|
今年股市行情不好，在全球范围内都是如此，但可口可乐可能是一个例外。 就在不久前，可口可乐的股价创出历史新高，其复权价在过去100年中上涨了惊人的50万倍。你没看错，是50万倍！这也使得可口可乐成为当今资本市场中最为投资者赚钱的上市公司之一。  你所不知道的可口可乐 1886年，可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市，约翰·彭伯顿医生把碳酸水和苏打水搅在一块儿，制成一款深色的糖浆。糖浆的成分含有古柯（coca）的叶子和可拉（kola）的果实，该饮料即为可口可乐（coca-cola）。 20世纪20年代，可口可乐进入中国市场，被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”流入上海街头。当时，名字还不是这种饮料最古怪的地方，它那棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少中国人觉得既好奇又有趣。  古怪的名字+古怪的味道，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，并将“蝌蝌啃蜡”重新翻译为可口可乐，沿用至今。 进入到21世纪后，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19400瓶饮料。在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名；可口可乐为中国消费者提供超15个品牌50多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。另外，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。  “90后”股神与可口可乐的故事 谈到可口可乐，就不得不提到和它联系紧密的“股神”巴菲特，巴菲特爱可口可乐就像现在许多中国内陆的投资大牛爱茅台一样。在今年的伯克希尔·哈撒韦股东大会上，91岁高龄的“股神”巴菲特依然快乐地喝着可口可乐讲述价值投资的故事。 巴菲特在五六岁的时候，有卖可乐的经历，他当时在自动售卖机旁边数瓶盖，发现可口可乐的瓶盖比例超过80%，认为这个应该不愁卖。于是去他祖父的店里，花25美分批发来6罐可口可乐，然后以5美分一罐的价钱卖出去。接下来50年，巴菲特的投资事业高速成长，可口可乐也高速成长。而他真正以投资者身份大举买入可口可乐是在1988年，当时，巴菲特58岁，一出手就买了5.93亿美元可口可乐的股票，随后又进一步加注到13亿美元。 在1987年致股东信中，巴菲特写道：“我们的目标是以合理价格买到优秀企业，而不是以便宜价格买进平庸的公司。本人虽然以反应快速著称，不过用了20年才明白买下好企业的重要性。”巴菲特解释，“在我1936年开始卖可口可乐给邻居开始，我深深地观察到这项产品给予消费者特殊吸引力以及背后所代表的庞大商机。在往后的52年里，当可口可乐席卷全球的同时，我也注意到这种特质。” 到了10年之后的1997年，巴菲特的这笔投资资金涨了10倍，变成133亿，这是巴菲特最传奇最成功的投资案例。就在不久前，可口可乐发布了2022年第一季度财报，结果显示其营收和每股收益均超华尔街预期。 一季度可比每股收益0.64美元，同比增长16%，高于市场预期的0.58美元；一季度经调整经营收入105.0亿美元，超出市场预期98.4亿美元；而可口可乐的股价也再次刷新历史新高，这再一次验证了“股神”的独特眼光。 截至去年底，巴菲特旗下公司伯克希尔·哈撒韦持有可口可乐公司9.23%的股份。  “狂人”马斯克也盯上了可口可乐 可口可乐的生意模式有五个特征：一是用强大的产品力和品牌力锁住顾客，并让顾客很难转换消费习惯；二是特别能适应通货膨胀，且提价不会削弱市场份额；三是小成本大生意，销售规模的扩大不需要太多额外的资金投入；四是对管理层依赖小，“一个汉堡”都能经营的企业；五是世界性企业，不断向全球扩张。  在国际市场中，可口可乐和麦当劳、帝亚吉欧等知名品牌企业一样诠释了一门“好生意”所应具备的特性。也正是因为这样，可口可乐吸引了来自全球各地的投资者，除了忠实粉丝巴菲特，“狂人”马斯克也将可口可乐视为下一个“目标”。 就在不久前，马斯克发推文称：“接下来我要收购可口可乐公司。”推文一出仅仅用了几个小时，就收获了超过10万条评论，以及百万个赞。有网友调侃：“收购可口可乐，你问过巴菲特意见了吗？”还有人则“友情提醒”：“艾伦，你的钱可能不够。” 
|
|
|
