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国庆前，腾讯上线了“博物官”小程序——通过手机拍照即可识别获取展品信息。经过试用，这款小程序很多藏品资料都没有录入，功能也不完善，而且这个技术也并不算先进，甚至还不如扫二维码方便。 如果仔细梳理会发现：BAT（百度、腾讯、阿里）网络巨头已经开始把触角伸入到博物馆藏品和展陈领域。 那些程序缺陷只是时间和技术问题，他们对博物馆核心资源——藏品和展览的行动，很可能对博物馆的展陈方式、参观方式甚至部分文博企业的生存造成危机。 BAT巨头来了！ 文博行业 你准备好了吗？ BAT近年在文博行业的大动作
百度 提到百度与博物馆的合作，我们熟知应该就是百科数字博物馆。该项目2012年1月4日正式上线。2014年5月18日，数字博物馆改版至3.0版本，从单程的词条全面升级为平台。
截至2016年，百科数字博物馆收录1611家，上线了包括中国国家博物馆、三星堆博物馆、中国园林博物馆等221家博物馆。直到今天，这一直是我们获取没有官网博物馆信息的重要途径。 2017年5月18日，百科数字博物馆推出“馆长带你秒懂博物馆”计划，邀请国内知名博物馆馆长录制3-5分钟短视频，介绍博物馆及馆藏精品。当天，百度还秦始皇帝陵博物院推出了“百度AI秦始皇兵马俑复原工程深度合作”，首次以200亿像素的“超高清级别”将兵马俑呈现给观众。 ▲200亿像素兵马俑
阿里 阿里进军博物馆要从他们的核心业务——淘宝说起，阿里与故宫博物院的合作，要追溯到2009年，那时故宫淘宝就已经上线。当然应该是故宫主动追求上线。而此后就陆续有博物馆在淘宝开设网店。而阿里在文博界的系列大动作都是从2016年开始。 2016年1月，国博天猫旗舰店正式上线。
2016年6月13日，中国国家博物馆与中国（上海）自贸区管委会签约战略合作，启动“文创中国”项目。而这个项目的文创授权、设计、销售平台合作平台方正是阿里巴巴。
2016年6月29日，故宫博物院与阿里巴巴昨举办了战略合作签约仪式，故宫博物院天猫官方旗舰店正式上线，将包括门票、文创、出版三大板块；此外，故宫成为阿里旅行的第两百个未来景区。 2016年7月13日，苏州博物馆与阿里巴巴电商平台首次合作，在苏州举办以当地建筑与文化为元素的时装秀，同时，时装秀展出的部分衣服在淘宝首页推广。
2017年3 月，阿里巴巴旗下IP授权交易平台阿里鱼授权会召开，包括大英博物馆、梵高博物馆、中国国家博物馆、青年艺术家线上平台、平台觅处等多家艺术类超级IP的版权方召开了宣讲会。布局IP文创授权。 2017年7月，在阿里巴巴2017天下网商大会上，大英博物馆的商业负责人介绍，该馆与天猫、阿里鱼召开了一场发布会，一星期后，博物馆线上访问量达到1700万，比去年一整年的访问量还要多500万。而后一个月的营业额达到了100万美金。
▲大英博物馆授权IP开发的文创产品
腾讯 基于QQ、微信及时通讯工具腾讯，近年在文博行业的合作多是与部分博物馆的微信导览、线下活动等合作。而有了大动作主要也是从2016年开始。 2016年7月，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXT IDEA ×故宫”发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。
▲腾讯与故宫合作的VR灵感 2017年6月，腾讯与秦陵博物院合作的“互联网+智慧服务平台”及“兵马俑小程序”上线。同时还上线了“你好，兵马俑”互动游戏，通过用人工智能实现秦俑与游客的面部比对，让访客寻找自己与前世最像的秦俑。 2017年9月15日，腾讯发布腾讯艺术+计划，上线“博物官”小程序，未来该小程序还将完善更多功能。 腾讯艺术+计划还将联手100家博物馆，用各种凡是为博物馆等艺术场馆提供全面的数字化展现和解读。 此外，腾讯也在文物保护方面进行了布局。2016年9月，腾讯公益还与中国文物保护基金会开展了公募长城保护资金的活动，认捐了2000万用于长城修复。2017年8月又在《王者荣耀》里植入了长城保护理念，开展二期募捐等活动，继续推进长城保护。 BAT的布局之路 再往前追溯，还能看到BAT与博物馆的各种合作。但是从2016年以来，BAT巨头都推进了在文博领域进军的步伐，密集的布局开始凸显。然而2016年并非偶然，整个2016年各巨头都在推动文化产业的布局，而文博行业只是其中很小的一部分。 但是从今年的布局可以看出，他们一步一步的在深入到文博行业的核心领域，从外围的合作深入到核心的藏品、展陈。从博物馆文创、藏品、展陈、文物保护到数字化各个领域，BAT互联网巨头用他们最擅长技术和资源一步步进入这个行业。 除了BAT巨头，像网易、搜狐、新浪等互联网公司也在抢占着文博资源。国际上，像互联网巨头google 早已经将博物馆和艺术行业纳入他们的大计划中。伴随互联网经济和大资本的运作，相对封闭的文博行业鸿沟和界限越来越模糊。 巨头来了，你准备好了吗？ 虽然互联网巨头对文博行业的影响还并不明显，短时间也不会造成太大影响，但是从他们的布局来看，将会一步一步的深入。迟早是带动整个行业的变革，而那些曾经受藏品、资源、区位限制的博物馆，正好在互联网的驱动下可以打好翻身仗。而那些曾经的强势的传统企业，也可能遭到冲击。 无论是机遇还是危机，都来了，你准备好了吗？ |
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