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撰 文丨刘娜娜 2022年第一季度财报中，十年烧光1000亿的长视频行业终于见到了曙光。 从诞生之初就遭受亏损质疑的长视频行业，这个5月迎来了第一次提振行业的消息：2010年创办至今一直处于亏损的爱奇艺，首次实现盈利。对于这个好消息，爱奇艺创始人、CEO龚宇解释为，“在2022年第一季度，我们推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时，通过采取多种提升运营效率的有效措施，爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。新的策略和措施让爱奇艺在巩固市场领先地位的同时获得健康的财务表现。” 简单来说就是“开源节流+降本增效”。而另一家长视频头部平台优酷，财报亦呈现出积极的势头，第一季度日均付费用户季度同比增长14%。 对于Q1长视频向好的形势，疫情红利的因素虽然不可否认，但还有哪些因素为平台带来了积极的转变？文娱价值官将从2022年一季度表现为大家进行解构。
爱奇艺 首次实现季度盈利 5月26日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润3.3亿元，利润率4%，连续三个季度提升，首次实现季度盈利。 爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“在2022年第一季度，我们推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时，通过采取多种提升运营效率的有效措施，爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。新的策略和措施让爱奇艺在巩固市场领先地位的同时获得健康的财务表现。”
爱奇艺创始人、CEO龚宇 “过去三个季度，我们的毛利率持续增长，并于2022年第一季度达到历史新高。与此同时，运营费用连续三个季度持续下降。”爱奇艺CFO汪骏表示，“这些数字的背后，是我们为提高运营效率和提升业务扩展性做出的不懈努力，以更好地为长远发展做准备。” 一季度爱奇艺降本增效初见成效。当季营收成本为60亿元，同比下降16%。当季的销售及管理费用同比下降了38%。针对爱奇艺盈利的事实，爱奇艺创始人、CEO龚宇在电话采访中对媒体表示，以下几个措施推动实现了一季度的盈利。
关于疫情对于会员增长的作用，龚宇做了客观的分析，他认为2020年和今年的两次疫情产生的影响比较大，爱奇艺也看出了一些基本规律，那就是短期内对会员增长有积极作用，但是这种积极作用在比较短的时间内会消失，当然从长期角度来讲，线下娱乐方式的欠缺，尤其是电影院的放映和其他线下娱乐方式在疫情期间减少，这些都会促进线上娱乐活动的普及。
其他因素综合起来，才能推动会员增长，首先就是优质内容，Q1爱奇艺上线的《人世间》《心居》《王牌部队》《风起陇西》等大剧、黑马剧在平台热度和口碑上达到层层递进的效果。加上终端付费用户渗透率的提高等等，都是扭亏为盈的因素。 关于会员付费的前景和未来的增长，无论是ARPU/ARM值还是会员数，都是驱动收入增长的重要因素。爱奇艺的第一目标是会员总收入的提高，并不把包括会员数等在内的单一指标作为第一目标。一位长视频平台的资深从业者告诉文娱价值官，目前爱奇艺的模式无非就是开源节流、加强头部内容制作、会费涨价、增加广告业务等等，而这些也是所有平台正在尝试的模式，爱奇艺率先呈现出的正面反馈则为其它平台带来更多信心。  优酷 日均付费用户同比增长14% 5月26日，阿里巴巴集团发布2022财年Q4（2022年1月1日至3月31日）财报，报告显示，优酷日均付费用户同比增长14%，同时通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。QuestMobile 数据显示，4月，优酷日均活跃用户数同比增长 36%，环比增长 20%；平台用户粘性也大幅提升，3月14日至 5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。 