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很高兴认识你，那些和我一样，热忱的投入到品牌学习中的朋友，这是一个充满挑战的世界，而我们要做的就是，学会在战斗中战斗！ Hi，大家好呀，这里是四喜品牌小课堂。 最近，随着国内外的各大品牌更新logo，我们来看一看，更新logo到底意味着什么。 为什么各大品牌相继更新品牌logo？ 在现代世界，设计对一家公司来说，变得至关重要。 随着时间推移，设计也是永不止息的。 产品也好、概念也好，人们关心的不是你的曾经，而是你能持续的提供什么... 一次logo的更新，意味着什么... 表面上是一套新的视觉系统呈现，背后是一次新的身份转变，意味着新的营销战略推行。 这里，简单举两个栗子， 最近，大热的“美国硅科技公司Uber-优步”和“法国奢侈品饮料巴黎水Perrier”都更新了logo，分析设计的同时，我们来看看背后的战略。
① Uber更新了品牌名称字体设计
改版了 APP图标设计
最新的APP打开界面
此次品牌升级，是Uber 内部品牌团队与品牌咨询公司 Wolff Olins 合作，与字体设计公司 MCKL 合作设计了定制字体 Uber Move。 这也是Uber从“打车平台”转向“出行平台”的战略升级。 Uber 的品牌执行总监 Peter Markatos 称：“当我们进驻其他市场和不同业务形式时，当你坐上 Uber 汽车或踩上 Uber 滑板车时，你务必知道这是一款 Uber 的产品”。 Uber 公司希望新的 APP 设计可以为广泛的国际市场用户带来统一的品牌印象。 ② 法国奢侈品饮料巴黎水新的视觉形象
新的logo，去除了原背景，消除阴影和简化曲线，一方面提高了可读性，另一方面，视觉水平上给人现代化的感觉。 还请张艺兴成为中国的第一位的代言人
此次品牌升级，背后的战略是市场从欧洲到美国和亚洲，将品牌与新千禧一代的粉丝联系起来，推广高端精致的生活方式，引领中国气泡水消费潮流。
品牌升级后是需要时间检验的，有没有直接升级失败的，当然！ 2010年，美国品牌“Gap”20年来首次升级标志，却一周猝...
新的品牌标志遭到公众在Facebook上强烈抗议，仅保留了一周，就换回原先设计。 很多营销专家都点评道，GAP并不是时尚的前沿的，它的服装既朴素又安全，制作精良，易穿。 以前的标志和产品有着相同的品质。新的品牌标志非常尴尬，完全无用。 所以，品牌标志升级是一次冒险，并不能完全推翻品牌的过去重新定位，找一个懂你品牌精神的设计师，很重要！
以上，我们不难发现，所有品牌都需要一个更现代的声音，到底什么是现代的声音，每个人心中都有不同的具体感知，但整体趋势肯定是，更简单，更大胆，更易于阅读。 这里，小四喜收集了100多个国际品牌logo升级前后对比图，其中包括价值800万升级费的“万事打卡-MasterCard”，用心满满，用料十足，大家刷起来~
祝大家放假快乐 End
图片来源于Google Vivian Maier |
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