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在四大国产手机厂商中，小米应该算是第一个布局印度市场的。印度人口众多，消费能力弱，智能手机迟迟没有普及，主要卖的机型普遍是千元机。 众所周知，小米虽然冲击高端乏力，但是低端走量机恰好是小米最擅长的领域。因此，小米进入印度市场后，就像是如鱼得水一样，以迅雷不及掩耳之势击败了三星，拿下了市占率第一的位置。
根据2021年的市场调研数据，小米在印度的年出货量是4040万台，市场份额高达25%，是国产手机厂商中混得最好的一个。可惜好景不长，小米的优势地位，是用性价比硬生生堆出来的。而对国产手机厂商来说，性价比是最容易复制的战术，只是愿不愿意的问题。 随着国内手机市场摸到了天花板，竞争到了「卷无可卷」的地步。各大厂都把「出海」当成战略重心来对待，潜力巨大的印度市场，就成了重中之重。根据Canalys调研公司的最新数据，印度手机市场的局势开始悄然反转。
从数据来看，小米依然以21%的市场份额，位居第一名。不过要注意的是，和去年的数据比起来，小米在2022年第一季度的年出货量，下降了24%左右。而纵观全局，印度的智能手机出货量微涨了2%。 也就是说，在一个依然在增长的市场，小米的出货量却出现了下滑——这说明，相对同价位的竞品，小米手机的产品力在下滑。至于三星仍然位居第二名，市场份额也从19%跌到了18%。看来，小米市场份额的下降，和三星没有太大关系，而是来自同行。
让很多人没想到的是，OPPO旗下的手机品牌真我，反而成了印度市场的最大黑马。从数据来看，真我在第一季度的出货量高达六百万台，市场份额已经上升到了16%，相对去年增长了40%。 我们都知道，真我是OPPO的海外子品牌，如果我们把OPPO、一加、realme这三家的市场份额加起来算，情况是怎么样呢？在这份表格里，OPPO的统计数据是包括一加的。
这三个品牌加起来，2022年一季度的出货量是1060万，而小米的出货量800万。换句话来说，在印度市场，OPPO阵营可能已经反超了小米，只是统计数据没有体现出来这一点。 说实话，看到这个结果，我的第一反应是惊讶。从2014年7月开始，小米已经深耕印度市场多年，不管是销售渠道，还是人才资源，或者是粉丝文化，各方面都已经完全打通。
而realme是在2018年才开始运营印度市场的新兴品牌，从时间上来说并无优势。性价比想要打败红米的中低端产品，也不是一件容易的事。我思考了很久，最终只能把原因归咎于两个字上：品牌。 品牌的核心，就在于差异化。抛开芯片不谈，realme是真的舍得把高端技术下放。以真我Q5为例，作为一款搭载骁龙695，售价1399元的中低端手机，它舍得标配60W快充。而同价位的竞品，基本用的都是33W左右的快充——猜猜看，消费者会怎么选？
个人认为，realme在印度市场的崛起看似不可思议，实则是必然——毕竟背靠OPPO大厂。手机厂商必须要同时拥有高端、中端、低端产品线，线上、线下都要建好销售渠道，才能形成良性循环。对此你怎么看，欢迎一起讨论。  |
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