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粉到冒泡的樱花季来了！ 虽然因为疫情的原因，线下很多活动都无法顺利举办，但是依然阻挡不了人们对于春天的向往。樱花正是春天的一个代名词。 随着赏樱热潮的兴起，樱花产业规模越来越大，樱花正在成为一个浪漫而吸金的大IP，受到消费者追捧。 近年来，以快消行业品牌为例，都在尝试通过产品向消费者传递情感价值，或打造极致颜值的产品，来获得消费者青睐。“樱花经济”正是每年开年的第一场品牌营销战役。对年轻代消费者来说，高颜值、品质感、艺术感必不可少。
良品铺子发布了14款樱花限定系列新品，并且打造樱花主题门店，吸引了众多年轻人打卡。
在产品外包装的设计上。以樱花为核心元素，选择最常见的染井吉野樱为原型，通过艺术插画的再创作，再现了一朵樱花从花苞初露、花蕊、璀璨绽放的过程，樱色搭配水墨绿，烫金的勾边让每朵樱花在包装盒“跃然显现”，立体而灵动。
店内的樱花季陈设一进门就能看到粉色迎门堆，”樱花季“元素出现在门店。从春季赏樱打卡地之一的武汉大学、黄鹤楼、再到长江大桥、古德寺等知名地标。 良品铺子选取了6个来汉必打卡标志性景点，以樱花元素结合手绘图案变身限定款冰箱贴，樱花粉的配色、金属质感的珐琅彩工艺，引来众多网友“晒单”。
樱花经济走向世界，离不开日本动漫作品的文化加持。从《秒速5厘米》到《声之形》，从《四月是你的谎言》到《利兹与青鸟》，一段段与樱花有关的故事，不断赋予樱花意象以文化内涵，最终成就了这一花卉文化大IP。
樱花始于中国、兴于日本的樱花，正本清源，重新回归中国的原生文化IP，需要通过多元的营销塑造。属于中国的樱花经济正在成形。 从城市文旅角度来看，经历了疫情影响，“等到春暖花开，去武大看樱花”、“等疫情结束，去武汉看樱花”，正由口号变成一件充满信念感的事，它代表着我们战胜困难、奔赴未来的美好情怀。在官方助力下，大众对于樱花文化的认同感正在不断加强。
今年湖北文旅借势樱花季公开征集城市樱花IP，邀请设计爱好者们共同描绘湖北浪漫樱花节的“代言人。
通过樱花IP的文创化营销，樱花逐渐成为一张城市文旅新名片，实现品牌溢价。 樱花邮局 神仙赏樱地的武汉大学借势樱花IP开展除了樱花文旅新业态----樱花邮局。这所“高颜值”的樱花主题邮局是全国首家长期开放、有固定场所的樱花主题邮局。
充满樱花元素的文创休闲区是樱花邮局最大的亮点，在这里有可以看到超过120种以樱花、武大特色建筑、校徽、校训为灵感设计的文创产品，樱花杯、挂饰、书签、抱枕……
今年樱花邮局增添了唯美素雅的樱花扇、创意十足的樱花文化衫、写满祝福语的祈愿牌以及可以为樱花美照加分的最佳道具油纸。这些文创产品和明信片，留存专属的武汉的春天记忆。
樱花市集 樱花是武汉的符号，对于武汉市民来说也是象征春天美好的标志之一。越来越多的景区和商家瞄准'樱花’这一IP，衍生更多的樱花业态。
武汉东湖樱花园被誉为“世界三大樱花之都”之一，目前早樱绽放，繁花似锦。应景的樱花文创市集坐落于东湖樱园出口。
共计樱花文创在樱花园内显得特别应景，精致的樱花钥匙扣、可爱的樱花书签、清凉的樱花雪糕、小朋友爱不释手的樱花棒棒糖、晴天雨天都适用的樱花伞，以及甜度适中的樱花巧克力，高颜值文创圈粉无数。
此外，磨山和东湖之眼的樱花市集也一样让人心动，粉色的摩天轮的模型，楚天台及凤标的拓印，赏樱的游客可以现场体验，亲自动手做拓印。游客还可以挑战樱花糖饼的活动，在规定时间内抠出樱花图案糖饼，就可获赠丰厚的礼品。
樱花消费季 樱花主题限定消费券，在相继推出樱花文创、樱花市集等做好热度营销铺垫后，东湖景区强势推出樱花消费季，并且发放限量樱花消费券。
消费券联动吃、住、游、购全产业链同时发力，使“樱花经济”为景区文旅注入了新活力。 用网友的话来说， “我买的不是樱花，而是春天的味道。”
所以，春天究竟是什么味道、到底好不好吃，其实并不重要，重要的是，我们都有机会参与每个迎接春天的仪式。文旅景区瞅准时机推出樱花衍生品、相关系列的樱花活动，作用就在于 “提供机会”。 随着樱花经济来越热，单纯贩卖樱花周边，已经很难再现当年星巴克猫爪杯那样的现象级盛况，樱花作为樱花经济的核心，正在逐渐趋于 符号化、意象化、氛围化。
这就要求文旅景区在消费樱花IP既存价值的同时，也要积极创新，为其注入新的文化内涵、从而创造新的消费吸引力。 樱花只开一季，但只要春风一吹，每年都是一个新的樱花季。 |
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