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又到了秋高气爽购物忙的时节，书单君的购物车已经满满当当。前两天，有个人跟我说，他在双十一当天有场直播，和大家一起读书。他说，双十一就不能读书了吗，我就是喜欢干「反常」的事。他父亲是大学数学老师，只准他看与数理化有关的书，像八十年代风靡一时的《故事会》、《少年科学画报》，他根本没机会看。有想法的孩子大都有点儿逆反。有段时间，樊登把读「正经书」和考试视为生命中最大的敌人，他看遍了金庸和古龙的小说，以及《红楼梦》等看得手不释卷。「杂七杂八」的阅读量上来了，并没有影响樊登的成绩，他还在小学时跳了级，以至于岁数总是比中学同学小一些。那时，他还不知道什么是阅读的力量，虽然读书的兴趣不小，但爱挑自己读着舒服的书。大三那年，樊登参加了一个夏令营，有个学长问他读没读过《论语》。《论语》是经典，大家都学过「有朋自远方来，不亦乐乎」。中学时，樊登学过课本里收录的几篇《论语》，他隐约还记得《季氏将伐颛臾》很难懂，学完就觉得孔子真是喜欢骂人啊，还真没往深处想。所以樊登跟学长说，他没读过，学长推荐了南怀瑾的《论语别裁》，对他说，「这本书很容易读。」开学后，樊登到图书馆借了一本《论语别裁》，带着忐忑的心情读了下去，意外地是，他第一次有了「书还可以这样读」的喜悦。南怀瑾是文化大家，《论语别裁》是以他的讲课口述录音整理而成的著作。全书没有难懂的理论，作者从自己对生活的感悟出发，用一个个妙趣横生的故事把《论语》拉到了每个人都能听懂的高度。作者上来就说「学而时习之，不亦说乎」太装了，老师、家长逼着我们读书时，哪里有喜悦？跑还来不及呢。「一本书必须是一把冰镐，可以劈开我们灵魂中冰封的海洋。」 
2001年，樊登在西安交通大学硕士毕业，进入央视。身处这么一个大单位，常常会有怎么努力也难以脱颖而出的无力感。领导甚至不知道有他这么个人，他策划的节目也看不到开播的希望，一身抱负无门施展。樊登陷入了深深的焦虑中，他担心失业、担心房贷、担心节目被毙，有时候焦虑到失眠，如今回头想想，那时几乎到了抑郁症的初期阶段。有一天，樊登突然想起了《论语》，为了静心，他开始一本一本啃。时间长了，他忽然感觉孔子的面目从模糊变得清晰起来。直到很多年后，他才明白无论岁数多大、身在何处，只要心中有困扰，就一定能在《论语》中找到答案。网络让我们漂流在信息海洋的表面，而读书则带我们向下深潜，汲取深藏水底的精神清流。对于自感怀才不遇的北漂青年樊登来说，读到《论语·卫灵公》里「君子谋道不谋食」「君子忧道不忧贫」，以及「不患人之不己知，患不知人也」这几句话时，心里涌起一种豁然开朗的感觉。从焦虑里走出来的樊登认为，按照别人安排的知识结构生活，无法幸福。创业时，遇到困难的樊登打开了《幸福的方法》，他在书里写道：「幸福与状态无关，幸福是一种能力，就像锻炼肌肉，是可以练习的；有了儿子嘟嘟之后，樊登又从《你就是孩子最好的玩具》里，找到了孩子不肯睡觉时的办法……」没有人天生具有领导力，也没有人天生适合当父母，但是后天的读书可以让你用企业家和教育学家的思维去解决问题。那是樊登的顿悟时刻，迷茫和焦虑不可怕，因为我们还有书籍。读书之于我们，往往不是某种抵达，而是一次次的出发。
