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撰文：姚安安 出品： 在顺应绿色环保的大趋势之下，可持续发展越来越多地出现在人们的生活中，这一概念也不断渗透进食品饮料行业，并在包装上体现。“无标签”饮料成为近来行业环保探索的热门话题，康师傅和百事可乐也陆续试水了“无标签”版本的产品。 6月5日，在第51个“世界环境日”之际，东鹏饮料集团透露，旗下东鹏特饮经典瓶装将推环保版:“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，这一用数字化赋能环保的新方式，开创了行业先河。
东鹏特饮经典瓶装推环保电子标签版 01 创新电子标签，探索低碳新模式 在亚洲市场，可持续已经成为包装创新的重要主题之一。麦肯锡在去年10月发布的一项调查报告指出，与发达国家相比，发展中国家，特别是亚洲新兴市场的消费者最为关注环保，也最愿意为绿色包装买单。人们希望在各类饮食场景中能够使用完全可回收、轻量化的包材，这个意向比例达到了40%～60%。 在环保理念愈发深入人心之时，作为食品饮料市场主要包装形式之一，在PET瓶上探索更环保可持续的方式成为行业发展的方向。 据了解，电子标签版的经典瓶装东鹏特饮，将从6月起，在电商渠道以整箱（24瓶/箱）售卖，同样是国家卫生部认证的保健食品“蓝帽子”配方，可安心畅饮。
电子标签版在电商渠道以整箱售卖 无标签饮料自推向市场后，在体现环保理念的同时，也伴随着一些产品信息展示不够充分的消费疑虑，撕掉了实物标签后，东鹏特饮如何让消费者仍然能够识别品牌和产品信息？不同于康师傅、百事可乐以激光打印技术在瓶身上标识产品名称和保质期的做法，东鹏特饮独辟蹊径，将秘诀藏在瓶盖的二维码上，通过电子标签的数字化方式展示产品的详细信息。 消费者通过扫描“无标签”版东鹏特饮的盖上二维码，产品的原料、功效、规格、生产日期、批次、厂家等信息一目了然，更能获得东鹏颁发的“低碳奋斗者”光荣称号，实现了品牌和消费者的直接对话，互动性更强。 从回收的角度来看，一般回收要撕掉标签只回收瓶身，而市面上多数使用的PVC标签纸是无法二次利用的，因此回收饮料瓶前，需要花费大量人力物力，分离标签和裸瓶，增加了回收成本。东鹏特饮产品去除瓶上的标签，不仅能在生产源头上减少塑料的使用，更能让后续的回收更简单高效。
更环保的电子标签让回收更高效 另外，东鹏特饮电子标签版产品，包装纸箱使用更低碳的减墨设计，每一款纸箱的油墨面积比常规包装节省59%，同时便于回收利用；瓶身使用100%可回收的PET 材料。经测算，6个PET瓶可以循环再生成一把雨伞，13个PET瓶可以循环再生成一件雨衣。
电子标签版产品的包装纸箱使用更低碳的减墨设计 02 将数字化与可持续有机结合 全面数字化是行业发展的大势所趋，也是品牌提质增效的重要举措。在“无标签”产品中，东鹏特饮通过独创的电子标签为产品注入“智慧能量”。而通过一瓶一码的方式扫码溯源，并非天马行空之举，而是源于企业强大的数字化基因。 相信不少人扫描过东鹏特饮瓶盖上的二维码，扫码之后能够显示产品的生产日期、出厂日期、生产批次、保质期等相关信息，东鹏饮料建立的数字化体系，为此次电子标签行动提供了强力支持。 在饮料的销售过程中，终端商户是消费的关键一环，而围绕这一环节的精细化运营对于品牌增长至关重要。因此数字化发展成为企业拓展市场的必选项，企业需要运用数字化手段，专注产品、用户服务和消费体验。 此次电子标签版东鹏特饮所依托的，是东鹏饮料领先行业的“五码关联”数字化营销体系。 所谓“五码”，是指生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码，每个码分别针对不同人群和业务场景具有不同的功能。将“五码关联”后，透明公开的信息能够让用户快速掌握产品的全链路信息追溯，从而更加放心地消费。这一举措成为东鹏饮料连接消费者、终端商户、经销商的有力工具。
