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日本索尼公司董事长盛田昭夫说：“商标就是企业的生命。” 中国企业界的传奇人物、脑白金的创始人史玉柱说：“虽然名字不是唯一使产品做好的依据，但是这是核心的重要的一个环节，凡是做好的产品，大多数名字取得不错。” 一个好的品牌名，能改变一个品牌的命运。在日趋激烈的市场竞争中，它能助力企业在众多竞争者中脱颖而出，抢占消费者心智，提升产品复购率，能帮你省掉数十倍的广告宣传费。 那到底该如何给品牌起一个赢在起跑线的好名字呢？ 这里给大家分享16种简单实用的品牌商标命名法，其摘自意动力品名战略咨询的“超级品名”中《意动力品牌商标28种命名法》。  品牌命名的原则要取出一个好的品牌名称，可以参考以下6个原则：
2） 符合品牌发展战略； 3） 有特色； 4） 寓意好； 5） 能体现产品属性或传达利益点； 6） 能注册。
切记，好的品牌名，第一条原则就是要简单好记，最好能让消费者一眼记得住。 16种品牌命名法方法 1：中式老字号命名法 餐饮、食品、服装、药店、旅馆等行业，尤其是有一定历史的企业或店铺，比较喜欢采用老字号命名法。 古人做生意开店，对店铺招牌的名字比较有讲究，多选用一些寓意好的字眼，基本上离不开56个吉祥字： “ 顺裕兴隆瑞永昌，万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒庆美大安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长 ”。 其中饭馆多用“居”和“楼”字，药店多用“堂”字，绸布店多用“祥”字，钱庄多用“恒”字。 如果要取老字号类型的品牌名，可以参考这56个字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号，均是如此。
“百度”名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”； “宜家”名字来自《诗经》“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家……”； “杏花村”名字源自唐代诗人李牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。 从古文古诗词里挑选品牌名，尽量简单直白为主，否则不容易理解和记忆。 比如“露华浓”，这个品牌名来自于李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，虽然寓意好，但知道这个出处的消费者相对却不多。在不知道出处的情况下，这个名字显然不太好记。 由于现在能被挖掘的古诗词已经被挖掘殆尽了，我们容易想到的，别人早已抢先注册，怎么办？ 可以考虑从古文中寻找，找到后可以直接用，也可以组合用。 诸葛亮在《阴符经集释》中说“天机也，故黄帝得之，以登云天”，这句话中就可以提炼出一个品牌名“帝云天”，用在茶叶、香烟等产品上都不错，尤其是产品原产地有黄帝传说的地方，如黄山，传说黄帝在此修炼而得名。 方法 3：品类特征命名法 这一类的品牌取名，可以采用姓+品类名，比如周黑鸭，“周”是老板的姓，“鸭”是产品的品类，说明以鸭为主，“黑”是产品的颜色特征； 可以采用情绪+品类名，比如喜茶，“喜”是一种欢乐情绪，“茶”是产品的品类名； 可以采用人群+品类名，比如“农夫山泉”，“农夫”是有田野农家属性的人群，“山泉”是矿泉水的品类名； 可以采用感觉+品类名，比如“可口可乐”，“可口”是口感，“可乐”是产品品类名。 也可以采用产品特征+品类名，比如意动力曾取了一个做特色炖牛骨的商标名叫“犇骨头”，“犇”字是三头“牛”的组合，寓意“强大，牛气”，与品类“骨头”组合在一起，一看就知道是做牛骨头的。 或者可以反过来，品类名+利益暗示，以意动力为一个礼品店起的品牌名“礼莫愁”为例，寓意送礼不发愁，音同金庸小说中的人物“李莫愁”，比较简单好记，如果将这个品牌名作为店铺招牌，消费者一看就明白这店是卖什么产品的，也容易记忆。 方法4：熟悉物体命名法 利用大家熟悉的物体注册为商标。