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作者 巨量创意认证讲师 徐晓强
规则不改，你来晚了，人家吃肉，你汤都捞不到。正是因为变化，才有机会，把新人和那些玩透规则的老鸟，又一次拉回到，同一条起跑线上，现在的这条起跑线，就叫“铁粉成长机制”！  什么是铁粉成长？为什么已经有了“粉丝量”数据，抖音又要再制造出一个“铁粉”数据来？ 最重要的，怎么合规利用这个新机制，增加你的铁粉数量，进而给你的作品带来更多的曝光。 这篇文章确实会长一些，但讲的是今年平台的大动作。和现在入局的机会，值得你看完、思考 什么是铁粉成长机制？它为什么会影响平台给你作品推送多少播放量？ 铁粉，顾名思义，就是你的忠实粉丝。是对你的作品长期喜欢，互动率、完播率高于一般粉丝的那群人。你的粉丝中，有多少是铁粉，不是你定的。是平台根据粉丝，观看你的作品后看了多长时间、是否点赞、是否评论，算出来的。  你看，铁粉数量是一个不由你控制的，可以随时变大变小的数据。  你一周发布5条作品，每条作品你的粉丝都很喜欢，他们给你的作品点赞，参与评论。这些人就会“被计算”成你的铁粉。 但如果你发布的作品，比如美食内容，今天教大家做中餐、明天教大家做西餐。不是所有的粉丝中西餐都想学吧，就会导致一部分粉丝看作品后的数据表现很差。他们就会从你的铁粉池子里流逝。虽然这些人也关注了你，也是你的粉丝，但已经成为了路人粉。 ——这叫作品垂度，影响铁粉量。  再比如，你的账号，三天打鱼两天晒网，更新作品不规律，经常停更，你的铁粉量也会萎缩。 ——这叫活跃度，影响铁粉量。 再或者，你说我找到了一个流量密码，我按照一个套路拍视频，之前条条作品播放量都不错。但慢慢的，你总拍一种类型的视频，你的粉丝会厌倦的。铁粉数量还会降低。 ——这叫内容迭代迟缓，影响铁粉量。
铁粉系统如何影响平台推荐作品？之前，你在发布作品的时候，平台会把作品推送给感兴趣的陌生观众看，如果这些人喜欢，点赞、评论转发量大，简单地说，就会给这个作品更多的自然流量。  现在，在你发布作品的时候，初始阶段，我们叫作品的冷启动阶段，会更多地推送给你的铁粉看。他们如果不点赞、不评论。那就不会再给更多的人推了。  铁粉——变成了你作品好坏、是否给更多流量的评审员！ 平台为什么要搞出这么一个铁粉数据？理解了平台的目的，你才能清楚平台要把自然流量分给谁。 平台推出铁粉系统。我分析，目的有三个： 1.铁粉付费率是普通粉丝的6倍。平台引导创作者维护铁粉，就是给自己带来更多的收益！ 2.给现在的老网红敲警钟，给新入局者机会。平台的生命线是源源不断的优质内容，铁打的平台、流水的网红。 你总偷懒、总按照一个套路的内容，只想在这个平台上“抓新粉丝”，不想着“伺候好”你的老粉丝。那就别怪把流量给那些更有价值的新人了。 3.平台间的竞争。对创作者来说，我们眼里更多是流量的竞争。 而对平台而言，争夺的是全网用户的手机屏幕时间。 观众每天看手机，就那么几个小时，是刷抖音，还是在别的平台玩，竞争已经白热化。 靠什么争夺？靠创作者，靠创作者的作品能让观众点赞、收藏，形成用户粘性，让观众不舍得走。谁帮我赢得竞争，帮我留住观众，我就给谁流量。 所以，铁粉系统来了！ 怎么增加铁粉数量？新手怎么利用铁粉系统快速突围？简单地说，分两个层面。技巧和底层逻辑。 技巧上， 第一，在评论区更频繁地跟粉丝互动。 某个粉丝跟你在评论区聊起来了，他的互动率是不是高于一般粉丝啦？他就会被系统判定为你的铁粉。 第二，调整作品更新频率。 不是说让你一周7更。日更真的好吗？会让铁粉们更喜欢，还是审美疲劳？你得自己掂量掂量。 另外，注意观察最近平台新增的4个作品数据指标： 不感兴趣量、收藏量、下载量、取关量。  这些指标，都是平台衡量你能否维护好铁粉有关，也就跟你的作品播放量有关。 具体什么关系，你先关注我，有机会我会给大家讲。 最后，说说“玩转铁粉系统”的底层逻辑记住这句话，“先玩转算法，再玩转人心” 铁粉系统的上线，意味着你要围绕粉丝的互动行为做数据。 比如，在这条作品中，我也在有意引导大家点赞、评论和关注。 同时，最好能通过作品打造自己的人设。短视频，已经不是一个简单的娱乐平台，而是人与人因为利益，建立的兴趣社交平台。 怎么抓住粉丝的心？贪、嗔、痴、爱、恨、恶欲，无非如此。 用我的经验，换你的时间 这条视频逻辑比较强，你可以收藏、反复理解。 |
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