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目前，火热播出的古装情感剧《尚食》即将迎来大结局，在这紧要关头芒果TV推出了付费超前直播，此举动瞬间引发网友热议，更有评论写到“我看起来就这么像韭菜吗”，可能是由于网友反应较为抵触，此模式推出四天后芒果TV又下线了这个功能，不禁让人回想起被中消协点名取消的超前点播。无论是腾讯的超前点播还是芒果TV的超前直播，都让人不禁思考，面对创收乏力的情况，长视频平台究竟该怎么做？
超前点播被叫停 寻找新的创收途径成关键 回想起2019年，《陈情令》播放量破42亿，口碑逆袭成黑马，但8月7日晚，却因腾讯视频推出的业内首次的举动——超前点播引发了巨大争议。单集付费每集6元，六集“打包”购买30元，并且只有腾讯会员用户才有资格购买。 可以说，“超前点播”自出现以来，始终伴随着用户的不满。对于观众来说，有“超前点播”之前，花费200多块年费成为会员，便可尽览平台视频一整年。一部50集的热门剧，平台往往会在第26集开通“超前点播”，一集定价若以3元计算，一部剧就要多花75元，如果还想直通“大结局”，就得再额外付费。
2021年10月4日，爱奇艺、优酷、腾讯视频相继宣布“取消剧集超前点播服务”。但是自2019年Q2头部长视频平台会员进入“亿级”时代后，爱优腾平台会员营收整体增长放缓，如今会员规模均进入增长瓶颈，随着依靠付费会员获得的收益增长空间逐渐缩小。对于国内长视频平台来说，开源之外在会员基础上的再进行付费，提升单个会员的价值就是创收途径之一。 既要提升单个会员价值，又不能超前点播？上有政策，下有对策，芒果TV应运推出了超前直播。表现良好的《尚食》正好给了芒果TV一个尝试的机会，该剧上线不到一个月就拿到了全平台累计播放量排名第一的好成绩。作为VIP才能看的剧，《尚食》自然也为芒果TV提供了不小的会员收入。芒果TV似乎是看到了借助《尚食》“多挣钱”的可能性，便在3月18日推出了付费超前直播。
以预约界面来看，超前直播模式定于在3月22日晚八点开启，分为两天共六个小时播出，由主持人以直播形式陪看大结局，付费直播内容仅可在指定直播期间观看，并且直播结束后无法重播。然而上线不到四天，原定于3月22日开启的直播临时取消，目前此功能已经下线。
截图自微博
多元收费？看看奈飞怎么做 当前，国内视频网站多是通过付费+广告+IP进行多元变现，但相比国外巨头，多元化付费仍然显得简单粗暴。以奈飞Netflix为例，以下是目前Netflix的价格：
Netflix在收入等于用户数乘以会员费的商业模式上，对会员费用进行进一步优化，不仅会员费用进行价格分档，最高档套餐支持在多种设备观看，并且享有最高质量的画面，还有提前观影，一次性看完所有剧集。最贵的反而性价比最高，Netflix精准掌握用户对于性价比的追求，鼓励用户购买Premium会员套餐与家人分享使用。
Netflix的收入模式主要是由会员付费构成，而驱使会员付费的必然是独家的优质内容。而Netflix在自制内容的投入上下了血本，拿《爱、死亡和机器人》来说，Netflix就请来了《死侍》导演提姆·米勒和大名鼎鼎的大卫·芬奇担任制作人，18个故事分由独立制作团队完成，为创作者提供了充裕的资金和自由的环境。 从观众对的反馈来看，Netflix的尝试上是成功的。而电视台和视频平台采购电视剧大都是按集数来算，制作者拉长剧集想要利益最大化，就导致国产剧常集数多、节奏拖沓、注水严重。此外，剧集越长植入广告的空间就越多。面对冗长的剧集，观众经常二倍速甚至三倍速观看。 随着国内视频网站付费模式的成熟，用户为优质内容付费习惯逐渐养成，注水剧的出路越来越狭窄，柠萌影业创始人苏晓曾表示：“剧集的商业模式不能靠广告，而是要靠会员收费。如今视频网站已经积累了近2亿的会员基础，用户付费是希望看更优质的内容。”
影视制作需提高质量 会员付费应争取共赢 对于付费会员超前观看电视剧的模式来说，内容的优劣与用户的付费意愿是成正比的。白一骢曾在多个场合提到To C的市场空间和付费模式，但这需要付费用户和平台的双向奔赴。《陈情令》国风演唱会，粉丝的情感需求得到了巨大的满足，而《明星大侦探》的破冰演唱会却引来了众多的吐槽和不满。很显然，付费模式虽能在会员制之外创收，但也会让作品直接面向C端用户，让作品回归内容是种必然。 在内容形式分类上，除了院线电影以及大热的网大之外，与偶像明星息息相关的节目都是潜在的付费内容，认可度高的爆款综艺剧集都可以进行多元化会员付费的尝试。在这一层面上，付费内容的播放效果是衡量受众热情的重要指标，能够帮助平台和影视内容的出品方精准定位用户需求，提高产品内容的含金量，促使质量的提升。
观众不是不乐意为影视剧买账，而是对于影视作品“性价比”还存在疑虑。仅从之前超前点播的结果和现在超前直播的反响来看，这类模式依然面临阻碍，在没有足够内容支撑的情况下，额外创收的幻想还只是空中楼阁，若平台方想将会员付费的模式想要长久地施行下去，必须实现双方的共赢，提高作为商品的影视剧目的内容质量，需要让观众“花钱买高兴”，而不是在平台政策之下被迫付款。
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