比如锤子手机、钉钉、糖纸甜品、小罐茶、斑布、蓝瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。 相对于用字词组合的新名称，这类名称大家都十分熟悉，简单好记，而且还能让消费者没有隔阂，倍感亲切，达到借势知名度和好感度的效果。 除了日常用品，往大的看，可以使用自然界的物体和现象，日月星辰、蓝天白云、江河湖海、风雨雷电等皆可用，比如金太阳、阳光、蓝月亮、白云山、海尔、长江、扬子江、千岛湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨润、东风汽车等； 往小的看，可以用各种粒子、元素，比如36氪、新氧、金点原子等； 甚至东西南北方位都以用，比如新东方、南方黑芝麻糊、西贝、北面等。 这些生活中、自然界的，甚至是人造的物体，比如长城、黄鹤楼等，只要是还没有被注册为商标的，都可以申请注册，已经被注册的，可以通过增字、改字等方式重新组合后注册。 方法5：故事相关命名法 有人说，对于一个品牌来说，最重要的是要会讲故事。讲产品的故事，讲品牌的故事，讲创始人的故事，通过故事，能够更好地与消费者做沟通，拉进与消费者的距离，获得认同和信任。品牌起名同样如此，很多知名品牌的名称，要么来自于历史典故，要么来自于知名小说，要么来自于创始人的相关故事。 比如“阿里巴巴”，来自《阿里巴巴与四十大盗》的故事，简单好记，朗朗上口，还蕴含着“芝麻开门”的深层寓意； “狗不理”包子，来自创始人“狗子”的故事。据说，狗子做的包子好吃，生意特别好，忙得团团转，路过的熟人跟他打招呼，他都没工夫搭理； “星巴克”，来自于小说《白鲸记》里的人物名； “耐克”，来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬（Nike）； “人头马”，来源于希腊英雄的导师人头马喀戎； “旺旺”，据说来自于创始人梦里的小黑狗； 再比如“奈雪的茶”，背后有一个爱情故事。 讲故事作为消费者最容易接受的方式，能让品牌鲜活、生动起来，有利于理解、记忆和传播，是一种很有价值的品牌命名方法。
品类名是直白地告诉你这是哪一类产品，而体现产品属性的品牌名，不一定要带有品类名，只要能体现产品某一方面的特征就可以。如： “宝马”，虽然不带有“车”这一品类，但“马”这一坐骑属性和车是一致的，都是交通工具，而且“宝马”能给消费者一种高贵、高端的感觉； “奔驰”和“保时捷”，都能体现汽车的属性特征，“奔驰”是汽车快速行驶的状态，“保时”体现了快速，“捷”有“敏捷”、“快捷”之意； “脑白金”，一听就知道和健康有关，和其“改善睡眠”的功效吻合； “拼多多”，不直接说“团购”，但“拼”是团购的特征； “植护”，“植”是植物的意思，虽然没有讲产品的具体成分，但属于植物的范畴，就能给消费者以天然安全的感觉。 再比如意动力品名战略咨询的品牌名“意动力”，“意”是创意、想法的意思，能体现广告与品牌咨询行业的属性特征。意动力，创意是引爆销量的动力。
进入中国市场的国际品牌，有很多都是以创始人的名字来命名。 比如Disney（迪士尼），由Walt Disney（怀特·迪士尼）与其兄Roy Disney（洛伊·迪士尼）创立； Mercedes-Benz（梅塞德斯·奔驰），是以公司创始人之一、现代汽车的发明者之一 Karl Friedrich Benz（卡尔·费利特里奇·本茨）的名字命名； Chanel（香奈儿）是由Coco Chanel（可可·香奈儿）创立；Adidas（阿迪达斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·达斯勒)以自己的名字命名。 我国本土品牌，也有不少以创始人名字或名号来命名的，像李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等。 当前是一个比较适合打造个人IP的年代，而品牌名用创始人的名字，将一个品牌绑定到个人IP上，会在一定程度上提升消费者对品牌的信任，潜意识会觉得“创始人没有足够的自信或诚信的话是不会用个人名字作为品牌名的”。 不过，创始人的名字最好取得还不错，过于普通的话，大众识别性相对较低，比如有的人名，全国有近30万重名的。
