 老年行业最新趋势和动态。 整理 | AgeClub记者团队 排版 | Mico “数”览行业 #01 《21年20中国时尚产业消费研究报告》：60、70后时尚态度与00后趋同  近日，时尚集团发布《21年20中国时尚产业消费研究报告——国潮复兴》（以下简称“报告”），报告显示，60、70后对时尚的定义是一种积极向上的生活态度。他们在过去半年内购买美容美妆产品时选择国货品牌的比例超过70%，60后更是高达79%，高于所有年龄段。他们对时尚的态度也与00后趋同，表现为注重生活品质、愿意为高品质或独特产品支付更高价格、把消费视为一种乐趣等。他们认为的时尚元素是：自己喜欢、年轻人最爱的话题、标新立异、高科技产品等。（时尚先生） AgeClub观点 在日渐开放和包容的社交语境里，时尚不再是年轻人的专属，越来越多中老年人展现出对时尚消费的需求。许多中老年时尚博主的兴起，更是将这股银发时尚浪潮推向高点。但对应的现实情况是，在时尚这个领域，满足中老年人需求的产品极为稀缺。未来，聚焦银发人群的时尚需求，将成为时尚产业新的增量所在。 #02 CNNIC：中国50岁以上网民占比26.8%，60岁以上网民使用手机上网比例达99.5%  近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第49次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至21年2012月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%。其中，50岁及以上网民群体占比由年202012月的26.3%提升至26.8%。另外，60岁以上老年网民使用手机上网的比例达99.5%，与网民整体的使用比例基本持平，但使用电视及各类电脑设备上网的比例不足20%，使用智能家居和可穿戴设备上网的比例不足10%，远低于网民整体的使用比例。（CNNIC） AgeClub观点 经历了前两年的高速增长以后，中老年网民数量增长速度正在明显放缓。这表明互联网在中老年人中的渗透率正逐渐到达高点，他们接受互联网和数字生活的市场教育第一阶段已经完成。但从老年网民的上网方式来看，他们对互联网的认知和接受度还有待提升，未来面向他们的线上化教育将朝着更加精细化的方向转变。 #03 QuestMobile：银发人群在金融理财、移动购物行业月活规模净增超5000万  近日，QuestMobile发布《2022全面数字化发展下的消费市场洞察》，报告显示，银发人群对于网络使用的快速提升带动数字经济的市场覆盖更加全面，市场需求更加多元。金融理财、移动购物、生活服务领域，银发人群月活跃用户规模净增量分别达到5643万、5539万、3663万。另外，在移动购物行业，除头部综合电商平台外，银发人群对于下沉类、闲置交易类的应用使用增长尤其突出，更加反映该群体对于性价比的追求。（QuestMobile） AgeClub观点 银发人群的数字化进程不断加快的同时，他们在线上的需求也在进阶，早已不满足于仅仅了解应用功能，更希望应用内部提供的产品、服务能够满足自己的多元需求。这也表明，互联网企业的适老化改造需要从初级功能、界面的适老化朝着更加深层次的适老化延伸，真正围绕老人生活的各种需求推出产品和服务。 #04 《2022年爱耳日听力健康白皮书》：听力健康水平随年龄增加而降低，老年女性听力普遍高于男性  近日，腾讯会议天籁实验室发布《2022年爱耳日听力健康白皮书》。白皮书显示，60岁以上老年人的听力平均水平显著低于年轻人，且听力健康水平随年龄增加而降低，老年人听力异常人数占比明显高于其他年龄段。另外，老年女性平均听力普遍高于男性。（DoNews） AgeClub观点 听力障碍是全球发病率第三高的慢性疾病，我国60岁以上老年听力残疾人数超过2000万。听力损失带来的不仅仅是生理层面的不便，也会给老年人心理带来难以言喻的负面影响。但现阶段国内多数人尤其是老人对助听器还认知不足。未来，老年听损人群越来越多，助听器企业除了在科技和产品上下功夫，实施市场教育也是重中之重。 #05 《2022中国国民健康睡眠白皮书》：老年人频繁失眠比率高 近日，中国睡眠研究会和慕思集团联合发布《2022中国国民健康睡眠白皮书》（下称白皮书），白皮书显示，从受访者年龄段看，42%的老年人入睡时长超过半小时，失眠率高达21%。老年人自我认知睡眠质量非常差的群体占比为9.7%，年轻人为4.2%。