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来源：生活佳选 你们喝饮料的时候会撕掉包装吗？ 一般不会吧？没有包装的瓶子像一个普通塑料瓶，价格从5-10元瞬间变为1块钱的矿泉水。 但今年开始，各品牌却开始“撕掉”标签，“裸奔”于众人。 品牌纷纷裸奔6月5日，第51个「世界环境日」，便利店常客脉动与创新公司Lanzatech合作推出了“智慧碳”包装。 撕掉标签的脉动，以渐变蓝出现在大众眼前，瓶身上的“Made From ”浮雕字样强调了“智慧碳”的来源，可是整体看起来就是一个高级一点、容量大一点的矿泉水瓶。（emm..这是可以说的吗？）  图片来源：脉动官方微博 而我们常常在电视看到的在奔跑的安慕希则关注到使用油墨包装会生产出大量的VOC，这些污染物会污染我们的大气环境，从而威胁到健康。  图片来源：安慕希官方微博 对此，安慕希推出了「减墨装」，纯白的瓶身搭配蓝色大字体，如同行走的广告牌，但这个包装看上去感觉也没减多少墨呀？ 乳业代表金典也不甘示弱，推出“无印刷、无油墨”纯白包装打出告“白”地球主题，不过不用担心怎么看生产日期跟产品期限，必要的信息是通过激光喷码方式打在瓶盖上。  图片来源：金典官方微博 相比安慕希的白底蓝字大标语，金典明显更大胆，直接纯白出战，不过佳佳觉得这单独放在商店会有人看出来是金典吗？倒像是路边DIY的瓶子，很想画几笔。 上述品牌都是去掉包装，将产品信息激光打印在瓶身上，但这个品牌不同，直接打出“电子标签”。  图片来源：东鹏官网 东鹏特饮顺应饮料行业“无标签”趋势，撕掉包装，露出了五边形瓶身，搭配饮料本身的颜色，看到也要反应3秒这是东鹏吧？ 尽管出发点是低碳环保，但有不少网友吐槽，这些品牌连“脸”都不要了、没有包装不敢尝试... “无标签”早有来头其实早在今年二月初，饮料大佬康师傅就作为国内第一个吃蛋糕的品牌。  将经典的柠檬口味和新上线的无糖口味两种产品进行试水，推出裸瓶新“包装”，减碳新理念。 尽管当时有不少人吐槽“很像假货”，但也有人表示“有点小清新”，“打破了传统思维，点赞”。 其实在康师傅之前，就有不少品牌在国外开始试水“无标签”包装，观望市场反应如何。 可口可乐推出首款纸瓶包装设计，看着这么轻易就可以捏爆的纸瓶子，让佳佳十分怀疑会不会在经过晃荡后，就变成了水气球，随时炸人一身水。  没有了标签纸的日本三得利绿茶，将茶叶本身鲜亮的绿色一目了然地展示出来。瓶身还加入了招财猫和达摩等元素，好歹能分出来是哪家的绿茶了。 这款设计在2020年“JPDA日本包装设计大赛”上获了大奖。  比起完全的“裸奔”，健康饮品Liberté找到了更加巧妙的呈现方式。在瓶子的脖子上贴上标签，创造了一个旗帜风格的设计。 不过话说回来，这个“旗帜”难道不算另一种形式的包装吗？  “无标签”可行吗？“无标签”打出坚持低碳环保口号，更重要的是打破了大众的传统观念，老包装已经让人审美疲劳。 在包装创新上，企业已经将各种形态都尝试过一遍，例如用代言人的形象、与其他动漫IP联名等等。  左：雪碧官网；右：康师傅官网 花样玩多了，大家都在玩，除了粉丝的自嗨外，已经不能引起一滴水花了。 加之大量的生产费用、营销费用，让企业有苦说不出。 所以“无标签”就是一个创新的玩法，撕掉标签，露出原样，反而会让人愣三秒：这是哪个品牌来着。 不过仅仅是撕掉标签这么简单吗？NONO，可不要太天真。 如果没有花里胡哨的包装和logo，你可以在货架上一眼认出这是哪个品牌吗？ 尽管大众对传统包装审美疲劳，但大多都已经形成固定认知了。一进商品店，10秒找到目标商品，买单，走人，成为一个固定的流程。  目前打出“无标签”产品在淘宝上均需整箱购买，“无标签”何时才会投放到货架上，我们还未可知。 同时，新玩法的诞生也需要新规则来约束，即便去掉了包装，但消费者该了解的生产日期等基本信息还是要在包装上。 如何兼具美感和设计感，成为企业的一大难题。 小结借着低碳环保的风口，撕掉“标签”，迎风“裸奔”。随着康师傅、百事可乐等一众知名品牌入局，“无标签”可能会成为未来新消费趋势。 但目前辨识度不高的无标签包装真的可行吗？这需要时间验证。 |
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