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170多年前，上海开埠之后，包括橡胶制品在内的洋货如同潮水般地涌入中国，打进上海，并占领全国市场。1919年，广东籍日本华侨容子光、容祝三兄弟与潘氏兄弟集资约2万银元，在上海创办了“中华橡皮厂”，拉开中国民族橡胶工业的序幕。虽然中华橡皮厂仅存活3年就因技术落后而在与洋货的竞争中败下阵来，但上海民族橡胶企业发展的冲动已无法压抑。1927年，杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资，在上海唐山路开设义昌橡皮物品制造厂，1929年改组为正泰橡皮物品制造厂，专门生产胶鞋。该厂就是日后回力鞋厂的前身。20世纪20年代末，该厂就已开始使用“回力”商标，1934年正式注册。 “回力”两字是英语单词Warrior（勇士）的音译。商标一经使用，就被当时的青年奉为时尚。1934年，广东兴宁人袁树森设计了“回力”商标，壮男弯弓射日的商标图案蕴涵着这样的寓意：中国的“后羿射日”神话与西方的“勇士精神”的组合，也就是人类勇敢精神的组合。但在那个“风雨如磐暗故园”的时代，落后意味着挨打，那时的中国青年渴望国家强盛，作为民族资本家的刘永康和他的后人们，在民族生死存亡的危难之际，表现出了与“回力”品牌内涵相吻合的勇敢和担当。1937年，抗日战争全面爆发，回力鞋厂负责人认为轮胎属战略物资，中国不能被洋人掐住这道命门，于是成功地自主研发出“胶鞋的近亲”—轮胎，专供抗日军队使用。在20世纪40年代中叶，回力鞋厂率先派人赴美留学，员工们在美国完成了硕士学业，带着先进的制鞋技术和设计理念回国，极大提升了回力鞋厂的设计与制造能力。1948年全运会前夕，回力鞋厂推出新型弓形特制球鞋，他们雇用飞机飞撒宣传单，一时名声大振。早在新中国成立前，“回力”就已是中国胶鞋业的“第一品牌”。 新中国成立后，回力鞋厂稳步发展。1956年，回力鞋厂接受国家的“和平赎买”政策，从公私合营逐步改为国有企业。那时，国家实行计划经济体制，对于回力鞋厂来说，国家统购统销，回力球鞋是皇帝的女儿不愁嫁，鞋厂不必也不得自寻销路，只需完成上级布置的生产计划就可以了。国家计划体制定期收购，通过各级批发站和百货站销售他们的产品。正是这种“闭门造鞋”的生产办法，为“回力”球鞋未来的衰落埋下了伏笔。 20世纪50年代和60年代，在那个“满大街都是黑灰蓝”的时代，中国的普通民众穿的胶鞋不仅牌子不多，而且款式单一，绝大多数人穿的都是“解放鞋”，由此一来，“回力”鞋便显得鹤立鸡群了。1956年，回力鞋厂为国家男子篮球队研发的“565”高帮篮球鞋，惊艳一时，售价9元多，相当于当时普通工人半个多月的工资，能穿上一双“回力”鞋在篮球场打球，曾经是很多年轻人梦寐以求的事情。直到70年代末，在那个物资短缺的时代，“白色红边”的“回力”鞋仍是市场上的抢手货，最红火的时候，买鞋的市民就像买紧俏食品一样，早早就在工厂门口排队。有时，“回力”鞋刚下生产线，还热乎着呢，就已经被顾客抢购一空。一款球鞋创造连续畅销十余年的神话。90年代初期，国家改革开放，国外的运动鞋品牌相继进入中国市场，但“回力”鞋仍凭借其在市场上长期积累的人气而“惯性式”地发展着，还没有感受到危机。直到1993年的某一天，回力鞋厂的8600多名员工突然得知批发站、百货站即将撤销，国家从此不再收购他们的产品，这才猛然感受到了一股前所未有的慌张。而此时，提前10年“被迫下海”的青岛“双星”等一批鞋企，已经在市场摸爬滚打了多年，早已布置了销售网络。1994年，回力鞋厂不得不关掉第一家生产“解放鞋”的分厂。从那以后，每一两年关1家，直到2000年，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后“下岗”。最终还是上海市人民政府把“回力”品牌从破产企业中剥离出来，新成立了上海回力鞋业有限公司，“回力”品牌这才得以延续。 从“回力”球鞋的沉浮，可见“上海制造”走着一段不寻常的艰难之路。实际上，无视市场规律的调节，完全依靠国家计划调拨，这条路注定是“此路不通”。在世界经济一体化的今天，品牌已成为国家和城市国际竞争力的重要体现。上海在自主品牌的培育道路上一度辉煌过，然而从20世纪90年代开始，逐渐变得乏“牌”可陈，无“牌”可品。随着时代的变迁、市场的发展，曾经叱咤一时的众多上海本土品牌逐渐没落，甚至悄然消失。 |
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