扫描瓶盖码，即可查看电子标签 此次环保电子标签所依托的二维码，是上述“五码”中的瓶盖外码，本来主要作为工厂生产时进行瓶箱关联，便于仓储与物流的溯源管理。随着实物标签的消失，电子标签的诞生，这款环保产品也自然融入了东鹏饮料的全渠道数字化管理体系中，不仅能够对产品进行全生命周期的高效管理，未来东鹏数字化营销平台上的各种福利，也将给这款环保产品进行赋能，更强的互动与更好的消费体验将不断增强与消费者的粘性，也让东鹏饮料实现了对经销商、消费者、仓储等的全方位数字化管理，进而提升运营效率。 据了解，经过多年的数字化发展，东鹏饮料已经打造出行业领先的智能营销解决方案，在数字化时代下，东鹏饮料通过大数据实时掌控产品动销，极大地提升了渠道管理和销售管理效率，不仅打通了从工厂到200多万终端商户的数据链路，更通过数字营销，实时和消费者互动，提升消费体验，精准“圈住”更多消费群体，拉动复购率，从实现精细化管理的角度，更加紧密地链接终端商户和消费者。目前，东鹏饮料的累计不重复扫码用户已经超过1.4亿。 03 东鹏智慧助力节能减排 在日常生活中，饮料瓶外都有五颜六色的标签，并且不少饮料的标签有着专属特色，而市场上琳琅满目的包装方式和标签是不少产品的吸睛法宝，为什么东鹏饮料还要反其道而行？ 这背后，其实是东鹏饮料履行企业环境保护责任之举。随着国家对低碳生活方式不断普及，人们的低碳环保意识越来越强，也有越来越多的人践行低碳生活。 Innova Market Insights此前的调查结果显示，产品包装及其对地球的影响已成为全球大多数消费者购物时考虑的关键因素。根据Innova消费者调研，2018年全球65%的消费者希望企业能投资可持续发展，2019年该比例增长至87%。 因此提供更环保、低碳的饮料包装解决方案，成为许多食品饮料巨头的探索方向。作为国内功能饮料龙头企业，东鹏饮料积极响应国家“双碳”政策，履行企业环境保护责任，用数字化方式解决了“去标”之后品牌难以识别的问题，为企业践行可持续发展提供了全新思路，也将进一步推动行业“无标签”的绿色风潮。  别看只是一张小小的标签，背后却关系着环保和减碳的重大课题，据了解，更环保的电子标签，每年能减少180吨标签的塑料用量，可减少地球约60%的二氧化碳排放量，而这只是东鹏饮料在环保和减碳方面的一次新尝试。 此前，东鹏饮料就积极响应"碳达峰“与"碳中和"的国家双碳政策，加速制定减排目标以及行动方案。 在生产端，东鹏饮料通过浓水回收后的处理利用，在满足生产工艺的同时减少了废水排放；通过蒸汽冷凝水回收，将水的热能再利用，既节能又节水；以绿色低碳发展为导向，东鹏与国内制造龙头企业联合打造国内首条“干法吹灌旋无菌生产线”。 据统计，节能减排改造项目实施以来，东鹏饮料2021年实现节水量超23万吨，节电量约1300万度电，节气量超44万立方。东鹏饮料安徽基地、广州基地等获得节水型企业认证，东莞基地获得中国饮料工业协会颁发的“绿水青山杯2021中国饮料行业节能优秀企业”称号。 顺应低碳发展和绿色发展的需求，东鹏饮料通过技术创新将绿色发展理念融入生产的各个环节，积极实践节能减排，推动绿色低碳水平不断提升。 作为国内功能饮料的领军企业，东鹏饮料在拥抱“绿色”的道路上不断创新，为环保发展增添数字化能量、贡献东鹏智慧。以本次电子标签版东鹏特饮的推出为起点，期待行业为可持续发展探索出更多创新模式。
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