可以看到，2022年平台提速最快的非优酷莫属，优酷不断推出优质内容，连续创下多项纪录（点击原文查看），在用户规模及粘性等方面也有明显提高。根据QuestMobile数据显示，优酷活跃用户持续增长。与此同时，优酷用户粘性也大幅提升，在周人均使用天数、周人均使用次数等维度上排名领先。 2022财年Q4（一季度），优酷仙侠题材不断为会员带来惊喜，继《琉璃》之后，迪丽热巴、任嘉伦主演的古装仙侠剧《与君初相识.恰似故人归》于 2022 年 3 月 17 日起在优酷独家播出，成为优酷首部站内热度破万的作品，连续多日登顶云合、猫眼等热度榜。优酷称，该剧在用户规模及会员转化上创造了 2018 年以来的新高，同时也验证了优酷工业化流程在选择主创方面“适配”的正确性。
另一部都市题材剧《我叫赵甲第》则在播出前默默无闻的前提下，迅速破圈受到市场关注，是《亲爱的柠檬精先生》、《我的邻居长不大》等剧之后的一匹新“黑马”。优酷自2019年提出“放弃流量思维，坚持内容为王”的思路，并且坚持“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的主张，不断推出优质内容。 综艺方面，据灯塔专业版，《麻花特开心》上线首日以 22.5% 市占率登顶，在多个平台也占据了 TOP1 的位置。由沈腾、马丽等喜剧人创造出带有真情实境的“笑果”，使之成为名副其实“开年第一综”。而恋爱综艺《没谈过恋爱的我》则多次登顶网络综艺市占率排行榜，话题度相当高，首日正片有效播放量位居近一年来上线恋综榜首，成为年轻受众喜爱的新恋综。 剧集《重生之门》《请叫我总监》《传家》《法医秦明之读心者》，综艺《一起探恋爱》《了不起！舞社》接连上线，优酷优质内容的数量不断充实，并持续为用户提供正向的情绪价值。可见，优酷的增长得益于不断推出优质内容，并在用户规模及粘性等方面得到明显的回馈。 5月18日，优酷召开 "2022 优酷云赏会 "释出了24 部待播大剧，其中，由郑晓龙导演、赵丽颖主演的乡村现实题材剧《幸福到万家》即将上线；由杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》预计暑期播出；由黄渤、梅婷等实力派演员主演的都市剧《打开生活的正确方式》颇具爆款潜质。影视寒冬之下，优酷近期的活跃表现，引发行业关注。 优酷剧集中心总经理谢颖称，从 2019 年开始，优酷就观察到一些行业趋势，并调整策略——不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值（点击查看原文）。“我们希望用观众认可的好故事，有演技的好演员，精准适配的制作流程，做出好内容。”
腾讯 维持1.24亿会员 据财报显示，今年一季度，腾讯实现收入为1354.71亿元，与上年同期比较基本持平，上年同期为1353.03亿元；毛利为570.74亿元，同比减少了9%，上年同期为626.35亿元；公司权益持有人应占盈利为234.13亿元，同比减少了51%，上年同期为477.67亿元。而Q1 财报中，关于腾讯会员的最新数据和2021年四季度没有变化，这就意味着腾讯视频的会员数量环比没有变化，仍保持2021年第四季度的1.24亿。 据了解，今年4月20日，腾讯视频VIP与超级影视VIP会员价格进行调整，调整后，腾讯视频VIP连续包月价格由20元涨至25元，连续包季从58元涨到68元，连续包年从218元涨至235元；普通月卡保持30元，季卡涨至78元，年卡则是258元。超级影视VIP方面，连续包月价格涨至35元，连续包季98元，其他价格未进行调整。 几次涨价之后，腾讯视频目前在视频平台中，会费价格最高，基于这样的调整，加之腾讯会员总数仍稳定维持在1.24亿，因此每月涨价5元给腾讯视频每月带来6.2亿元的增收，那么一年腾讯视频则多赚74.4亿元。 优质内容同样是腾讯视频保持会员粘性和数量的因素，回看一季度腾讯视频产出了超74万人豆瓣打分的《开端》和播放量超70亿的《雪中悍刀行》，另一部由肖战、杨紫两大当红流量坐镇的《余生，请多指教》则在播出期间，带起不小的话题热度。 《余生，请多指教》（点击查看原文）开播后连续拿下多个榜单单日播放或收视冠军，并实现单日播放量突破2.3亿，开播17天后猫眼热度累计16次登上日冠。据视频行业资深人士透露，《余生，请多指教》带来的广告收入，亦远超预期。