年轻人入睡时长显著低于老年人，老年人频繁失眠比率明显高于年轻人。 AgeClub观点 人体内正常的新陈代谢是通过睡眠来修复的，如果长期患有熬夜或缺乏深睡眠的情况，容易使人患上各种慢性疾病，因此保证好足够的睡眠时间极为关键。据公开数据，全球“睡眠经济”的市场规模超过4320亿美元，并且仍在以每年6%以上的速度增长，中国睡眠市场的容量高达千亿元，市场规模潜力巨大，针对老年人的睡眠经济仍留有较大的探索空间。 #06 《2021休闲游戏研究报告》：60、70后人群占比近一半，付费率明显高于年轻人  近日，巨量算数发布《2021休闲游戏研究报告》，将休闲游戏定义为操作简单，容易上手的轻量级游戏。报告显示，60、70后人群占比44%，41岁以上的偏年长用户对操作简单的休闲游戏表现出更显著的倾向性。从游戏品类来看，益智解谜类和棋牌桌游类在50岁以上的游戏用户群体中渗透率过半，在41-50岁的70后群体中也达到48%。付费行为上，41岁以上的中老年用户付费率明显高于40岁以下群体，付费意愿集中在去除广告、解锁关卡之上。 AgeClub观点 休闲游戏是最受中老年人喜爱的游戏品类，无论是粘性还是付费率均保持较高水平。但从国内市场发展来看，由于入行门槛较低，休闲游戏也面临鱼龙混杂的情况，精品游戏较少。未来，这一市场还有巨大的增长空间和待探索的方向。 #07 《2021-2022年线上睡眠消费报告》：银发族偏爱按摩器材和中药食补，购买科技助眠产品成新趋势  近日，京东消费及产业发展研究院发布《2021-2022年线上睡眠消费报告》。报告显示，近年来，线上助眠类商品数持续增长，46-55岁的中老年人群21年20助眠产品成交金额同比增长接近150%，是增速最快的人群。在助眠产品的偏好上，银发老人们更加偏爱按摩器材和中药食补。此外，越来越多银发族接受了智能健康设备等科技助眠产品。过去一年，银发族智能健康设备成交金额同比增长5.4倍。 AgeClub观点 老年人面临的睡眠问题正在成为影响他们身心健康的重要因素，他们对睡眠问题的重视也催生出千亿级别的市场。相比年轻人，老年人出现睡眠障碍的原因更加复杂，对助眠产品和解决方案的需求也更为多元，这既为整个睡眠市场带来更多机遇，也对布局睡眠经济的企业提出了更高的要求。 #08 《2021中华遗嘱库白皮书》：遗嘱人年龄趋向年轻化，60-70岁人群为老年人订立遗嘱“主力军” 近日，中华遗嘱库发布《2021中华遗嘱库白皮书》，白皮书显示，2013-21年20间，立遗嘱人群平均年龄从77.43岁逐步下降至68.59岁，遗嘱人年龄趋向年轻化。订立遗嘱人群年龄段集中在60-70岁之间，比例为45.16%，该年龄段比例逐年上升，已经成为老年人订立遗嘱的“主力军”；其次是71-80岁年龄段，比例为36.4%；同时81-90岁年龄段人群已经连续8年呈下降趋势。另外，大部分人群订立遗嘱的原因是避免家庭纠纷和简化继承人继承财产手续。（中华遗嘱库） AgeClub观点 作为整个社会最富裕的人群，老年人的遗产分配一直是备受关注的话题。近年来，随着老年人口数量急剧攀升，以及遗嘱意识不断增强，他们对遗嘱分配的需求也呈现多元化趋势。未来，以老年遗嘱服务为入口，瞄准他们的财产分配及传承需求，将有着巨大的探索空间和潜力。 动态集锦 #09 长春高新子公司拟增资并购椿安生物51%股权，加速布局老年骨科和皮肤科领域 近日，重组人生长激素龙头长春高新发布公告，子公司金赛药业拟以增资扩股形式合计收购椿安生物51%股权。此次投资后可以充分利用椿安生物现有分子耦联技术平台，使公司快速进入老年骨关节疾病和皮肤科领域。据悉，金赛药业为目前国内规模最大的基因工程制药企业和亚洲最大的重组人生长激素生产企业，近年来是长春高新的营收主力。椿安生物则主要从事医药科技、生物科技等领域的技术开发，其在研项目处于临床前阶段。（同花顺财经） AgeClub观点 老年人患有慢性病和常见病的比例较高，针对他们的患病特点，满足老年人在不同阶段的健康需求，推动老年医学专科建设显得至关重要。当前，国家鼓励综合医院开设老年医学专科，无疑将推动老年医学成为医疗产业的下一个热点，吸引更多医疗企业加速布局老年疾病领域。 #10 “长寿药”NMN通过备案，可作为化妆品新原料 近日，中国国药监局公示了一则备案，即NMN全称β-烟酰胺单核苷酸可作为化妆品新原料。该备案的申请人为余姚莱斯本健康科技有限公司，是该行业龙头公司基因港的全资子公司。