 14、 我们的产品有潜在进入者的威胁吗?请列举3-5个? 15、 我们如何才能赢得市场竞争(差异化竞争策略)?竞争定位是什么? 四、关于模式(20) 1、 我们的产品商业模式是否清晰(绘制过商业模式画布)? 2、 我们的产品与客户的关系是什么(直面客户/代理销售/ISV集成)? 3、 我们的客户要为那些产品及服务付费?请列举3-5个? 4、 我们的产品通过哪些渠道/方式触达客户?请列举3-5个? 5、 我们的产品运营推广主要活动有哪些?请列举3-5个? 6、 我们的市场营销策略是什么(抢滩战略、不同阶段的市场打法)?如何实现快速增长? 7、 我们如何向用户交付产品(SaaS授权/私有化部署/定制开发/是否引入服务商等)? 8、 我们如何提供售后服务或维护产品?是否要依靠代理商或服务商? 9、 我们的生态(供应商)合作伙伴有哪些?分别扮演什么角色?我们从他们哪里获取那些核心资源? 10、 我们所需或拥有的核心商业资源是什么(技术领先、产品竞争力、流量/渠道、品牌等)? 11、 您的商业护城河/竞争壁垒是什么(产品质量、价格优势、品牌效应、生态粘性等)? 12、 我们的产品商业规划是否经过投资测算(投入/产出预测)?投资回报如何? 13、 我们的商业模式中最重要的固有成本是什么?那些核心资源以及关键业务花费最多? 14、 我们的产品单品成本是多少?规模化生产成本如何变化? 15、 我们的产品是否已定价(定价策略是什么:渠道定价、竞争定价、促销定价)? 16、 我们的商业模式是否已验证(可对标竞争对手)?是否可支撑规模化(跨越鸿沟)? 17、 我们的产品盈利模式是什么?否已验证(可对标竞争对手)?是否可支撑规模化盈利? 18、 我们的商业可行性还有哪些卡点?接下来有那些行动计划? 19、我们的使能(能力/资源)还有哪些不足需要弥补?如何弥补? 20、我们的产品商业规划有哪些风险?有什么具体的应对措施? 五、关于数据(20) 1、 我们的产品细分市场空间有多大(100亿以上、50-100亿、30-50亿、30亿以下)? 2、 我们的产品细分市场增长率是多少? 3、 我们的产品细分市场目标市场份额是多少? 4、 我们的产品投资总额是多少(预测)? 5、 我们的产品投资回收期是多少年(预测)? 6、 我们的产品投资回报率是多少(预测)? 7、 我们的产品当前市场竞争地位排名(前3、前10、10以后)? 8、 我们的产品当前客户数量是多少? 9、 我们的产品上年收入是多少? 10、 我们的产品上年收入比前年增长率多少? 11、 我们的产品上年收入平均月环比增长率是多少? 12、 我们的产品上年毛利率是多少? 13、 我们的产品上年利润总额是多少? 14、 我们的产品上年利润率是多少? 15、 我们的产品今年投入预算是多少? 16、 我们的产品今年市场竞争地位排名是多少? 17、 我们的产品今年客户数量目标是多少? 18、 我们的产品今年收入目标是多少? 19、 我们的产品今年利润目标是多少? 20、 我们当前衡量产品成功的三项关键指标? 《独具匠心:做最小可行性产品(MVP)方法与实践》助力创业者或产品Owner解决产品创新过程中的100个问题
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