一场持续了80年的商业营销,被半路杀出的河南人截了胡。 戴比尔斯在50年代邀请萨尔瓦多·达利绘画《恋爱中的少女》,这幅作品成为钻石广告的背景。图源:网络 人造钻石又称培育钻石、合成钻石,物理性质上与天然钻石无异,就如同冰箱里的冰与冬天河水里的冰。 性能相同的人造钻石,零售价只有天然钻石的1/3,正在平价替代天然钻石。这导致,2017年起四年间,全球天然钻石毛坯产量从1.52亿克拉持续下降至1.11亿克拉。 而培育钻石从2018年的144万克拉上甚至年2020的700万克拉,3年间渗透率从1%左右上升至6.3%。 70年代,一枚钻戒的价格在美国、英国、日本分别对应当地普通员工2个月、1个月、3个月的薪水。 为什么日本的钻石对应的消费水平最高?《欲望之石》一书记录了戴比尔斯工作人员的回答:“日本的钻石定价最高,只是为了试图哄抬价格。” 世界人造钻石看中国,中国人造钻石看河南。这句话的背后,是一组数字,中国产出全球50%人造钻石,其中80%来自河南。 投入体量小、数量多的金刚石加工中游,做的是小本微利生意,低附加值的加工,具有可替代性。在金刚石产业链中话语权掌握在上游的金刚石原料和下游金刚石砂轮厂手中,他们能有60%的毛利率,而中游毛利率只有不到10%。 不同于开采天然钻石时,会对地表环境造成影响,人造钻石对环境的影响仅为天然钻石的1/7。 具体来看:人造钻石对地表环境的影响仅为开采天然钻石的1/1281,同时,人造钻石的耗水量仅为天然钻石的 69 亿分之一。 如今全球都在讲述碳排放和能耗的故事。在碳排放量方面,人造钻石的碳排放量仅为天然钻石的十五亿分之一,所需能耗为后者的1/2.1。 这意味着,无论从生产成本考量还是环保理念出发,人造钻石会集聚下游品牌方和环保人士的簇拥。这是未来河南人造钻石企业远航的动能。 中国——印度——欧美。三片土地,串起人造钻石全球化生产分工:原料、切磨和品牌。 如果河南人造钻石企业能打通原料、切磨、品牌链路,将会形成一片千亿级市场 制图:立方知造局 然而,人造钻石企业对市场的过激热情,留有隐忧——供大于求。目前市场能够接受的需求为1000万克拉,但全球产量达到了2000万克拉。 以投资金额小、占地小的CVD法人造钻石企业,国内已达到30多家,21年20达到了5个亿的产值。尽管生产的产品等级偏低,这些企业仍能有所盈利,这是因为中间商为了稳定市场价格囤货。 如果这些囤货流入市场,可能会对市场价格产生冲击,一场行业洗牌未能避免。 |
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