塑造产品: 要有无我思维,要站在消费者的角度去阐述产品价值,解决消费者的,痛点(即:不被满足的刚性需求)、难点(即:未能被很好满足的刚性需求)、疑点(即:自己也说不清楚,无意识的需求)。 塑造产品精准定位: 1、产品主张:产品要有精神,有文化,有明确的诉求点和价值观: 2、产品独特性:别人没有的优势,这个优势还独一无二: 3、产品差异化:别人有的你比他还好,你有的别人没有; 4、产品有共鸣:和目标客户在情感上产生同理心。 塑造产品三步曲 一、品牌文化 二、价值提炼 三、包装设计: 1、性感的颜值,看见会心动,心跳: 2、有很强的占有欲望,想占为所有; 3、意想不到,想不到还能这样; 4、没多考虑,就下手买了。 三部曲构建产品力 之一:塑造产品。 塑造产品,跟塑造人格一样。品牌文化、价值提炼、包装设计,通过这三道产品力塑造产品。 之二:营销产品。 营销的核心是差异化,给消费者与众不同的新鲜感。 分享数字化时代的四种主流营销模式。 1、内容营销:通过图片,视频的形式,让顾客更了解产品,潜移默化的消除陌生感,并产生兴趣购买 2、主题营销:靠当下重点,热点,事件,节庆日,及专题营销 3、活动营销:让顾客有参与感,线上线下,线上线下相结合 4、场景营销:顾客的消费行为都是在特定的场景进行的,从消费和服务转向产品体验,认知产品 之三:销售产品。 试销、自销、直销、经销、包销 线上线下,私域公域,直营分销 A社交化营销,通过超级创客,空间社群,裂变营销。 B娱乐化营销,通过趣味性,娱乐化的场景来传播。 C专家性营销,专业知识,指导意见化。 D种草性营销,通过潜在的产品内容,在无意识状态下让消费者了解产品。 根据自己产品特点,相应的覆盖各种渠道 1、试销:通过几轮测试,得到反馈数据,不断改进产品; 2、自销:或开店,可以全面知道销售成本; 3、直销:社交电商,招募个体创客,通过社交媒体销售产品; 4、分销:招募分销商,和有实力的品牌合伙人,代理商,批发商; 5、包销:产品定制,礼品商贸公司,单位定制,品牌方贴牌。 |
|