首先是集客 用活动、文案来吸引顾客上门第一次消费。常用的做法: 1、大力度优惠; 2、网红探店、试吃。 以上这两种是在台湾最有效果的。 我还会搭配一种营销工具:脸书广告。 脸书可以帮助我找出门店周围500公尺内, 符合我需求的客人,例如:职业、年纪、家庭、兴趣、等等。 我离开深圳前,有听说美团有要做。 不知道后来怎样了。微信的朋友圈广告挺类似的 接下来是回头客 把客人聚拢进店後, 提供美味的餐点以及热情的款待是必须。 结帐时,可以提供下回再来的优惠券, 力度要比集客的小, 以前做饮品店时,新店开业会做买一送一,结帐时会送第二杯半价券, 目的就是让客人有再回来消费的诱因 目前我已经把优惠券做电子券的了; 他会在到期前15天,提醒顾客过来消费。 回头券我会给到2次, 确保他三次消费。 第三步是熟客 消费三次后,基本上也都认识了, 接下来的活动就剩会员集点。 消费多少可对应多少点, 点数可以换餐点, 建议是换餐点,而不是打折或抵现金, 因为餐点的价值感高,而且成本相对较低。 此时除了惯例的集点兑换外, 重要的是,要让顾客觉得自己与众不同, 有熟客的礼遇。 开小店的,最终都是认老板,到哪吃不是吃, 就是喜欢找老赵订位。 整个顾客消费周期,我会用会员系统来整合, 因为顾客百百种, 有些很常来,但点得少, 有些不常来,但点得多, 有些又常来点得又多,但特难相处, 不同的顾客,要有不同的应对方法。 分享一个案例 我在淡季时,策划了一场带长辈来吃火锅的活动, 49元,几岁就有几片肉, 还有招待香槟一支, 成本挺高的。 但我用系统,筛选出这样的顾客 1、来过3次以上:这些都是熟客,喜欢我家的口味; 2、消费金额为平均的2倍:大客,消费得起,而且喜欢找一大群人来吃锅,所以不会只为了贪便宜而来; 3、三个月没来了:我们家平均是三个月来一次,算一算也该来了。 像那种恢复原价都接受不了的客人, 就留着,有活动就通知他来就好, 我们把心思放在真正喜欢产品与服务的客人身上。 我觉得做小店的精髓就是两个: 1、产品; 2、款待。(意思是服务) 我还有开过甜甜圈店,那时不做活动,就靠店长个人魅力。 下面分享一张全景图给大家。说到是如何让潜在顾客转变到新客,如何从新客到回头客,如何从回头客到常客,如何从常客到口碑客,最后又如何让口碑客带来新客,最终形成一个顾客管理闭环。 |
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