金达威、众生药业、尔康制药、兄弟科技等概念股大涨。业内人士表示，目前该原料在我国仍处于3年的安全监测期。在3年安全监测期内，没有发生相关安全问题的，将会被依法纳入化妆品原料目录。此前，一项由日本筑波大学主导的NMN人体临床试验结果显示， NMN具有改善疲劳、促进身体机能，从而提升老年人身心健康的功效。（远山财经、财报网） AgeClub观点 作为营养补充剂，NMN并非新鲜事物，早在2018年就曾引起国内外的广泛关注。此前，市场监管总局曾明确限制在我国境内不可将NMN作为食品或膳食补充剂的原料，并对行业进行了严格排查。此次能够作为化妆品新原料出现，在通过安全检测期后有可能进入国内老年食品行业，为保健食品、特医食品市场带来新的增量。 #11 科大讯飞关联公司成立互联网医院公司 近日，企查查APP显示，银川讯飞互联网医院有限公司成立，注册资本1000万元人民币，经营范围包括远程健康管理服务、健康咨询服务、心理咨询服务、信息技术咨询服务等。股权穿透图显示，该公司由安徽讯飞医疗股份有限公司全资控股，后者由科大讯飞持股51%。 AgeClub观点 作为医疗服务领域近年来表现突出的一种新形态，“互联网+医疗”依托实体医院，其用户基本以慢病、常见病的复诊中老年患者为主，在挂号结算、远程诊疗、咨询服务等方面发挥着重要作用，也是目前一大热门趋势，吸引了许多公司入局。未来，如何最大程度发挥互联网的价值以满足中老年患者多元化医疗需求，还需要更进一步的探索和实践。 #12 京东健康21年20总收入306.8亿元，同比增长58.3% 近日，京东健康股份有限公司（以下简称京东健康）发布21年20全年业绩公告。截至21年2012月31日，京东健康年度活跃用户数量达1.23亿，相比年2020净增加3356万。报告期内，京东健康总收入为306.8亿元，同比增长58.3%，其中服务收入增长72.7%；非国际财务报告准则指标下（Non-IFRS）净利润达14.0亿元，同比增长91.5%；全国范围内的药品仓库和非药品仓库数量分别增至19个和超过400个，80%的自营药品订单实现次日达；京东健康互联网医院日均咨询量已超过19万。（京东黑板报） AgeClub观点 健康永远是银发群体的第一大刚需，他们也是医疗健康资源的主要消费者。过去两年，在疫情的推动下，以阿里、京东为代表的巨头围绕老年人的需求不断加码互联网医疗健康赛道，既为这一市场提供了创新样板，也从中享受到了先行者的红利。未来，随着线上健康消费习惯养成，行业整体趋于规范，互联网医疗将进入加速发展阶段，不断衍生新业态。 #13 全国老龄办公布“21年20向全国老年人推荐优秀出版物活动”推荐书目 为丰富老年人精神文化生活，全国老龄工作委员会办公室、中国老龄协会、中国出版协会共同开展了“21年20向全国老年人推荐优秀出版物活动”，经专家评审等程序并公示，最终确定老年人优秀出版物100种，包含人文历史类（36种）、文学艺术类（30种）、养生保健类（19种）、生活休闲及其他类（15种）四大类别。（国家卫健委老龄健康司） AgeClub观点 除了衣食住行，老年人的心理健康同样重要，是家庭、社会和谐的重要因素。许多研究证明，老人积极阅读不仅可以丰富老年人的精神世界，也可以提升认知水平、预防老年痴呆。国家面向老年人开展图书推荐活动，既能丰富老年人精神文化生活，又能够引导整个图书出版行业关注老年人需求。结合老年教育行业快速发展的趋势，未来，老年人的阅读需求也将极大释放。 #14 韩政府向拥有技术专利的老年人提供创业支援 近日，韩国专利厅表示，将与银行界青年创业财团、信用保证基金、IBK企业银行一起招募参与“老年人专利基础技术创业支援”项目的创业者。该项目打算通过专门机关向拥有专利的40周岁以上韩国老年人提供创业所必需的知识产权、产品商业化计划、产品验证及制作等最多4000万韩元的专利商业化套餐，并通过合作机关支援后续创业投资等项目。（韩国《Edaily》、商务部） AgeClub观点 老龄化趋势之下，老年人再就业是积极应对这一趋势的有效策略，既能缓解社会养老负担，也能发挥老年人的价值。而支持有专业能力或技术的老年人创业更能够让老人的价值实现最大化。但要真正激活老年人创业和再就业的热情，不仅仅需要国家和政府层面加大扶持力度，也需要整个社会对老年创业者和老年工作者给予更多尊重和包容。 |
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