|
在6月5日第51个“世界环境日”当天，东鹏饮料宣布：旗下东鹏特饮经典瓶装将推环保版:“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签。而通过梳理发现，环保版的东鹏特饮也成为了国内首款电子标签功能饮料。
值得一提的是，东鹏饮料采用的电子标签不仅解决了“去标”之后品牌难以识别的问题，也为企业践行可持续发展提供了新思路。而这种用数字化赋能环保的新方式也开创了行业先河，进一步推动行业智慧减碳的绿色风潮。
“码”上减碳，开创“无标签”新路径 近两年，在全球“碳中和”、“碳达峰”的背景下，各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续发展路径，饮料行业更是抢先入局。 对于饮料行业而言，推动产品的“无标签化”成为响应减少碳排放最有效的路径，国内外多个饮料品牌也已开始尝试产品“无标签化”。
早在2019年，日本朝日饮料公司就推出了无标签包装的产品；2020年7月，矿泉水品牌依云也推出了“可再生瓶”，瓶身采用三种可回收塑料制成，不仅“撕掉了标签”，并用浮雕式的微标，把产品信息直接刻在了瓶身；2021年底，可口可乐在韩国推出无标签产品；今年年初，康师傅与百事可乐也先后推出了无标签产品。 不过，电子标签版本的饮料在国内却是新鲜事物。 此前，康师傅与百事可乐虽然在“无标签”产品上去掉了塑料标签和油墨打印，但在瓶身上仍用激光打印技术表示了产品名称、保质期等相关信息。与此区别，“无标签”的东鹏特饮最大的不同则是采用了电子标签的数字化方式，进一步精简了用激光打印在瓶身上表示产品信息和保质期的做法。 消费者通过扫描“无标签”版东鹏特饮的瓶盖上的二维码后，产品的原料、功效、规格、生产日期、批次、厂家等信息一目了然。而这种电子标签不仅满足了消费者对东鹏品牌的识别，并且还能同步获得东鹏特饮颁发的“低碳奋斗者”称号，增强消费者促进减少碳排放的荣誉感和参与感，也让品牌和消费者之间展开直接对话，互动性更强。
东鹏饮料开创电子标签先河，无疑是将数字化和低碳环保两者有机结合的创新之举，其本质是以更“智慧”的方式探索行业的绿色可持续发展之路。 在常规的饮料瓶回收过程中，由于材质的不同，需要花大量的人力物力来分离标签和裸瓶，进一步增加了回收成本，且降低了回收质量。
据了解，东鹏特饮电子标签版产品，不仅在生产源头上减少塑料的使用，且瓶身使用100%可回收的PET材料，大大提升了空瓶回收利用率。经测算，6个PET瓶可以循环再生成一把雨伞，13个PET瓶可以循环再生成一件雨衣。此外，该产品的纸箱也采用更低碳的减墨设计，每一款纸箱的油墨面积比常规包装节省59%，同时便于回收利用。
近年来，作为国内功能饮料龙头企业，东鹏饮料积极响应国家“双碳”政策，履行企业环境保护责任，通过技术创新，将绿色发展理念融入生产的各个环节，积极实践节能减排。 在生产端，东鹏饮料通过浓水回收后的处理利用，在满足生产工艺的同时减少了废水排放；通过蒸汽冷凝水回收，将水的热能再利用，既节能又节水；以绿色低碳发展为导向，东鹏与国内制造龙头企业联合打造国内首条“干法吹灌旋无菌生产线”……据统计，节能减排改造项目实施以来，东鹏饮料2021年实现节水量超23万吨，节电量约1300万度电，节气量超44万立方。东鹏饮料安徽基地、广州基地等获得节水型企业认证，东莞基地获得中国饮料工业协会颁发的“绿水青山杯2021中国饮料行业节能优秀企业”称号。 长远来看，无标签甚至电子标签，都将成为新的消费趋势，而且更加契合当前消费行业积极响应低碳环保的时代需求。而这种更低碳、更智慧的包装方式，不仅能帮助行业节约资源，抵抗过度包装，也更能让消费者回归产品价值本身。 
强大数字化基因带来的“无标签”底气 不仅在国内，通过对比全球“无标签”饮品发现，采用数字标签的产品都是凤毛麟角。 东鹏饮料之所以敢先于行业在产品中使用电子标签，显然并非天马行空之举，而是源于企业强大的数字基因。 众所周知，即便在疫情影响之下，东鹏饮料依旧是国内饮品市场为数不多保持高速增长的企业之一。 表面上看，东鹏特饮此次推出的电子标签版，所依托的“一物一码”并非什么新鲜事物，且底层技术并不复杂，但电子标签背后真正所依托的，是东鹏饮料领先行业的“五码关联”数字化营销管理体系。所谓“五码”，是指生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码，每个码分别针对不同人群和业务场景具有不同的功能，“五码关联”后，成为东鹏饮料连接消费者、终端商户、经销商的有力工具。
据了解，东鹏饮料此次环保电子标签所依托的二维码，是上述“五码”中的瓶盖外码，本来主要作为工厂生产时进行瓶箱关联，便于仓储与物流的溯源管理。随着实物标签的消失，电子标签的诞生，这款环保产品也自然融入了东鹏饮料的全渠道数字化管理体系中，不仅能够对产品进行全生命周期的高效管理，未来东鹏数字化营销平台上的各种福利，也将给这款环保产品进行赋能。 而经过多年的数字化发展，东鹏饮料已经打造出行业领先的智能营销解决方案，大数据实时掌控产品动销，极大地提升了渠道管理和销售管理效率，不仅打通了从工厂到200多万终端商户的数据链路，更通过数字营销，实时和消费者互动，提升消费体验，拉动复购率。目前，东鹏饮料的累计不重复扫码用户已经超过1.4亿。 而东鹏饮料这套数字化营销管理体系究竟有多强大呢？“中国的饮料企业里，东鹏的数字化应该是做得最好的。”林木勤在上述活动中曾自豪地表示：“我每天七点半打开手机看数据，能实时看到昨天的动销情况，这不是统计出来，而是通过真实的消费者扫码实时反映。我们了解市场情况，比一般的企业要快一两个月。” 显然，通过数字化赋能，东鹏饮料在营销投入、销售管理、渠道管控、终端动销以及消费者洞察层面都保持了高度的敏锐性，增强了企业在市场竞争中的壁垒。 据Innova Market Insights数据显示，57%的全球消费者同意，当一个熟悉的品牌改变了包装设计，会吸引他们的重新关注。而此番东鹏饮料推出的电子标签，又能否再次搅动整个饮品市场呢？我们一起拭目以待。 |
|
|
