【原】康师傅新包装“全裸”上阵，吓退一众网友：国产老牌，还能不能行了？

#康师傅发布新包装

最近，大家都有耳闻了吧？

而就在22日，百事可乐紧接着宣布，4月将在国内推出首款无标签的瓶装可乐。

兴师动众，重磅发布，却让网友看得直瞪眼：

就这？就这？

 

简单，粗暴，

撤掉包圈的塑料薄膜，

美其名曰：全新设计。

走远了这么一瞧，实在不怪大家想歪。

是什么让它们有底气大肆宣扬？

答案就是，

被全球60%消费者追捧的，无标签化设计。

 

 

 

国产老牌“全裸”上阵

 

康师傅的新包装，对比老版，一眼就能看出区别。

去掉了花花绿绿的塑料标签。

通过黄、黑两种瓶盖，

区分柠檬口味和无糖口味。

 

但最基础的信息还是有的，

产品名称和生产日期，

通过激光打印技术，雕刻在瓶身上。

 

目前，根据国家《食品安全法》条例规定，

康师傅的这一款饮料只能按箱售卖，且只能通过电商渠道交易。

在网友看来，这不就是，

“饶了一圈，默默堵死做生意的路吗？”

这不是康师傅的第一次“叛逆”。

2011年，康师傅给瓶子减重，减少生产所需的能源；

2020年，康师傅推出无糖饮料，据测算，仅一款饮料一个季度减少的碳排放量，就相当于种了7个上海人民公园的绿植。

 

那么，目的只有一个。

环保减碳。

尽管被喷“仗着国产老牌胡作非为”。

但康师傅实实在在地，打响了中国食品饮料行业无标签化产品的第一枪。

如何“裸”得漂亮？

无标签化产品，很好理解：去掉产品上的标签纸。

这与当下大力推进的节能环保，相得益彰。

早已有不少品牌给出了无标签化的范例。

日本的HITO to KI to HITOTOKI 清酒，

荣获2020年日本包装设计协会（JPDA）金奖。

 

瓶身的包装，

除了白色的纹理作为装饰，没有一丝多余的内容。

而究其纹理的来源，

更是令人恍然大悟。

 

就是酿酒的雪松木桶。

在日本，坚持用木桶酿清酒的企业正在逐渐消失，

而该品牌为了继承并发扬这一传统，

索性将木桶的花纹复制到酒瓶上。

当它们大面积出现在货柜上时，透亮的白色，成了格外不同的存在。

 

日本三得利绿茶，

早已被夸了无数遍。

和康师傅相似的是，它也是直接撕去了外标签。

但加入了招财猫和达摩等隐藏角色，让瓶身多了一分可爱。

饮料的信息浓缩在一张小纸片上。

纸片可降解，便于回收。

几乎挑不出一处错误。

 

泰国矿泉水品牌C2，

大大借助了浮雕的审美优势。

森林中的麋鹿，雪中行走的北极熊......

以此展示水源的纯澈。

产品的条形码，则印刷在瓶盖上。

并不影响美观。

不止食品饮料，

各个行业都在想方设法去包装。

柏林设计师 JonnaBreitenhuber ，

把沐浴露装进了一块中空的肥皂里，一举两得。

既能洗澡，又能洗手，还不占资源。

 

肥皂内壁涂有防水层，

所以完全不用担心沐浴露融于肥皂中。

打开金属条，就可以倒出沐浴露。

当内部的沐浴露用完后，外面的肥皂还可以继续使用。

一整块用完后，几乎零残留。

真正做到了“裸体”商品。

 

无标签化，没那么简单

纵观上述案例，

无标签化，绝不是产品推销的噱头。

是实实在在地为环保献一份力。

 

目前大部分的产品标签纸，采用的是PVC材质。

这是一种无法自然分解的材质。

因此，在进行垃圾回收时，需要投入更大的成本解决它。

那么，从源头上抵制此类原料的使用，成了各企业纷纷响应国家号召的举措。

▲日本的各类无标签化饮品

 

而从另一方面来说，这无疑是给生产商“省布料“。

暂且抛去消费者的接受度。

能够大量产出低成本的产品，是企业喜闻乐见的。

▲雀巢咖啡无标签化售卖

 

更重要的一点，也是设计行业亟需重视的，

避免过度包装。

当下，产品包装名气大过产品本身的案例，比比皆是。

“买椟还珠“事件，成了社交媒体上的流量密码。

▲“我买的是砂锅粥，不是砂锅和粥”，图源@Makyang

根据不完全统计，

城市固体废弃物中，有33%都是无用的包装废弃物。

每天，高速公路上飞驰着2.4亿件快递，

其中的“废料巨头”，就是包装。

▲三只口红的包装盒，图源@仅存几分

 

也许对许多消费者来说，

好看的物品包装，更能挑起购买的欲望。

但是，

精致的垃圾盛宴，我们并不需要。

而作为设计者，更要思考：

如何在产品上显价，而不是在包装上说话。

▲巧克力盒子里装的是空气

 

当然，无标签化作为一个小众名词。

在中国，仍有很长的路要走。

首当其冲的，产品信息放哪？

▲康师傅无标签的冰红茶，产品信息只能在纸箱上看见

 

无标签化，也就意味着产品的基本信息没有了容身之地。

但食品行业，信息是必不可缺的。

不然，只能称之为三无产品。

▲LOHACO将无标签饮品的信息，打印在瓶盖上

另外，产品识别度如何把控？

简化外表也就意味着更容易被假冒。

当年轰轰烈烈的“康师傅vs康帅傅”事件，不知大家还有没有印象。

 

而这一次，康师傅将外表过筛到最简，

无疑是给山寨品牌提供了绝佳的仿造机会。

最后，自然还是绕回产品门面。

从康师傅新包装的反响来看，

大众对这种简单粗暴的去标签化设计，显然不买账。

丑字当头，说是奶茶店的原料批发商也不为过。

▲网友评价

 

康师傅作为国产老牌，积累了一定的产品识别度。

尽管褪去花绿衣裳，大众也能通过瓶身轮廓和饮料颜色一眼认出它。

而盲走无标签之路的小众品牌，很可能因此销声匿迹于产品货架上。

问题多多，但这并不意味着不值得去做。

在保留产品识别度的基础上，响应环保号召。

这是留给品牌设计者的一大难题。

 

图片来源网络