过去的老板的专业是产品,现在的老板的专业应该是商业模式创新专家! 老板的指责,是不断的找到新的盈利增长点! 老板的目标,是首先追求现金流最大化,其次追求市值最大化,创造利润应该是总经理的事情!现金最大化的两个方法:融资,招商! 股东最大的作用不是干活的,而是帮你整合更多社会资源的! 代理权才是你最好的产品,要把产品当原材料,打造一个全新的产品,叫招代理! 传统落地的模式都在开饺子店卖饺子,而创新商业模式是去卖饺子店! 自己算好利润的同时,把钱拿出来一大部分给代理,这样就会有更多的人帮你卖! 建立在钱为基础的关系,才是最稳定可持续的关系! 给你钱的人才会帮你,所以要融资! 现在的产品,都是招商和股权融资的道具! 你的生意人人都会做,那既然人人都会做,那就让别人帮你做!这就是招商! 商业模式的落地,也是学会融资和招商,而不是自己回去落地开店!  1、一个中心 改变原有平面的单一的盈利结构,迈向一个多元的,立体的,组合的盈利模式! 平面盈利是,收入-成本=利润,产品是单一的! 多元:多种盈利方式!立体:根据各种盈利方式排列组合!哪些是用来圈人的,哪些是跑量的,哪些是赚钱的!做好组合就好了! 所以,想要设计商业模式,一定要寻找到更多的盈利增长点! 如果你只是靠理发店盈利,那么就分不出钱去! 如果别人不靠理发店盈利了,而是靠后面的美容,整形赚钱,那么就会有更多钱分出来,人才就来了,客户就来了!根本原因,是这个理发店找到了美容和整形作为新的盈利增长点! 打印机可以不赚钱,但是墨盒和纸张可以赚钱! 杀毒软件可以不赚钱,但是电商,游戏,广告可以赚钱! 小米的布局开始就是立体的,因为他的布局涉及到:硬件,软件,互联网,投资,所以硬件是圈人产品,根本不会拿来赚钱!(多种盈利) 刚开始创业的前三年,一般都是老板自己的落地的!过了三年,都不是自己去落地!老板不是自己去落地的,而是去如何找到可以帮你落地的人! 很多老板说自己专注,但是自己涉及很多事情,今天抓生产,后天管营销,大后天看财务……而这些领域,应该都有专职的人员去做,老板自己的做不完的! 所以,老板最需要专注的是,设计商业模式! 乐视模式:手机,电视,汽车,是拿来圈人的(量)!内容,体育,金融都是拿来赚钱的(利)!硬件不如软件正确,实体不如虚拟赚钱!把一群人搞到一起,总有方法搞你钱的! 要找到更多圈人的项目,加上很多赚钱的项目,你的商业模式才能设计出来!  2、三个基本点 ①把看得见的钱分掉,赚看不到的钱 麦当劳不是餐饮公司,而是餐饮管理公司! 麦当劳的收入来源 A、门店加盟保证金! B、品牌授权费4.5%! C、辅料配送盈利! D、地产租金:加盟店所在地区,麦当劳会租下一条街,用麦当劳带动客流量,然后顺势做二房东,把麦当劳临近的门店高价租出去! E、金融收入:3500加盟店的营业额都从公司走一遍账,公司拿去钱生钱! 而作为麦当劳的加盟店,他们的盈利结构是这样的: A、巨无霸,引流产品,无利 B、汉堡,走量产品,微利 C、薯条炸鸡配菜,中利 D、饮料,暴力(因为可口可乐给他们是免费的,为了利用麦当劳客户体验营销) 互联网行业更是这个特点!三大巨头,加上360都是这么玩的! 而雷军则是降维操作,在互联网里面玩不过他们,于是带着互联网思维,到硬件行业,采用无利或者微亏的思路,去竞争,从而获得一席之地! 所以,要么做到用户的规模,要么做到渠道的规模! 世界五百强的共同点:皮包公司轻资产。挂羊头卖狗肉! 京东的家电就是引流产品,而后期盈利则是一个平台!所有产品都是别人的!同时因为有大量的资金沉淀,所有金融盈利就有了! 电商金融:你付给京东10万,如果分期付款,就会有5000利息,而这个时候,他并不需求及时给厂商付钱,所以,他接厂家的产品,白捡了5000块钱! 所以,盈利模式太单一,当下是没有任何竞争力的! ②改变原有的交易结构,把原有的利益分配重新调整 什么叫改变交易结构? 传统交易结构:厂商——总代——省代——市代——县代——门店——顾客 而直销出来了:厂商——顾客(——顾客——顾客……) 国美苏宁连锁:厂商——门店——顾客 电商平台:厂商——网店——顾客 微商:传统结构+直销+微信传播+教育培训 最好的交易结构:复合式的交易结构! 电商平台+连锁门店+微商模式 电商平台,嫁接众多产品,然后自己的产品用来引流,别人的产品用来扣点盈利! 然后产品可以嫁接到连锁门店去销售引流,同时每个连锁门店的老板娘都可以成为平台的分销商,分享到自己的朋友圈!然后把老板娘分享出来的客户,也有可能成为我们的分销商,不断开发别人的人脉圈子! 所以,要把客户纳入利益共同体! 谁是你的利益共同体?打破原有的利益分配结构! 过去,我们把利益分给,广告,工厂,员工…… 现在,我们要考虑如何把利益分给顾客! 把顾客列为利益共同体,利用消费者的朋友圈成为传播的杠杆! 开发顾客背后的人脉资源,帮顾客打造一个人脉银行!所以,一定要研究客户要给你转介绍,对他有什么好处,对他的顾客有什么好处!不是分点钱就可以了,要花心思的! 