          在第6个中国品牌日，清博智能联合890新商学|新国货促进会共同发起【510中国品牌出圈计划】，此次活动我们分别征集了老牌国货、新消费、青年品牌人物、A股上市企业、虚拟人IP与数字藏品、自主汽车品牌共计七个细分品类的企业或人物，借助全网公开数据综合评选出每个类别的TOP20，并联合890新商学|新国货促进会、IASK艾问、中民协元宇宙工委、自主汽车网共同发布。 本次评估数据来源清博舆情，包含品牌2021年全年网络声量及正面情绪占比两个指标维度,主要评估品牌在全网传播热度以及品牌传播美誉度等维度，通过全网提及量与相关提及信息情感倾向评估。 最终分值由公开数据计算得出，无人为干预。旨在通过开放、透明、动态的评估模型，能够科学评价企业品牌传播影响力。对中国品牌发展来说，这既是一种数据沉淀也同时为国牌出圈提供更多参考。 下面，来和小清一起看看老牌国货、新消费、A股、自主汽车和青年人物的指数情况如何吧！ 01 老牌国货品牌指数解析 数据：老牌国货品牌传播影响力TOP20 来源：清博舆情 老牌国货总分前二十名的品牌的2021年声量均在100万以上，均值为1496万。其中总分前三名分别是：美的，李宁、安踏。  微博、微信、网页是老牌国货传播Top3的媒介。康师傅以84.23%居微博占比首位；物美以25.61%居微信占比首位；得力以22.39%居网页占比首位。
在这20个品牌中，11个品牌仅有一次典型峰值，4个品牌两次，2个品牌三次，3个品牌四次。李宁的平均峰值声量最高，海底捞平均峰值声量最低。传播峰值占比最高的前三分别为：六神、安踏、鸿星尔克。传播峰值次数最高的前三（都是4次）分别为：国美，蒙牛，伊利。
一次传播高峰可以大幅提升品牌影响力，而峰值的高低一定程度说明了品牌方调动媒介的能力。但打造峰值耗费的资源也更多。因此全年间断性传播高峰配合日常高效传播才是性价比最高的方式。 下面，我们以鸿星尔克为案例进行分析。
7月21日，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。在这条名为“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜下，网友们一致表达自己的担忧：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧一点点就好，我怕你倒闭”，甚至有网友自发为鸿星尔克的官方账号赠送会员。
随着话题的快速发酵，7月22日晚，“鸿星尔克官方旗舰店”淘宝直播间人气暴增、热闹异常，平日里寥寥3个工作人员左右的直播场地，临时叫来了十多位员工进行补位，加班加点工作到深夜。 7月23日凌晨1点，鸿星尔克总裁匆匆赶到直播现场，向网友致谢。据主播介绍，平时仅几千观看量的直播间，在当晚迎来了200万人围观，点赞数高达2000万，许多商品也因此断货下架。直至7月23日早上11点，直播间的热度仍在延续。 鸿星尔克重归大众视野，也让越来越多人认识到国货品牌质量的进步。它的爆红再次印证:社会责任感和品质是企业最好的形象广告。 消费升级大趋势下，品牌营销主题词从“品牌宣传'转向了“品牌对话”，消费者更青睐有温度、有人格的品牌。当然，在服务第一品质至上的价值追求下，营销只是锦上添花之作，品质才是品牌的底气所在。 同时，这件事也启发我们，借助平台优势，把握“微博”这个整合网络营销的生态阵地至关重要。 而安踏品牌的传播情况则比较典型，主要是通过明星代言人增加声量。
4月29日，安踏公布王一博为代言人，声量暴增。官宣当天微博发布一小时，就收获26万转发，近75万点赞。6月25日，安踏发布东京奥运会装备后，声量迎来了又一次小高峰。 王一博是冰雪运动推广大使，安踏是中国冬奥的官方合作伙伴。二者此次联手，王一博的流量加上安踏的高品质共同为国货发展注入新活力。 明星代言人的选择，容易带来高声量，但是风险也很大，如何选择靠谱的代言人为品牌进行有效的营销传播相当重要。明星的特征和品牌风格相吻合，才能提升粉丝互动欲望，使代言人为产品带来更有保证的声誉。 02 新消费品牌指数分析 数据：新消费品牌传播影响力TOP20 来源：清博舆情 新消费总分前二十名的品牌的2021年声量均在20万以上，均值为169万。其中总分前三名分别是：石头科技、晨光文具、usmile。 微博、微信、客户端是新消费品牌传播Top3的媒介。花西子以97.47%居微博占比首位；李子柒以35.96%居微信占比首位；泡泡玛特以43.64%居客户端占比首位。
在这20个品牌中，8个品牌仅有一次典型峰值，2个品牌两次，6个品牌三次，3个品牌四次，1个品牌五次。usmile的平均峰值声量最高。传播峰值占比最高的前三分别为：羽心堂、usmile、missberry。传播峰值次数最高的前四名分别为：哇哈哈5次，王饱饱4次，Wonderlab品牌4次，花西子4次（并列第二）。 在此，我们对蜜雪冰城进行案例分析。
6月21日，蜜雪冰城的主题曲上了热搜，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜...”蜜雪冰城成功打出了夏天第一支洗脑神曲。不仅有很多人使用「蜜雪冰城主题曲」作为视频的BGM，不少短视频博主还去蜜雪冰城的线下门店边唱边跳“蜜雪冰城甜蜜蜜”换免单。
奶茶饮品这一品类的目标消费群体正是一群热衷玩梗、追求新奇的年轻人，想要在他们脑海中留下深刻印象，就需要不断输出有趣内容以及重复曝光。找到年轻人和品牌之间的相同模式，才能建立更亲密的互动关系。这一点，蜜雪冰城相当成功。 7月22日起，蜜雪冰城向河南捐款，声量开始逐步上升，在25日达到全年声量的最高峰。继蜜雪冰城的“甜蜜蜜”洗脑营销后，蜜雪冰城在河南暴雨中的捐款行为，更是让年轻人对其多了一份“支持国货”的情怀。
一追求极致的性价比，二狂刷存在感，三在危难之际举起爱国旗帜，蜜雪冰城最终赢得了市场。 03 A股品牌指数解析 数据：A股品牌传播影响力TOP20 来源：清博舆情 A股总分前二十名的品牌的2021年声量均在50万以上，均值6546万，总分排名前三分别为：中国国际航空公司、燕京啤酒、航天科技控股集团股份有限公司。 微博、客户端、网页是A股企业传播Top3的媒介。燕京啤酒以95.33%居微博占比首位；农业银行以34.02%居客户端占比首位；动力源以34.23%居网页占比首位。
在这20个品牌中，9个品牌仅有一次典型峰值，8个品牌两次，3个品牌三次。燕京啤酒、中国国航、中国联通的平均峰值声量较高。传播峰值占比最高的前三分别为：燕京啤酒、红蜻蜓、航天科技。传播峰值次数最高的前三（都是3次）分别为：动力源，我爱我家，农业银行。 在此，我们对燕京啤酒进行案例分析。
4月29日，燕京啤酒和代言人王一博一起助力冬奥，登上热搜。
5月10日，燕京啤酒宣布代言人为蔡徐坤，声量再次猛增。从王一博到蔡徐坤，燕京啤酒消费在向年轻化、时尚化、个性化的转变，而啤酒界“顶流明星代言”跟风现象还在持续。
04 自主汽车品牌指数解析 数据：自主汽车品牌传播影响力TOP20 来源：清博舆情 |
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