【原】利用3个原则，创作一个好的广告语

“怕上火，喝王老吉”

“充电5分钟，通话2小时”

“小饿小困，喝香飘飘”

提到广告语，这几条就自动出现在嘴边。我们每个人，都想创作一条这样的广告语，朗朗上口，让人记住并传播。

但是，真要去写，总会发现，无从下手，怎么办呢？

先来看下，写一条广告语的三个原则是什么？刘润老师为我们总结，一个好的广告需要具备：

01.简单好记；02.对消费者有利；03，和产品相关。

原则有了，广告语怎么写呢？

我们不妨把3条原则，倒过来看，先看和产品相关。

从自己产品中，找到最核心的关键词，比如从我打造个人品牌来说，我想“卖”的是微文案，核心在于一个微字。

但微，我觉得并不够具体，所以我改成了一句话文案，而我要说的微文案的特点是轻松俏皮，我想用文案创造一个这样的氛围，不会有叫卖的紧张感，而是和老朋友聊天，拉家常似的，所以我加了特点“一句话文案轻松俏皮”。

那第三个原则，和产品有关，就到这里。

再看第二个原则，对消费者有利。

我的一句话文案，而且是轻松俏皮的文案，能给其他人带来什么好处。

回归到，文案这件事的本身考虑，文案，本质上是销售产品，而我们大家，就是想通过文案这个销售工具，帮我们达成销售变现的目的。

这样来看，对消费者有利，这句广告语就可以这么来“妙趣横生中成交变现”，成交变现，就是好处。

目前为止，这条广告语，已经满足了两个原则。

最后一个原则是简单好记，“一句话文案轻松俏皮，妙趣横生中成交变现”，并不满足这一特点。

为什么我要继续用呢？这条文案，其实是用来做我的个人签名，你可能也看出来了，我是为了凑格式，也为了表现我的特点，所以我没有简化。

这能让别人了解我，但不利于传播。

所以，我们还要再增加一个原则，文案要写在哪里？达到什么目的？

我的这句广告语，可能会简化成“一句话俏皮文案，轻松变现”，也可能会有更好更精致的语言来代替。

只要谨记这些文案写作的基本原则，不断打磨就好了。

当我们还不是大神时，需要这些原则作为框架，来进行练习，或者实战。这样才能了解到，这些个原则，到底哪个在起作用。

带着文案，到生活商业中去，把这些原则，用起来吧，兴许，就会带来大收获呢。