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《欲望之石》首版于2006年，中文版近29万字，分为10章，作者遍访非洲的矿区，印度的打磨厂，钻石界巨头戴比尔斯公司，探寻一颗小小的钻石背后，所蕴含的汗水、欲望以及谎言。本书出版后，被评选为“美国图书馆协会年度好书”。 
第一、钻石是怎么成为爱情与婚姻的象征的？1. 钻石诞生于地幔中，随火山喷发等地质活动被带到地表。它最早被发现于2400年前印度的克里希纳河附近，17世纪被法国商人带到欧洲，成为王公贵族的新宠。 2. 从20世纪30年代开始，钻石巨头戴比尔斯掀起一轮轮广告攻势，让钻石逐渐确立了浪漫代言人的地位。 ⑴ 1938年，戴比尔斯找到了美国广告商艾耶父子广告公司，想在美国人，尤其是几百万美国中产阶级的心中，为钻石找一个新的定位——让钻石与浪漫之爱无法分割。这一阶段诞生了“钻石恒久远”这个广告词。 ⑵ 买钻戒对男性意味着承诺自己将忠于婚姻。男性是购买钻石的主要客户，占到了购买者的90%。 ⑶ 对于女性，艾耶广告通过好莱坞，向她们宣传钻石是女孩最好的朋友。 ⑷ 20世纪60年代，性解放运动让“钻石是婚姻的必备品”受到挑战。戴比尔斯的应对策略是赋予钻石新的故事和象征意义，让它同时代表忠贞与性解放，传统与新思潮。 3. 20世纪60年代中期起，戴比尔斯在日本生造了“男人需要钻石才能结婚”的文化。 ⑴ 1966年，戴比尔斯在日本的广告攻势开启，鼓吹钻戒是西方性感与成功的象征。 ⑵广告还告诉年轻的职场男性，要想让自己的新娘幸福，得用三个月的薪水去买钻戒。但这个数字各国存在差异。在美国，大概是两个月薪水；而英国男性只愿意花一个月薪水买钻戒。相比之下，日本人的期待值最高。 ⑶ 1966年，日本只有不到1%的新娘收到钻戒。到了1991年，日本将近9成的新娘收到了钻戒。日本也一度成为世界第二大钻石消费市场。 第二、钻石为什么这么贵？根据行业数据，目前全球已探明的钻石储量为25亿克拉，钻石并不稀有，但戴比尔斯让钻石变得稀有。 1. 控制钻石产量，人为制造稀缺性。 2.通过“看货系统”控制钻石的流通和价格。 3. 编制钻石的爱情神话来减少钻石的流通。 4. 打击偷窃和走私。 第三、钻石背后有哪些血汗故事？1. 血钻。血钻指的是用来资助非洲内战的钻石。20世纪90年代末，美国市场上4%-14%的钻石都是血钻。 2001年，“金伯利流程”出台，规定任何出口钻石的国家，都必须证明钻石并非产自战区。但这并无法阻止战区的钻石通过走私进入邻国，成为合法的钻石销往欧美。 2. 印度钻石打磨业。国际自由工会联合会1997年估计，印度的打磨业中至少有一成是童工。一家钻石厂的主管告诉作者，每次有关部门去检查的时候，老板就会把童工们藏起来，这名主管还估计，苏拉特的劳动人口中，约有2成是未成年人。 第四、近年来，钻石业有什么新变化？1. 20世纪70年代，澳大利亚发现了阿盖尔矿区，37年间总计生产了9.65亿克拉的钻石。澳大利亚人改变了人们对钻石的认知。他们把棕色的钻石打上了“香槟钻”和“白兰地钻”的标签，宣传钻石不再是明星或中产阶级新娘的专属品，每个有工作或者手里有余钱的人，都可以拥有一颗香槟钻。 2. 20世纪90年代，加拿大的西北地区发现了钻石矿床，很快加拿大就成了世界第三大钻石生产国。加拿大的钻石商着重强调该国钻石的纯净和优雅，与“血钻”截然不同。 3. 俄罗斯科学家发明了用碳粉制作钻石的方法。这个方法已经在美国、东欧等地得到应用。 4. 戴比尔斯开始专注建立已有品牌的奢侈商品。 |
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