据文化和旅游部数据统计，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%，这个超千亿的春节消费市场背后，呈现出的文旅新趋势值得深入探究。
基于文旅部、携程、美团等多个渠道数据显示，虎年春节旅游呈现出不同以往的新趋势和新玩法：周边游成为春节旅游首选，冰雪旅游伴随冬奥会热度攀升，宅酒店再现新趋势，亲子家庭群体是消费主力，传统民俗文化有机融入春节活动成为消费热点，智慧旅游建设成效进一步显现，休闲化趋势更加明显，文化消费不断升级。
疫情常态化继续推动本地游、周边游、短途自驾游朝着纵深方向发展。随着就地或就近旅游团队规模缩小、体验项目增多、旅游玩法创新、行程天数延长，游客不出远门亦可体验深度游的快乐。
根据文旅部统计数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。
携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。
途牛旅游网数据显示，从春节游客行程天数分布看，行程在1-3天的游客占出游总人次的28%，行程为4-6天的游客占出游总人次的33%，行程在6天以上的游客占比达4成左右。
以「冬奥」为关键词的搜索热度翻番，去滑雪、住酒店、泡温泉的康养新年套餐成为春节最应景的文旅消费新潮流。携程数据显示，春节前三天滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。
冬奥掀起的冰雪热从双奥之城北京风靡至大江南北。据美团数据，全国各地冰雪游的线上访问热度均较2019年同期有所提升，北京、广东、江西、上海、重庆、云南等地的冰雪类场所的线上访问热度，较2019年同期均提升100%以上。东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。与去往海南多以女性用户相比，前往东北滑雪溜冰的用户多以男性为主。男性用户占比56%，女性用户占比44%。从年龄结构来看，90后用户成为绝对主力，占比超4成。
《2021中国饭店业务统计》（点击此处，查看详情）曾分享到，「酒店即目的地」正在成为一种风潮，城中度假/宅度假休闲的需求被疫情激化，且将持续演进。今年春节假期，各地酒店针对就地过年的客群推出了「酒店+年夜饭」的套餐，宅在酒店享受一个完整的春节假期正成为春节又一新的打开方式，也成为假期家庭游、亲子游的重要方式。
独栋民宿大受欢迎，「包个小院儿过大年」是一种春节新风向。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现一房难求的态势。
主题酒店预订量攀升，多元的住宿体验百花齐放。据携程数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。这其中温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。此外，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。在“就地过年”背景下，电竞、剧本杀、影音等「酒店+」产品为游客提供多元的住宿体验，春节期间的电竞房订单量同比上涨超过80%。
传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。
博物馆亦成为春节旅游的热门目的地之一。三星堆文物上春晚掀起博物馆旅游热潮，携程报告显示，故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅，神秘的古蜀文化正在吸引大批游客前往三星堆博物馆一探究竟。
今年春节假期，各地纷纷推出夜游项目，营造浓浓的新年气氛，越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动，切实感受到「此心安处是吾乡」。携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区门票增量更高。开封大宋武侠城基于宋朝文化底蕴，呈现了打铁花、水光秀等年俗表演，其在携程的门票订单同比增长273%，由此可见，游客热衷于体验夜间非遗活动和民俗表演。
穷游网报告显示，超过95%的旅行者，对于城市深度游览项目兴趣盎然，历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受青睐的主题。整体而言，大众更加注重在地文化的内核挖掘，文化认同感在逐步增强。
数字技术丰富文化和旅游体验，智慧旅游建设成效进一步显现。各地文化和旅游部门积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。正如陕西推出「云享文化 · 健康过年」线上文旅惠民活动；济南组织开展「云赏泉城 · 云游济南」系列线上活动；河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智慧旅游技术应用，游客可以通过景区官方微信公众号和OTA平台，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。
近年来，后疫情时代，本地游和周边游成为新兴的旅游趋势。这一趋势之下，越来越多的游客选择「不赶场、慢悠悠」的休闲度假方式。据美团数据，今年春节假期，游客入园消费时间后移，部分游客选择在午后及晚间入园，而不是在10点-13点这一传统高峰时段入园。此外，游客打卡消费的时间同样推后，游客在10点-13点入园消费的占比，较2019年同期下降了5.6个百分点，而相较2019年，游客在14点-17点打卡消费的占比提升了7.1个百分点，在晚间20点-0点打卡消费的占比增加了2.6个百分点。
△ 2022年春节假期期间，游客慢悠悠度假
图片来源于美团
春节假期也为亲子家庭提供了一年之中最惬意的「遛娃时光」。携程数据显示，今年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。其中，80后是过年期间「遛娃」的主要群体，80后带娃消费的订单是90后的6倍，80后带娃逛景区的花费比90后多10%。
同时，2022年春节是「双减」后的第一个寒假，亲子游无疑是增强亲子互动、迅速拉近亲子关系的有效途径。途牛旅游网最新预订数据显示，亲子游订单占据了春节订单总量的三分之一。
海南、广东、上海、江苏、浙江、北京、东北方向、云南、广西、重庆等目的地上榜最受亲子群体喜爱的目的地。
虎年新春，兼顾「就地过年与返乡团圆」，节日期间形式多样的促消费活动百花齐放。过年不再局限于传统的餐饮和娱乐，而是延伸至更高层面的精神需求。最新数据统计显示，截至大年初六（2月6日）21时16分，虎年春节档中国电影票房已超60亿元。
中国旅游研究院发布的2022年一季度暨春节文化消费调查显示，文化体验成为春节节假日休闲和拉动消费的主要内容；从消费方式来看，线上与线下文化消费场景深度融合；从消费支出来看，文化体验有效拉动消费，非遗文化、人文风情、市井烟火成为休闲消费的重要选项。
本文根据绿维文旅
《春节假期旅游数据来了！8个角度看消费趋势》
以及文旅部、携程、美团、途牛旅游网、穷游网等
发布的报告整理而成