而《开端》和《雪中悍刀行》则担负起会员转化的重任，首先是《开端》以国内鲜少出现的无限流题材进行创作，带来市场颇高的话题讨论热度。百度搜索数据显示，Q1排名第一的为《开端》和《猎罪图鉴》两大黑马，其中《开端》的题材创新、角色圈粉力强、垂直受众满意度高等，是这部剧互动表现更好的原因，同时引发观众转化成付费会员的潮流。 Q1另一部剧集，由张若昀、李庚希、胡军、高伟光等主演的《雪中悍刀行》播放量破55亿，在尊重原著的基础上给予作品更多的视觉和内容创作的发挥空间，张若昀和李庚希精彩的演绎也为平台吸引来不少付费用户。 虽然Q1会员增速保持原有数据，但文娱价值官看到Q2即将上线的，由刘亦菲、陈晓主演的《梦华录》；肖战、任敏、韩栋、王楚然等主演的《玉骨遥》；吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》……这些已经预定大家期望值的S+古偶剧集，势必引爆Q2。再加上杨幂、许凯《爱的二八定律》；靳东、李小冉《林深见鹿》；靳东、宋佳《纵有疾风起》等上星都市剧，可以想象Q2腾讯视频将成功吸引市场焦点。 在Q1财报发布后，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示：面对行业挑战，公司实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，有助于在未来实现更优化的成本结构。展望未来，公司将在各种挑战及周期变化下聚焦重点业务并坚持创新，持续为用户、合作伙伴及整个社会创造价值。
芒果超媒 一季度现“双降”危机 芒果超媒（300413）《乘风破浪》第三季开播，凭借“王心凌热”（点击查看原文）在资本市场掀起一股浪潮，5月24日，芒果超媒盘中曾一度涨近10%。 只不过，王心凌的翻红并未让芒果超媒的股价实现预期，对比今年1月4日的59.8元/股，芒果超媒股价已跌去近四成，与2021年高点的92.84元相比，下跌超过六成。今年以来，除公司股价整体下滑，这是芒果超媒自2018至2022年五年来，同期同比首次双降。
据芒果超媒财报显示，今年一季度，芒果超媒实现营收31.24亿元，同比减少22.08%；归母净利润5.07亿，同比减少34.39%。另外，对爆款综艺的过度依赖，使得芒果超媒的股价与综艺表现密切相关，从而极不稳定。 2021 年，芒果超媒付费用户数为 5040 万，同比增长 39.5%，ARPPU 有所降低，主要系暑期、双十一等期间进行促销所致。1 月，芒果 TV 会员费涨价，今年 ARPPU 有望逐步恢复。芒果超媒上下半年收入分别为 31.42/23.11 亿，分别同比变化为 74.7%/-1.3%，下半年环比上半年下降 26.45%。下半年开始，行业政策监管、重点项目延期与宏观经济波动等多个因素导致。这也侧面反映出芒果超媒近期业绩变动的因素。 对于一季度业绩下滑，芒果超媒对媒体的解释为，一方面由于去年同期爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播，推动广告及会员收入基数显著增高；另一方面，今年Q1疫情反复，导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。但后续Q2及Q3预期中，《哥哥》《姐姐》系列，《声生不息》等头部IP的陆续上线，“季风剧场”剧集排播内容丰富，未来芒果超媒全年整体业绩，仍将是先抑后扬的高走势。 可以看到，2022年Q1爱腾优芒上新剧集总数较上年同期相比减少24部，视频内容数量减少的同时，不少节目甚至出现了招商“裸播”的现象。今年一季度话题度较高的《半熟恋人》直到节目结束，也没有出现广告赞助商的身影。另一方面，正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说，疫情红利最多就是短期内对会员增长有积极作用，但是这种积极作用在比较短的时间内会消失，真正为平台带来会员转化的还是优质内容，而压缩成本则成为平台不二的生存法则。 无论是爱奇艺的首次盈利，还是芒果的双降危机，长视频平台的道路在短视频夹击下仍然荆棘丛生，Q2各大平台能否保持良好的增速，我们仍需拭目以待。
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