今天是《淘宝十年产品事》这本书最后一篇相关的文章。这本书最后一章以产品经理这个身份为结尾,自己结合以前的产品相关工作经历,也谈谈自己对这个岗位的一些认识。 下面内容分为两部分。第一部分摘要本书最后一章的内容,第二部分谈一些产品经历。 第一部分 读书摘要 产品经理的能力模型 书中一张表格罗列了产品经理可能涵盖的一些典型工作任务
按照产品经理的级别划分或方向划分,对上面这张表格的主要工作内容会有所侧重。 比如初级的主要工作是需求分析、文档撰写、产品设计等执行层面的任务,中级的主要是项目管理、沟通协作、用户研究等更需要经验的任务,高级的更偏向业务规划、产品规划、团队管理。因此不同的产品经理对这些任务的要求是不同的。 上面的分类也只是一种比较通用的划分方式,有的公司还会根据负责方向做划分,或者根据产品类型做划分,或者根据组织的团队匹配做划分。不同的划分对上面这些任务的要求也是不同的。 苏杰将淘宝的产品经理按个人能力维度划分成6级 第1级:能完成明确的功能点,编写PRD,跟踪实施直到上线。是一个典型的需求分析师,或者说产品助理。技能要求偏重于产品设计、交互设计、视觉设计。 第2级:可以独立负责一个小型产品,或者大型产品的一个完整模块。与第1级的差异,在于不只是被动地接需求。要求产品经理开始具有用户研究的能力、需求管理的能力。并且对涉及的技术有一定的了解,能和技术团队一起讨论方案。 第3级:能够独立负责一个完整的产品,有项目管理能力,特别是能跨部门的团队管理能力,对沟通方面的软技能要求比较高。 前面3级的人才都是可以培养出来的。所需要的都是一些明确、通用的技能。接下来的3级,个人成长的关键从显性知识变为隐性知识,加上自己领悟来提高,看书、看资料的作用越来越小。 第4级:关键技能是规划能力。能够独立负责一条产品线。此时规划能力的背后,要求产品经理需要对产品除功能层面外的知识也要掌握,如市场运营层面。 第5级:与前面的关键差异是要有一个业内知名的成功案例来证明自己。不是每个人都有这样的机会和运气。这时的产品经理开始呈现业务Leader的气质。 第6级:关键差异在于有跨职能部门的管理经验,可以看作是可以管理多个不同的部门,这时要么是大公司的事业部负责人,要么是自己创业。影响力已经不局限于产品团队,对运营决策、公司高层的战略方向都有很强的话语权。 初级产品经理的日常工作 我们不能只谈宏观的愿景,产品经理的成长历程同样也很艰辛。 比如产品新人,提前把文档发给大家,请大家看,但大家都不一定会看,在评审会上突然像吃了兴奋剂一样狂喷你,这是很多人都遇到过的。 一个产品经理在工作中会经常遇到各种有挑战的问题,如果被用户、其他部门的同事一个简单的问题就挡住了,只能说明要么性格上不适合做产品经理,要么对自己的目标不清楚而导致没把答案想透,要么你根本没有什么对这个职业有深入的理解 产品经理这个岗位可以比喻为伞兵。伞兵天生就是要被包围的。一些产品经理常常调侃:论功劳的都是当领导的、做运营的,背黑锅的都是干产品的。 1个培养产品感觉的小游戏 最基本的句式:它解决了什么用户的什么需求? 练习的时候切忌求多,说一点即可,找到你感觉最贴切的那一种用户,和他最迫切的那一个需求。 游戏可以扩展如下:
需求的应用场景,时间、地点等,要有故事感,尽量找一个能让人会心一笑的。
需求和功能的区别在于,前者是从用户的角度来说的,后者是从产品属性上说的。
主要考察产品功能的实现成本,评估性价比,是否值得?
尽量展开思考,可以考虑潜在的竞争对手。
好的产品是顺势而为的,满足未来的某种根本需求是更进一步的,尝试预测未来。 除了上面这些,你还可以想出很多问题
第二部分 产品经历和心态 产品经理的位置 从一个互联网公司的组织架构或工作流程来看,从大的方向上可概况为商业战略---产品---运营。在这三者中,积极的心态会理解为:产品处于中间的桥梁位置,起到了承上启下的作用。消极的心态会理解为:这是一个夹在中间,两头受气的岗位。 积极的心态在任何人、事上都会帮助你更好地找到方向、方法。大部分的产品经理不具备商业战略的思维能力,也不具备自己开发一套完整的软件的能力,更不具备自己是去运营一套产品的能力。你本身的能力就决定了你所处的位置。认清自己的位置,可以帮助产品经理更积极地看待平常工作被怼。 发现不对时,立即停下来,先思考清楚 如果你发现产品有哪里不对,最好马上停下手头的工作。先思考清楚哪里有问题?如果一己之力无法想清楚,先找更有经验,有决策能力的人一起讨论。 产品规划、设计只是一个产品生命周期的开始,产品经理如果在设计的时候,或者上线之后发现哪里有不对,一定要及时悬崖勒马,停下手头的工作,先思考清楚是哪里不对?有什么解决办法? 一旦忽略了,产品进入到开发、运营阶段,会造成更大的问题,甚至是无法挽回的损失。 要减少此类情况的发生,有这些方法可以规避 1、加强商业理解能力 产品都是来自于公司、老板的战略,市场、用户的信息收集。如果能充分理解这些商业信息,那么就会减少出错的概率。 2、重视产品评审 产品评审十分重要。一群人来评审产品经理的作品,很多产品经理遇到别人的提问,不同的意见,会习惯性排斥。换个角度,这些人都是你未来的用户,如果现在他们有疑问,那么未来产品在开发过程,上线过程同样也会遇到这些问题。那么是现在先提前有所准备好?还是未来再来救火好? 3、持包容的心态,听来自不同部门的意见 产品界有一句话:要听用户的话,但不要照用户的话去做。在开发的开发过程中,设计、开发、测试同事都会向产品经理提出不少的疑问。产品经理如果能正确对待每个疑问,那么未来产品上线后遇到的问题会更少。这些人都是有一定经验的人,他们的话,不一定都对,但是起码代表了一般用户。 主动参与运营、市场,会收获更多 如果产品的工作截至到项目上线就完全移交给运营,不去看实际的运营数据,不根据运营情况考虑产品优化。那么很容易陷入自我催眠的状态。 这一块暂不多说,以前的工作主要是TO B类的产品,产品的用户就是少量的企业用户。这一年开始做TO C类的产品,但还没有正式运营,还讲不出实操经验。仅因为最近在看车马的书,讲到产品经理的工作应向上、向下多做延伸,才能更完整地理解产品的本质---产品即业务
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