Q1网综季报丨多类型拼杀激烈，头部内容挤占全部生存空间

DICT观察者 2017-04-20

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来源｜骨朵网络影视（ID：guduowlj）

文｜骨朵数据

2017年Q1网络综艺市场分析

总体篇

平台篇

节目片

提要

2017年Q1网络综艺市场似乎遭遇倒春寒，总播放量近78.2亿，较16年Q4降幅程度达到32%；

数量方面，本季度在播网综数量52部，较16年Q4仅多1档节目，各平台的网综输出数量上无较大出入；

播放量方面，本季度网络综艺播放量10亿以上共3档（即： 2017年Q1播放量TOP3 ）：芒果TV《明星大侦探2 》为14.2亿、乐视视频《单身战争》为13.7亿、腾讯视频《吐槽大会》为12.4亿，该3档网综播放量占据本季度的51.4%，引领头部内容；除此以外，1-10亿以上区间网综共11部，腾讯视频占4部；

平台方面，本季度网络综艺数量中，爱奇艺平台的储备数量占优，为20部。在平台播放量方面，腾讯视频播放量最高，为23.3亿；其次是芒果TV19.0亿；

类型方面，2017年的开年综艺更显得百花齐放，各家拿出杀手锏，在本季度各平台播出的网络综艺中，以腾讯视频和爱奇艺最为突出；

2017年Q1，《明星大侦探2》播放量位居榜首，为14.2亿，占据整体市场的18.1%左右。

总体篇

2017年第一季度网络综艺战打响，成为了各平台继续比拼的“战场”

● 2017年Q1播出网综52部，较上一季度数量上持平；

● 2017年Q1网综播放量78.2亿，环比降幅32%。

2017年Q1新上线网综19部，较上季度减少12部

● 2017年Q1共27部完结，较上季度增加2部；

● 新上线的网综总播放量55.10亿，较上季度减少超35.33亿，降幅达38.4%

从本季度来看，“星素”组合的形式在网综数量和播放量上占有重要位置，节目呈现出的效果，不容小觑

● 2017年Q1在播网综中，明星参与27部，素人参与6部，明星、素人共同参与18部；

● “明星”组合的网综播放量为45.9亿，占比为58.7%；

● “明星+素人”组合的网综播放量为30.7亿，占比为39.2%；

● “素人”组合的网综播放量为1.63亿，占比为2.1%。

本季度，室内网综在数量和播放量方面占比较大，传统模式仍处于主导地位

● 2017年Q1户外网络综艺14部，室内网络综艺37部；

● 室内网络综艺播放量为65.4亿，占比达83.7%。

平台篇

本季度，爱奇艺网综数量增长较多，优酷在数量上明显缩减，其余平台无较大变化

● 爱奇艺播出数量最多，为20部，较上季度增加5部；

● 腾讯视频播出数量为12部，较上季度持平；

● 优酷播出数量8部，较上季度减少5部；

● 芒果TV和乐视视频播出数量分别为7、5部，较上季度均增加1部；

● 搜狐视频播出数量1部，较上季度减少1部。

本季度上线网综的数量上，仅芒果TV一家平台处于增长趋势，其余平台均出现不同程度的下滑

本季度，腾讯视频和乐视视频播放量整体保持增长态势，其余平台出现负增长，优酷降幅最大

● 腾讯视频播放量较上季度有所增长，居本季度第1位，为23.3亿，涨幅20.6%；

● 芒果TV播放量为19.0亿，较上季度降幅39.7%；

● 乐视视频播放量为16.6亿，较上季度涨幅282%；

● 爱奇艺播放量为10.8亿，较上季度降幅37.4%；

● 优酷播放量为8.5亿，较上季度降幅79.9%；

● 搜狐视频播放量为24万，较上季度降幅97.4%.

各家平台在市场份额上各有千秋，资源占比相对均匀

● 爱奇艺的《奇葩大会》有《奇葩说》前三季的光环加持，播放量一路攀升，成为爱奇艺第一季网综播放量冠军；

● 乐视视频的《单身战争》自播出后得到观众强烈反响，强势霸屏一月之久，带动了平台播放量的迅速提升，引领了素人相亲新模式；

● 芒果TV的《明星大侦探2》以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打，是网综中难得的口碑与播放量双赢的作品；