老字号品牌名在这方面尤其注重，像我们在前面“中式老字号命名法”中提到的老字号常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名中，如瑞蚨祥、老凤祥、周大福等。 除了老字号，更具现代感的品牌名也有很多带有美好祝愿字眼，如： “可口可乐”名称中的“乐” ； “美的”名称中的“美” ； “娃哈哈”名称中的“哈哈” ； “福临门”名称中的“福” ； “幸福西饼”名称中的“幸福” ； “吉祥馄饨”名称中的“吉祥”等。 讨个吉利，是我国的传统习俗，也是大众的普遍心理。不管是出于对美好的向往，还是因为有点迷信，带有美好祝愿和使人产生美好期望的字眼总是受欢迎的，具有正面、积极、乐观的传播效果，是品牌命名的重要方法之一。
海飞丝，头发丝丝飞起的顺滑感觉； 飘柔，头发轻飘而柔顺的感觉； 清扬，头发清爽飞扬，去屑后的美好感觉； 舒肤佳，使用后肌肤舒服的感觉很好； 立白，使用后立马会变白，净衣的效果很快很好…… 肛泰，让你肛门舒坦； 可立克，可以很快见到效果； 珍视明，让你的眼睛变得明亮； 康必得，让你重新获得健康； 妇炎洁，妇科炎症洗洗更健康； 洁尔阴，清洁护理你的私处……
用产品的主要原料或者其所含有的主要成分来命名。如： “鲜芋仙”，用新鲜的芋头为食材做的美食； “21金维他”，一看就知道能够补充维他命； “稻香村”，给人一种充满稻香的乡村气息等。 “全棉时代”，品牌名给人一种采用“全棉”材质的感觉，但如果你直接用“全棉”注册就有风险，加上“时代”就容易通过； “东方树叶”，茶叶确实是“树叶”，但没有显著性，直接注册比较难，但加上“东方”就能通过注册； “五粮液”，虽然能看出原料来自“粮”食，但加上“五”和“液”就能够通过注册。 方法11：产地相关命名法 带有产地名的品牌，烟酒比较多，酒类如贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等，香烟类如上海、南京、玉溪、黄山等，这些品牌的存在有一定的历史原因，现在再去注册就很难了。 商标法第十条第二款规定对“县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名”禁用，所以可以考虑非行政区划的山川河流、县级以下的“行政区划地名”、非公众知晓的外国地名，比如喜马拉雅、百岁山、千岛湖等。 “北京”用不了，可以用“京”字开头，像“京东”； “上海”用不了，可以用“沪”，像“沪上阿姨”； “韩国”或“首尔”用不了，可以用个“韩”字，像“韩都衣舍”、“韩后”等。
“老干妈”辣椒酱，“老干妈”会给你一种亲切感，其平易近人的品牌调性对辣椒酱这一品类产品十分吻合；
米老头，品类+称呼； 爸爸糖，称呼+品类； 媛娘娘，名+称呼； 鲍师傅，姓+称呼。 方法13：数字相关命名法
数字开头，可以加品类，比如“三一重工”； 可以加人，比如“三个爸爸”； 可以加动物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”； 可以加植物，比如“三棵树”、“五月花”、“六个核桃”； 可以加效果，比如“七分甜”； 可以加量词，比如“85度C”、“三顿半”等。
植物类，如： 苹果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。
熊猫、鳄鱼、龙虎、骆驼、小熊、大白兔、金丝猴、蚂蚁金服、凤凰传媒、公牛等。
方法15：历史人物命名法
像我国知名的历史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等，包括一些传说中的历史人物，西施、貂蝉、黄道婆、愚公等，神话故事中的人物哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等，都被注册成了商标；
古代的帝王、吾皇、皇后、贵妃、公主、公子、太子、太医、太师、御医、将军、师爷、护卫、侍卫、管家、总管、掌柜、小二、员外等； 现代的总统、外交官、老板、医生、护士、小姐、店主、保姆、大厨等。
...... 所谓起名不易，方法大于努力，希望今天的分享能帮到各位老板！ |
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