7.30日,为祝贺中国羽毛球队在东京奥运会上取得好成绩,一家企业在微博上贴出海报。本来挺好的一件事,但因为祝贺文案一片吐槽: 是什么样的文案让大家如此不适呢?你看了也得鼻子其冒烟儿: 对,就是这句“铩羽归来,包揽金银”。 “铩羽”,指“羽毛摧落,比喻失败或不得志”。用在这儿,显然是把意思搞反了。 其实,这样的错误不是特例, 之前袁隆平袁老逝世,微博上一些悼词也是频频出错,不少公众人物也把比如把“国士无双”写成“国土无双”。 左右滑动即可 这里我想说的是: 大家都说这是一个视频时代,都看视频了,文字似乎变得越来越不重要了。影像语言的崛起,意味着文字语言的衰落。 乍一听,这个结论好像挺有道理。 但想想这些场景: 合影的时候,我们是不少喜欢举块牌子,上面写一些,标语,就算拍个照片发朋友圈,也得配句话。 少了这些文字,就感觉味儿不对。 再比如,随便去个饭店吃饭,几乎都会看到各种有趣的文案, 饮料瓶身上有文案, 地铁站的文案更是到处可见, 你看,有这几个字最多十几个字,就传递出了不一样的品牌文化和故事,文案的力量可见一斑。 再比如,是不是很少有不配字幕的视频?字幕不是可有可无,而是吸引关注、提高完播率、提升好评度的重要手段。 最初即最终。人类最初就是靠视觉来接受信息、理解世界的。所以,媒体形式,演化到最后,也无非就是在模仿人类早年间在大草原上互相交往时候的样子,也就是视频。 所以说,这并不是单纯的影像时代,而是一个文字与影像混编的时代。 而且,越是影像叙事,越需要有力量的文字来画龙点睛。 著名广告人林桂枝所说:不要被数量和潮流吓倒,无论新平台有多少,都仅仅是传播的渠道,真正的终极媒体只有一个,那就是我们的大脑。要做的就是一件事,对人的大脑有更深刻的理解。 而又有什么比文案更容易让人理解,且随时调动着人的理解呢? 如果你也想提高自己的文案能力,并通过文案打造自己的朋友圈个人品牌,我们为你整理了一个学习清单,请查收。 无论你在哪里做什么 我们都陪你借微文案 活成一束光,点亮自己照亮他人 |
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