打造项目成为企业银行,把项目整合出来,打造成一个平台! ③用别人的钱,别人的人,别人的资源,别人的时间,帮助别人实现利益最大化,顺便自己赚大钱 的渠道者的天下,的用户者的天下! 产品不如渠道赚钱,渠道不如用户值钱! 要想开干,先找渠道,先招代理!有了渠道,就会有产品,有了渠道,就可以让渠道找用户! 模式之上是架构,架构之上是系统! 所以,一个公司,加,一个产品,是没有办法设计商业模式的! 阿里巴巴B2B 天猫B2C 淘宝C2C 聚划算F2C 淘点点O2O 咸鱼二手 天猫超市 海淘 支付宝金融……以上都是阿里巴巴的模式! 商业模式的设计的目的不是为了卖产品,没有模式就开发产品,一定是闭门造车! 商业模式设计:所有公司都可以是一家互联网公司! ①凭空捏造 ②移花接木 最大的商机,不是生产和销售,而是服务! 最大的商机,不是客户和产品,而是帮扶! 携程帮扶了酒店和航空公司,大众点评帮扶了饭店! 谁手上有顾客,我们就去帮扶谁,我们就去为谁服务! 现在最大的价值,不是去生产,而是去帮助盘活那些不赚钱的企业! 商业模式的本质,就是对资源和利益重新配置,让和你玩的人都很爽! 商业模式设计的目的:让投资者只赚不赔,让代理商不卖货也赚钱,让消费者可以免费,构建更美好的商业新世界,让人们生活更加美好!  3、创新商业模式设计的6个步骤 第一步:先瞄准非顾客的隐性需求! ①、谁是我的顾客? ②、更庞大的市场,谁是我的顾客? 满足以上两个问题的客户群体,就是非顾客群体! 要挖掘非顾客的隐性需求,让他们变成我的顾客! 王老吉,最初定义为去火,结果年营业额只有1个亿!后来定义为怕上火,结果卖了50个亿!后来绑定中国好声音,卖了200个亿! 六个核桃,开发用脑的人! 脑白金,开发不需要脑白金的人! 周导不是拉丁舞的准顾客,但是他有减肥的需求,于是就会成交! 找到非准顾客的其他需求,而未必是产品原有的功能! 不要首先考虑行业内的准顾客,因为他们已经成为行业当中的最精明的人了! 首先要考虑的应该是行业的非顾客,因为他们是这个行业的小白! 第二步:免费制业绩倍增 免费的目的,是利用顾客背后的资源和人脉! 免费的制度不是不收费,而是让一些人去分享一定的客户之后,我们才会全额返还! 想尽一切办法,让顾客在你家消费完之后免费! 第三步:去成本,外包删除 把花钱,花时间,花人力的事情,交给代理去做!直销做的就特别好! 周导的核心思路:不管你是卖什么东西的,都不要卖东西了,而是卖代理,代理需要的是赚钱,所以你卖的不是产品,而是系统或者模式或者品牌! 全聚德都不用去自己开店,而是整合各地的大店挂上全聚德的招牌,然后让他们加盟,卖烤鸭技术,未来还能整合产品链进入赚钱! 对于直销来说!团队是经销商建的,工作室是经销商筹的,培训是经销商做的!公司只提供产品和品牌! 第四步:裂变代理,全国复制 不加大别人的的投资 不增加代理的成本 力争利用代理的原有资源变现 打造一个这样的模式,就可以全国整合现有资源,进行裂变和复制! 顾客推荐顾客,代理推荐代理,股东推荐股东,这是标配! 第五步:抓资源,进行核心定价 我有什么核心的资源? 中小微最大的核心竞争力,是拥有庞大的销售网络(渠道/用户) 所以,想要打造自己核心竞争力,要么去抓渠道,要么去抓用户! 有了庞大的销售网络之后,就有定价权,就可以和上游厂商谈价格了! 所以,你目前所有的资源和产品,都是用来建立销售网络用的! 等销售网络搭建好之后,就可以和很多产品厂商谈价,拿货,合作! 周导目前,就是在那自己的培训和咨询,建立自己的渠道用户资源! 第六步:上下游产业整合 ①、下游搞定销售网络:服务下游! 下游需求:如何把成本快速回本?如何多赚钱翻一倍?如何增加一倍的客流量? 服务下游,就是帮助门店招商!把招商套路,复制给你想要开发的渠道或者门店! 服务好门店,就能整合好门店,你的产品就能植入到这里面去! 把周导的内容,开一个课讲给门店老板听,就可以进行招商! 所以,你的模式一定要讲究两种,一种是自己赚钱的模式,一种是帮助别人赚钱的模式! ②、整合上游有了渠道,就可以整合上游厂商,虚拟整合实体! ③、中游并购控股,核心原因,还是因为你拥有去了渠道和用户! 帮扶下游,整合上游,并购中游,最后实现跨行盈利! 总结:一二针对客户,三四针对代理,五六针对公司! 如果你的公司拥有庞大的销售网络,能够实现跨行盈利,那么投资者就会进来! 如果代理商发现自己不用花钱就能够正确,并且推荐同级别代理还能赚钱,他们就有劲了! 给顾客一个非买不可的理由,然后还不要钱,他就不会拒绝了! 商业模式的设计,就是用136走一遍,再用136复盘一次! 商业模式学不会!造汽车最好的方法,就是买一台回来,拆开抄一遍! 靠产品赚钱的时代,都去抄产品! 靠品牌赚钱的时代,都去抄品牌! 靠模式赚钱的时代,就去抄模式! 会抄的人,叫做有会跟,有会跟的人,才能有慧根! 什么叫会抄?抄袭不是别人怎么做,我就怎么做!而是看看A怎么做,B怎么做,C怎么做……,然后杂交到一起,再结合自己的情况,就可以了! |
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