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差异化 塑造形态差异化是标志设计最基本的要求。只有差异化的视觉形态才能被准确识别，并在消费者头脑中形成清晰印象。行业的属性差别导致标志的设计风格不同，形态上也拉开彼此差距。设计师必须充分了解行业的基本特点，才能掌握差别的设计需求，并沿着正确的思考角度去解决视觉设计问题。
品牌个性塑造与内涵表达也带来形态差异化。不同的品牌性格特征带来不同的视觉个性表达，例如：活力、优雅、粗犷、严谨、秩序、多彩等内在关键要素，在转变为视觉设计时，则表现为视觉风格的差异化。
新鲜感 新鲜是好设计的基本特征。新鲜感不仅是设计师的追求，也是市场、消费追求的价值所在，设计师应该把握设计的特征、品位、格调等，用最契合的造型反映出时代需求，给出能够引起新鲜视觉记忆，也具有新的传播价值的设计。
新鲜首先反映为新、奇、特的视觉符号设计。任何一个要素的创新都能够带来新鲜设计可忽略设计中的哪怕是很小的设计要素。对于标志的造型、色彩、质感、结构的创新组合运用也能够更生动化地表现出设计的视觉特征。只有新鲜形态的塑造，才能形成视觉性格的差别，才能在竟争中脱颖而出。
其次，新鲜的内在含义同样能够给人耳目一新的感受。设计沟通的价值从意义上得到延伸不仅能使观者记住形象，而且能够引发主动的视觉联想，正是形有尽而意无穷的真实写照，新鲜同样是重要的交流方式。
设计运用风趣、文雅、历练的视觉语言与人沟通，创造出令人兴奋的交流语境，并充分调动受众的积极性，使之主动地、愉快地接受设计信息，这正是好设计应该具备的要素。
在标志的受众认知中给人眼前一亮的精彩形象，使人过目不忘。设计并非单一的形态设计，也包括通过视觉传递信息的过程。新视觉一定能经得起受众的视觉检验新的标志能够引起视觉关注，触发视觉想象，给人带来积极的品牌印象。
识别度 标志形态首先要能够清晰辨别，无论是标志轮廓、标志结构、色彩关系、字体使用等，都必须能够快速地被识别、辨别。那些含混不清、模糊难辨的造型与字体在标志设计中是不适用的既不能被准确记忆，也失去传播意义。
标志的识别度是需要在一定的距离、大小、光线下做测试的,如交通符号一样，必须能够在天气变化、昼夜、背光、顺光条件下直观识别，通过测试与调整才能保证快速而有效的视觉辨别信息的准确程度。标志包含特定的设计信息在视觉图形里，视觉信息必须有通识化的认知基础，也必须准确、易读。
而一些仅仅按照设计的特指或个性的方向的信息，也许会产生歧义，带来理解上的信息偏差。简单点说，识别度是看得见、看得懂、都懂得的有机结合，缺少其一都会导致标志识别度的下降。
形态美感 形态美感指标志形态与组织关系的美。标志虽说是简单的符号，但要视觉连贯与效果统一不能有东拼西凑的感觉。形态要经过严谨推敲，符合视觉设计规律与形式变化，必须做到结构合理、层次清晰、黑白对比、图底关系明确、色彩调性、元素组织有序等。
形态美还反映在对细节的控制与把握上，不仅要传达美的形态细节，更要表现出内在的品牌气质。不能因为标志是简单的造型就轻视设计美感的把控，越简单其实对细节的要求则越高。
美的塑造需要设计基础与设计推敲能力。设计既要有想法，又要有技法，要在推敲设计中磨合，才能做到表达自如，塑造美是设计表现的基本功。美具有大众视觉认知基础，每个人对于美都有自己的观点与发言权，在美丑层面最容易展开交流，美是视觉享受，也是语感与心境的体会。
单纯化 如今的标志呈现出越来越简单的视觉造型趋势，看似表面的简单，事实上给标志设计带来质的变化。
首先，单纯化是远视觉的需求。因媒介不同，媒介与人的视觉距离充满变化，能够适应远距离传播的标志必须是简单的，否则是一片视觉模糊，无法辨别。也就是说标志越简单，传播距离越远，视觉效果越显著。
其次，单纯化能更清晰地凸显记忆点，越简单越具特点的造型更容易令人印象深刻，简单而有力的造型成为品牌的重要象征。同时，单纯化也是去除繁复、去除过多视觉信息干扰、净化信息、纯化视觉的过程。通过一系列的取舍、强化弱化的设计，使标志的形、色、质、意得到更纯粹化的展示。
语境 标志首先应符合行业语境的诉求，不同行业都有对于自身属性的视觉要求，但这种行业界定井非一种设计限制，而是提供一种思考及表达问题的基点。设计师对于行业的了解程度决定了设计思考的针对性深度，行业特点、行业受众、行业视觉价值发掘、行业创新点等都是行业语境的重要内容。
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