|
诺贝尔经济学奖获得者赫伯特.西蒙在预测当今经济发展趋势时说：随着信息的发展,有价值的不再是信息，而是注意力。社会经济飞速发展，这个时代已经进入了注意力争夺的时代，而写作，是注意力争夺的最大战场。许多作者写的文章很好，但没有注意到这一点，结果他们的文章没有得到有效的传播。你想想，你的公众号、今日头条、百度百家、微信微博等各种自媒体平台，是不是很想有更多的粉丝关注你，这其中就需要注意力。 什么叫“注意力写作”，就是对不特定的读者施加影响，让他们关注你。或许你每天都有这样的一种经历，当你打开微信，你微信里的好友列表中都是各行各业的好友，他们每天都在不停的宣传自己的品牌文案，就是吸引你注意到他们，这就是注意力。只要我们稍加留意，你就会发现，不管任何行业的企业、任何职业的个人，他们都在用文案宣传自己。可以说，最会玩注意力写作的个人或企业正在快速崛起，这就是杜哥认为注意力是写作不能忽视的重要原因。 你想想，传统时代的阅读场景是这样的：在一间温暖的书屋里，一丝缕缕的阳光照进书屋，泡上一杯热茶，慢吞吞的打开书本，专心致志地看书。杜哥小时候没有手机，也有亲身经历过。而现在，手机大量普及，阅读方式完全不一样了，我们每看一篇文章，基本上是碎片化、高频次、快速度的屏阅（以手机上一屏为一个单位计算）。可以说手机就是一个移动的图书馆。举一个我每天都在亲身经历的生活：我早上起来，利用蹲马桶的几分钟，看看公众号上的文章；在上下班的等车与坐车过程中，我都会掏出手机，刷几下公众号的文章；我和朋友约好一起吃饭时，利用先到等他们的几分钟空闲时间，刷刷公众号文章；当我结束一天紧张的工作，晚上疲惫地躺在沙发上，刷一下朋友圈，再刷一刷公众号里的文章，甚至我在吃饭的时候，也在边吃边看微信公众号文章。不仅我是这样的，我身边的朋友、同事也是这样的。发现了吗？我们都是忙里偷闲的碎片化时间场景里，才会开始阅读文章，但是，我们处在这忙乱的生活节奏里，我们每天抽出时间来思考朋友圈或公众号文章中的文字吗？不会的，我们现在连书都不会认真看，更不用说那些文章了。 所以说，不是读者变了，而是这个时代变了。因此，我们的写作方式也要变。注意力写作强调的是生活太快，时间太少，不要绕圈子，给读者直接来个痛快的。作为作者，我们要做到顺应时代的变化，学会用适合手机方式来表达，这就能避免自我欣赏，避免写出来的东西和读者没有关系。 如何提升注意力写作，要从以下5个读者的角度去出发： 1、要有用户思维。我们都会这样想，只有做产品、卖货才需要用户思维，需要了解客户真实的想法，从客户角度去思考，迎合客户的需要，那么写文章就不需要用户的思维了吗？其实这种想法是不正确的。我们在写文章时“只顾自己表达，不顾读者接受”，这大错而特错。如何做好用户思维，一方面是要有认知同理心，作者必须要有想象力，能从读者的视角看问题；另一方面是有情感同理心，用心去体会读者的情绪，做到情感体验。 2、要有产品思维。好文章不是写出来的，好文章就像一个产品，是做出来的。一篇好的文章，就是一个好的产品。许多读者大脑中有丰富的知识和素材，但很少将自己写的文章产品化，包装成一个知识产品，交给读者使用。因此，我们要把文章当作一个产品来运作。首先，我们要精心策划，然后开发形成文本，再包装成产品，最后上市发布，再收集用户反馈的信息并进行改进，不断重复的做这一个动作。很多时候，我们把文章写完，按一下发送键就不管了，这是不对的，我们还要关注读者的反馈，收集读者的点赞、转发、评论、反馈、平台的推送指数等数据，进行统计分析，为后续的改进做充分的准备。我们一定要在脑子中提醒自己：我们不是在写文章，而是在做产品。 3、了解读者的诉求。人有三个最基本的需求：第一个是满足好奇心，第二个是满足自我表达的需要，第三个是太多的关注自我，而太少地关注别人。关于好奇心，你身边的朋友很多时候从早到晚一直埋头在刷手机，你所看到的只是他在刷手机这么一个动作，但你没有注意到，其实是他们的好奇心不断被激起、不断被满足的过程，当你知道这一点时，你就可以用你的文字去制造好奇了。关于自我表达需要，自我表达是自我实现的一种方式，读者需要表达自己，那么我们就要想办法去帮他们表达自己。关于太多的关注自我而很少关注他人，那么我们就要顺着读者的关注去写，跳出自我欣赏的状态，一定要写关于读者关注自己的东西，多用心去评文论他们的文案，达到一种共鸣的效果。 4、思考读者阅读场景。从读者角度去看，他们阅读场景就是利用碎片化时间的手机屏阅读。这种情况下，他们的注意力更容易被分散，耐心也更加稀缺。如何抓住读者的注意力，我们要做到两点：第一点是，文章内容不能太长，文字表述要干脆、果断、痛快，杜哥认为公众号文章篇幅控制在1500-2000字最好，这样的文章读起来比较舒服，太短了内容不充实，太长了读起来比较累，很容易让读者失去耐心，但高手级的文章除外。第二点是多给读者找刺激，如何刺激？故事刺激和金句刺激。关于故事，一个好的故事能让读者喜欢，久久回味。金句通常会给读者带来强烈的冲击感，当读者把整篇内容看完了之后，留在他脑海里的那几句就是金句。新年上班的第一天，我朋友约我去看国内上映的第一部科幻大片《流浪地球》，整个影片看完后，我就记得一段台词：道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪。其它的台词我全记不得。这就是金句刺激的效果。 5、注重社交传播。许多读者容易被忽视的一个细节，那就是传播能力。我们在做新媒体写作，其实就是“新媒体”与“写作”相结合，只写不懂去传播，可能会徒劳无获。杜哥在这里有一个大大的设想：在未来社会，懂社交传播力的人会更加有优势，甚至可以说，你的社交传播力就是你的核心竞争力。未来一切商业形态都会接入互联网，社交也不另外，他会成为一切商业的底层架构。 只要撑握以上5点小技巧，你写的文章就会大大增加读者的注意力，更容易获得10万+。 如果你热爱写作，想把写作当作一项长期的事业来经营，就要有更大的视野和格局，必须要沉得住气，苦练技艺。因此，我们只能有这样的心态才能出人头地。我们不要一心只想写10万+，这很容易让自己的水平太低。10万+只是结果，不是原因。只要你写得好，写进用户的心里，才能会有10万+。同时写作这种输出形式可以倒逼输入，当你写着写着，你就会发现自己的不足，从而不断地输入，同时也在不断的输入中加快速成长。想更多了解关于写作方法与技巧，请关注“写作之家”微信公众号。 |
|
|
来自： 新用户6521iqZ4 > 《待分类》