● 腾讯视频的《吐槽大会》试播后全新上线，旗开得胜，播放量和微博话题热度居高不下，成为第一季度腾讯视频“现象级”网综；

● 优酷的《火星情报局2》虽于1月20日收官，但在本季度该平台的播放量中居首位，由此可见该网综具有很高的影响力和受众群体。

2017年Q1，各平台播出的网络综艺中，爱奇艺、腾讯视频和优酷平台的类型丰富，整体来看节目主要以脱口秀和体验类真人秀数量居多

● 爱奇艺脱口秀数量最多，达到9部，其次是选秀类真人秀为5部；

● 腾讯视频以体验类真人秀和脱口秀居多，数量上分别为4、3部；

● 优酷在本季度的节目类型上各种形式都有涉及，数量占比较平均；

● 芒果TV在本季度仍然主打真人秀，其中体验类真人秀达5部之多；

● 乐视视频近仍以访谈为主；

● 搜狐视频在本季度节目类型上仅有选秀类真人秀的形式。

2017年Q1，播放量占比较高的网综类型集中在脱口秀和真人秀类，真人秀中以表演类和体验类成绩最为突出，访谈类播放量占比偏低，但由于受众群体较稳定和集中，从播放量的体现上该季度的每月播放量变化幅度不大

● 腾讯视频播放量排名第一的网综类型是脱口秀，播放量为16.2亿，在该平台占比69.46%，在本季度播放量占比20.66% ；

● 芒果TV播放量排名第一的网综类型是表演类真人秀，播放量为14.2亿，在该平台占比74.47%，在本季度播放量占比18.11%；

● 乐视视频播放量排名第一的网综类型是竞技类真人秀，播放量达13.7亿，在该平台占比82.22%，在本季度播放量占比17.49%；

● 爱奇艺播放量排名第一的网综类型是脱口秀，播放量为4.9亿，在该平台占比45.86%，在本季度播放量占比6.31%；

● 优酷播放量排名第一的网综类型是脱口秀，播放量为5.2万，在该平台占比60.89%，在本季度播放量占比6.63%；

● 搜狐视频在本季度的播放量体现上为去年上线的综艺，且播放量偏低，本季度无上新网综。

本季度网络综艺节目所呈现的主题形式日趋丰富，更贴近生活

● 爱奇艺在第一季度网综资源储备充足，热门类型全覆盖，主打热门话题。给网络综艺市场贡献了不少好的新生力量，节目出新速度可谓是各平台之最，但从节目传播度和话题讨论方面度略显不足。

● 腾讯视频在第一季度实现网综市场全布局，节目类型全面开花。而且节目类型各不相同。在平台网络综艺大战中，市场占有率和影响力是最高的。

● 芒果TV平台网络综艺自制实力强，依靠内部团队优势，市场竞争力强劲。

节目篇

2017年Q1，《明星大侦探2》播放量位居榜首

● 各平台网综播放总量78.2亿，其中，《明星大侦探2》播放量最高，为14.2亿，占整体市场的18.1%；

● 《单身战争》位居第二位，播放量13.7亿。

● 播放量TOP10节目中，腾讯视频占据4席，爱奇艺、芒果TV和优酷占2席，乐视视频占1席。

▲注：该系统榜单中，总榜指节目自开播以来的播放量

2017年Q1播放量NO.1《明星大侦探2 》

《明星大侦探2》全新登场，高燃回归

播放量特征

● 该网综于1月13日在芒果TV播出，节目播出前期在播放量和排名中起伏较大，从2月初趋于稳定，呈周期性变化；

● 截至3月31日，该网综总播放量达14.17亿，在骨朵网综总榜排名稳居首位。

《明星大侦探2》舆情详情

● 节目开播至今，微信公众号的阅读量在1月28日到达峰值，为23万，点赞量以3月8日的2529次最多；

● 该节目豆瓣评分达8.8，短评数在3月26日最多,为135。

● 由此可看出，第二季的回归，网友的喜爱程度丝毫未减，是网综中难得的口碑与播放量双赢的作品。

《明星大侦探2》节目特征

● 《明星大侦探》节目创意源自韩国JTBC台的《犯罪现场》，每期参与录制的明星需要在“案件现场”寻找证据，并推理出真正的凶手。

● 《明星大侦探》差异化内容，为年轻用户量身打造综艺版《唐人街探案》吸引了何炅、王鸥、乔振宇等明星加盟。第一季以悬疑烧脑的破案模式在2016年完美收官，而第二季携第一季明星嘉宾原班人马，高燃回归！本季新增王鸥、白敬亭、林依晨、董力、杨蓉等明星加盟。全新升级的案件剧情，加高难度的推理技巧，为广大网友打造一堂媲美电视端综艺甚至高于电视端综艺品质的互联网专属悬疑推理综艺节目。　