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导 语 因为亮点，才有价值，因为价值，才值得传播。 亮点是成功经验，是悟出来的规律，是生长出来的能力。 发现亮点，提升和传播亮点，要成为一个人、一个公司的亮点。 四喜专注亮点包装策划，帮助企业找到亮点、打磨亮点、包装亮点、放大亮点，让卖货更容易。 为此，四喜将原“亮点挖掘实践”升级为“包装找亮点”栏目，由内向外找亮点。 团队成员每周主动去发现身边的优秀包装，挖掘并分享包装的亮点，学习并应用于工作。 本期包装找亮点，会涌现哪些包装？这些包装有哪些亮点和疑问呢？ 一 柠檬共和国柠檬茶
亮点 1. 包装醒目，吸人眼球 ①银灰色的锡箔纸和荧光专色，上下撞色，引人注目 ②把柠檬像素化处理，画面设计独特又突出 ③用纸方面，采用银铂纸上印荧光专色，用纸独特 整款包装设计，颜色明显、画面突出、用纸独特，从包装设计品质和品位上，包装自带顾客可见的信任感。 产品在终端货架陈列，时尚醒目，可快速吸引顾客注意力，能够引来顾客前来驻足，甚至买单尝新。 2. 开创新品类——“鸭屎香单丛柠檬茶” 品类发明者或率先进入者，具有先天优势，更容易成为品类的代表。 因为顾客通常会认为开创者具备敏锐、创新和不同，是第一个进入者，更容易成为品类第一，更易进入和占据顾客心智。 疑问 Tip贴着上写着“真柠檬，有点酸”，一看到这个“酸”字，我内心有点不想喝的感觉，怕真的酸！ 广告语，就像战斗口号，要清晰准确地传达品牌定位或者帮助建立品牌定位，让消费者行动，并且消费者乐意口口相传。战斗口号同样也是品牌资产。 但是我看到这个广告语，我有几点疑问： 1.酸对于柠檬茶，是正向特性还是负面特性呢？是在帮助积累品牌资产，还是透支品牌资产？ 2.顾客看到有点酸，会不会产生负面认知？会不会增加顾客的购买犹豫？ 3.广告语重在体现真柠檬，真柠檬对应的是假柠檬，消费者对假柠檬有认知吗？真柠檬是什么样？假柠檬又是什么样？ 4.柠檬共和国品牌的这三款不同口味的柠檬茶，亮点到底是什么呢？是用真柠檬制作的？真在哪里呢？有具体的支撑点吗？ 二森林木耳
亮点：设计表达了“森林木耳”野生的产品属性，用产品组合成了动物的头像，整体很有个性，也具有识别度。 疑问：弱弱地问一句，有人看到用木耳组合成的老虎头像，会不会觉得眼神有点凶、有点害怕、不敢吃？ 三一次性医用口罩
图片来自网络 亮点：包装直接将口罩折痕机理用于外包装，很巧妙的将品类名穿插于折痕之中，赋予包装更多趣味性和层次感，在终端具有很强的视觉冲击，整体简单直接，易于识别。 四颜值百分百NFC果汁
图片来自网络 亮点 1.从货架思维来看，包装正面采用产品实物的设计方式，直观让消费者一眼看懂，这是什么东西，什么口味，品类清晰。 2.产品实物撑满整个主画面，足够放大，视觉冲击力强，结合简约的设计风格，对比明显。 3.吸管紧贴瓶身，解决顾客单瓶购买忘要吸管；或者是拿了吸管容易弄丢的问题。 疑问 包装正面最大的信息是NFC，懂行的知道NFC是非浓缩还原汁，新鲜。 但是顾客大部分都是非业内人士的小白，他们真的了解NFC是什么意思吗？他们了解到的信息是产品想要传达的信息吗？ 案例五大米
图片来自网络 亮点 1.包装材料：采用传统的，粗麻布袋子的包装，契合农产品属性。 2.画面设计：黑色毛笔字和红色印章的结合，让整个包看起来不仅出身不凡，而且轻松诙谐。 3.人物形象：一眼望去，像一位头戴斗笠、八字胡须的朴素的农民伯伯，似乎带有故事，情感丰富。 以上包装，仅为学习交流使用。部分图片源于网络，版权归作者所有。如有侵权，请联系管理员删除。 欢迎大家一起交流观点，碰撞提升。疑问之处，期待大家在留言区探讨、交流。 你若喜欢，请为“四喜”点“赞”和“在看” |
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