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戳上面的蓝字关注我们哦！ 【第1107天9月13日,李丰分享朝思暮享：互联网对消费品行业的影响】
互联网改变了用户对品牌的认知，因此也会改变品牌本身的含义。李丰观察到一个现象，现在中国做的很好的品牌，是“卖什么东西的，但都不像卖什么东西的”。比如无印良品，很难界定它是在卖家居用品，还是在卖服装；诚品书店严格意义上不仅在卖书，是卖书的，但不像是卖书的；盒马鲜生不仅是个海鲜超市；小米不仅在卖手机。 以前成功的消费品公司，有一套通用的建立品牌认知的打法，那就是是利用中心媒体，也就是有影响力的传统媒体大量投放广告，占据用户头脑中对这一品类的认知，然后再通过各种渠道把产品尽量铺的到处都是。
因为互联网的影响，用户接收到大量信息，越来越不容易记住某某是卖某某的，新品牌不是用理性的信息来让用户记忆品牌的内涵，而是用体验去调动用户的感性，影响用户的记忆方式。不是让你记住我是卖什么的，而是让你记住我是好玩的、萌的、可爱的，还是性冷淡的。 在这种感性认知的基础上，这些品牌就形成了卖多个品类的能力。所以，很多做得好的零售品牌，都具有跨品类的的能力。   文章都看完了，还不打个赏 君子性非异也 善假于物也! |
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