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医药网 7月25日报道，近日以痔疮膏闻名的马应龙做起了口红生意，引发市场关注。马应龙董事会秘书马倩表示，公司是基于马应龙大健康产业链，以马应龙八宝组方为核心技术，依托用户对马应龙品牌的认可，做功能性化妆品延伸。此次口红的市场反应超出预期，未来不排除会批量生产，但暂时还不是公司的核心重点产品，未来公司大健康产业的重点还是放在马应龙八宝眼霜等。马应龙最早以眼药起家，八宝组方为独家配方，已衍生出马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼霜等多种产品。2018年公司在痔疮药品零售终端市场占有率为51.4%。2018年下半年，马应龙成立了大健康公司，马倩表示除了药品和诊疗外，基本上把大健康领域的产品都放到这个大健康公司，依托大健康公司的平台来整合发展公司所有的大健康资源。企业多元化发展是现代企业的特征之一。药企进入日化领域，可以说是资源共享，优势整合。日化市场是一个巨大的市场，据统计，我国化妆品市场销售规模从2010年的2045亿元增长到2017年的3361亿元，复合增长率为 9.05%，成为仅次于美国全球第二大化妆品消费国，预计2020年我国化妆品市场规模将接近4500亿元。从规模以上企业市场影响来看，本土企业在全球没有一个品牌可以与宝洁、联合利华、欧莱雅等国际化妆品巨头相比。如果药企可以利用自己的品牌优势和产品开发能力，开拓日化领域，必将改写目前的局势。云南白药是率先进军的一批老牌企业之一。云南白药目前有药品、健康产品、中药资源和医药商业四大业务板块。其中，健康板块，牙膏业务是净利最高的业务。财报数据显示，2018年，云南白药药品事业部实现营收45.31亿元，同比增2.98%；健康产品事业部营收44.67亿元，同比增长4.54%。在健康板块中，牙膏业务依旧保持了快速增长，市场占有率位居全国第二位、民族品牌第一位。2018年云南白药儿童牙膏、活性肽系列等新品陆续上市，养元青洗护系列产品进一步巩固局域市场品牌影响力并加码日化国外市场。2019年公司的重点发展还是在日化版块上，目前在洗发护发，卫生巾，淋浴系列，面膜系列都展开了布局，从集中度来看，最有可能打开空间是洗发护发，也是公司重点推进的领域，洗发护发领域分散度高，行业空间大，有望做出成绩。云南白药的成功，进一步带动了其他药企的跨界脚步。2006年，康恩贝集团成立了浙江康恩贝健康产品有限公司。以“天然来源、功能性、中高端”的口号正式进军蓬勃发展的日化产业，主打母婴产品，拥有“君宝康”、“萃芙理”、“优呵”三大品牌，目前在市场上都有不错的反响。根据康恩贝发布的2018年度报告显示，报告期内公司实现营业收入67.87亿元。片仔癀的日化系列产品虽然规模和名气都不大，但发展历史已有近40年。2014年，公司正式提出“一核两翼”战略发展格局，在日化领域以新品推出为契机，加大营销不断开拓市场。2018年片仔癀化妆品的销售收入约4.5亿，同比2017年增长达41.5%，再创新高。随着公司产品品类的丰富与升级、国民对品牌认可度的提高，其化妆品业务将继续维持高速增长。 近几年，药企跨界做日化的案例层出不穷，不过做得成功的却也屈指可数。更多的反响平平甚至惨淡收场。同仁堂药业在制药行业已有百年历史，在消费者心中的老牌药企形象已根深蒂固。现有护肤品牌“同仁本草”、“伊妆”“丽艳坊”、“派朗”多条产品线。但是多年过去，消费者依旧反应平淡，市场影响力远远没有达到最初的期望。日化行业是一个品牌影响力至关重要的行业，且今年国家对药妆的管制日益严格，药企的跨界之路道阻且长。但如果企业能够找准自己的定位，选择好市场，结合品牌属性和开发优势，抓住机遇，说不定改写目前国际品牌的垄断局势。在这股跨界热潮下最终谁能为大赢家，我们还需拭目以待。
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