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重复 重复是标志设计中的常用形式，它是以同一形态连续地、有规律地岀现，通过把形象秩序化、整齐化，呈现岀统一的、富有节奏感的视觉效果。单纯的重复给人以质朴、庄重的感觉；有变化的重复给人以活泼、欢快的感觉。
重叠 重叠是在标志设计中两个或两个以上的部分相交覆盖，可归纳为遮叠、透叠、减叠，不同的表现方法产生不同的视觉效果。
渐变 渐变是构成形式中的一种形式，它是指基本形态或骨骼逐渐的、规律的循序变动。基本形渐变是对其形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的渐变效果；骨骼渐变是变动水平线或垂直线的位置而得到其方向、大小和宽窄等因素的渐变效果。
渐变标志是我们日常生活中经常体验到的一种视觉现象，它是由近到远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等有规律的渐层式组合形式，能产生渐变所特有的节奏感。
渐变标志的形与形的内在联系，都是建立在标志的骨骼结构基础上的。渐变标志的视觉秩序的节奏性很强，有明显的形态动感和视觉张力，能产生强烈的透视感和空间层次感。
放射 放射标志是指视觉元素由视觉中心向四周扩张，产生一种能量般的放射状态，具有中心感和开放的结构形式。放射标志释放、扩展、发出的是一种视觉心理张力。
放射形是从中心点向四周扩张出去的形状，中心位置是标志结构的视觉力核心，占有主导地位。放射结构总有一个中心点，这个中心点既可以是标志结构的视域中心，也可以偏离这个中心在不同位置放射。
放射也可以看成是一种有变化的重复或渐变，它是以环绕一个中心或几个中心排列，也有按左右、上下方向排列。所构成的图形具有光芒的效果，具有很强的方向感和视觉冲击力。
突变 突变是在重复、渐变等构成形式的规律中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破规律性的单调感觉。突变是从突破规律的视觉反差和对比中得来，可通过形状、大小、位置、方向和色彩等因素构成。
对称 对称是以两个相同的形态按一条轴相对组成，这种构成形式比较传统、庄重具有丰富完整的美感。还有一种对称形式叫作圆周对称，就是用一个形态单元围绕圆心做圆周重复排列。
均衡 均衡是指构成元素在视觉上的相互平衡和稳定。形态的大小、疏密、强弱会给人以不同的重量感。通过设计两个形态在量感上达到平衡，既体现了完整稳定的美感，同时又不失灵活的特点。
黑白 黑自也称正形与负形。在标志设计中，黑(正形)和自(负形)具有相同的作用，没有主次之分。我们通常习惯于把黑的部分看作图，而把白色的部分忽略不去经营，这样会使创作的图形显得简单乏味。应该使黑白相互依存，相互衬托、相互交织成一个有机的整体。
共生 所谓共生标志指的是多种形态之间相互共生的结构形式，形态与形态之间有着条共同的轮廓线或共有一个结构形态，并借以形成各自的完整形状。共生法则的成功关键是找到最佳的共用部分和共同的表现形式。这种变形必须合情合理，避免生搬硬套。
相互共享互有的轮廓线及形态结构，以某个形态显示另一个形态的存在，形成互借互生、彼此相连、互为依存的结构。共生图式利用视觉认知选择的原理，创造性地表现了视知觉的图底互换、正负互换的视觉效果。
插接 插接标志是由相对独立的单元形依循基本的组合关系，相互插接并连在一起。插接结构需要一个良好的结构形态，以便单元形在插接组合时，能够自然地融为体。
单元形的重复在插接结构中是比较常见的形式，有两个单元形、三个单元形、四个单元形等多种插接形式，按照不同的方向结合为一体。不同形态、结构和对比的形式，在插接结构中能产生丰富的视觉效果。
环结 环结标志是将若干呈环形结构的单元形互相关联、连接贯通而成的结构形式，一般来说环结标志的连接元素都具有环状形，两个元素紧密连接，一环套着一环，使形态元素相互牵连互为连接。环结标志有丰富的空间组合形式，让人产生力量连接、利益共享、因果相连、精诚合作等含义的联想。
错视与矛盾空间 错视与矛盾空间是指在标志设计中利用违反人们正常的视觉经验和透视关系使得图形变得荒诞而不可思议。利用人们的视觉错视原理，将现实空间中不可能存在的形态结构连接为一体，不经意间改变了自然空间的逻辑关系和形态结构的习惯性透视规律，创选岀貌似合理而实质上却充满矛盾的视幻效果。
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