当你感到迷茫时，最好马上去做一件100%投入的事情，而这件事情最好是读书。2013年，樊登成立了“樊登读书”，他想把书籍带给自己的力量分享给更多的人。「就是把书讲好，坚信人除了那些弱点之外，人是有光辉的，人是有向上的精神，人是会突然想要读一些高尚的东西。」一开始，很多人读着读着就掉队了，樊登就把自己的读书笔记做成PPT，给大家发邮件。发了一段时间，效果也不太好，没有时间读书的人，自然也不看PPT。于是，樊登拉了通讯群，在群里讲书，一周一本，加群的人数很快就超过了上限。再往后，就诞生了樊登读书APP，樊登讲书的视频被传到了多个平台，认识他的人越来越多，他感到欣慰，也有烦恼，他想让更多的人看到一本书完整的分享，有更多时间听他娓娓道来，讲透精髓。在这铺天盖地广告的世界里，樊登决定和巨量引擎联手在抖音开阅读直播。和你聊聊读书的事儿，聊聊几年如一日的推荐好书的初心。成立8年来，跟着樊登读书的人越来越多，但他选择书籍的标准始终没变，「不选伪科学和心灵鸡汤」，一本书要具备工具性、创新性、实操性和科学性才能进入樊登团队的选书范围。大数据时代，很多平台都只推送用户喜欢的内容，但是樊登却反其道而行之。他和巨量引擎联手在抖音打造了一场「阅读者的盛宴——樊登和你聊聊天」。他们想要告诉更多人「人不能只读自己喜欢的书，会变得越来越狭隘，越来越孤僻，生活的圈子越来越小。」这次读书活动，樊登读书不光兼顾用户的喜好，更是更希望通过巨量引擎完善的营销链路和平台优势，打开用户的视界，给用户推荐他们没有读过的书。比如他看了《微积分的力量》，很受启发，他就想打破文科、理科、学历的限制，让用户都了解一下微积分到底是怎么回事，是如何影响我们的生活，可能就此会激发大家更多的新奇想法。现在流行5分钟看完一部电影，但是樊登不想做7分钟就讲完一本书的节目，因为他知道，7分钟讲不清楚一本书，樊登读书讲每一本书都是近一小时的长度。他说：「我选择巨量引擎，是想让更多用户知道不是交了365块钱就学到了知识，我们需要使点儿劲，记点儿笔记，才能认真对待读书这件事。」唯有这样，才能从书中得到更多。事实证明，很多人被短频快的短视频快速吸引进来，观看了樊登读书的片段后，对书籍和读书产生了更大的兴趣，主动自发愿意在樊登读书APP里，花一个小时去听一本书的深入解读，有的读者还会反复收听给自己启发的精华内容，每次都有新的收获，APP里还有多位权威老师的分享。
这次由樊登读书携手巨量引擎共同推出的读书直播活动叫「樊登和你聊聊天」。如果说，樊登是知识的传递者，巨量引擎则是以数字化营销力作为推动者。让搜索不再是用完即走的工具，而是作为内容传播的重要一环，让更多兴趣相投的人，在各种各样有收获的活动中相遇。有了巨量引擎的助力，读书掉队的情况不会再发生，创作者不会落下每一个读者，读者也能在第一时间找到喜欢的内容，并持续获得有价值的推荐。樊登被《论语》感动的年代，他不知道和自己有相同感悟的伙伴在哪儿。今天，在巨量引擎完善的营销链路下，精准触达每一个读书人，通过内容发酵、声量传递、直播引流也让更多潜在有兴趣阅读或者想要走近阅读感受书籍能量、获取知识的人关注到这场「读书者」的直播盛宴。让一本真正的好书不会再落满灰尘，一个分享灼见的博主不会再怀才不遇，让更多的人都能够感受到书中的力量和温度，让知识丰盈你我的生活。「樊登」携手「巨量引擎」的「樊登和你聊聊天」还在继续……11月11日，让爱读书的我们一起相聚在「樊登老师直播间」。最后，抖音搜索「樊登」，进入樊登老师直播间，大家一起聊聊天！
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