| 大家好，我是小肥良。茅台作为国内价格数一数二的白酒，如果不是有钱或者爱酒，一般年轻人跟它的距离还是蛮遥远的。然而茅台最近频频有大动作，似乎在收割完老一辈的钱包后，又要对年轻人下手了。首先，茅台上架了他们的官方电商app：i茅台。上线试运行第一天登顶苹果AppStore免费榜第一，19天用户数突破1000万。那有的小伙伴就要问了：这i茅台有什么用呢？简单点说就是：你能在上面申购茅台。5月18日，“i茅台”全国共投放各系列酒合计23249瓶，总申购人数291万人，总申购人次达到749万次。粗略计算，中签率0.31%。茅台搞这个app，目的就是让消费者能跳过经销商和黄牛，直接买到原价的茅台。哦你说那些申购的人也是黄牛啊，那没事了。总而言之，茅台在搞了i茅台之后，似乎并不满足于创新一个app，他们直接把魔爪伸到了冰淇淋领域：'听说现在一根冰淇淋比一顿饭还贵？该我上场表演啦！”于是乎，茅台在4月26日申请注册了名叫“茅台冰淇淋”的商标。很快就有网友放出路透图，茅台冰淇淋的线下门店长这样：依然是一贯的茅台红配色，你要是近视眼看一下，还以为是哈根达斯的门店：事实上，这也不是茅台第一次卖冰淇淋了。早在2019年，茅台就在天津限量销售冰淇淋，提供有清香型、浓香型等6款酒香冰淇淋。在茅台注册茅台冰淇淋的一个月后，他们终于官宣了自己的产品。这次的茅台冰淇淋和蒙牛（划重点，buff叠满了属于是）联名，共有原味、香草和青梅三种经典口味。原味茅台冰淇淋，连包装都很原汁原味：青梅味茅台冰淇淋产品包装为绿色：香草味茅台冰淇淋则是白色：目前，三款冰淇淋均已限量上架i茅台。上架一个小时即售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万。除了在线上销售，茅台还在线下多个城市搞一系列的快闪活动：说了一大堆，接着就说大家最关心的价格问题。如下图所示，原味和香草味冰淇淋的价格在66元，而青梅味会便宜一些，59元。另外茅台冰淇淋的配送费也很吓人。贵阳的小伙伴要走顺丰的话，除非你买一件（12杯），不然要35元配送费。选择3小时即时达配送，每一笔订单配送费45元。比起线上66元一杯的价格，线下冰淇淋实体店的价格会好一些，要39元一杯。不出意外，茅台冰淇淋的价格被许多网友吐槽，认为偏贵了：在我看来，茅台冰淇淋贵不贵的问题，要看和谁比。和其他冰淇淋比，那茅台肯定贵。但如果和茅台自己比，那比起白酒，冰淇淋的价格就好很多了。反正茅台冰淇淋卖得贵，我是不太意外的。你看人家茅台酒都卖那么贵了，冰淇淋只卖2位数已经很给面子了好吧。只不过我意外是不意外，没钱也是真没钱罢了。除了价格问题，还有一些其他问题也是大伙关心的。比如这个茅台冰淇淋里，到底有没有茅台酒？这一点我没有在官方的文章里得到解答，不过找资料很多网站都说茅台酒含量是2%，这个大家真假自辨吧：因此吃了茅台冰淇淋还是尽量不要开车，有风险哦。在茅台官方公众号的文章里，他们明确把茅台冰淇淋作为茅台向年轻人靠拢的一个“突破”：事实上，白酒品牌与冰淇淋结合，茅台不是第一家。早在前几年，江小白就和蒙牛联名，推出了「随变冰淇淋」。口味包括白桃酒心和焦糖酒心两种。slogan为“我干了，你随变”，不仅是许多小伙伴喝酒时的口头禅，还包含了品牌名，还是蛮巧妙的。除了江小白，泸州老窖也和钟薛高推出了「白酒断片雪糕」。按照官方的说法，这款「断片雪糕」耗费了半年时间研发。钟薛高的研发人员基本尝遍了泸州老窖几乎所有的酒品，但都觉得口感不对。最终泸州老窖拿出了60年窖龄酒，才成就了现在的风味。你信吗？我反正是信了（狗头）。同样是泸州老窖，去年他们和茶百道联名，推出了一款名为「醉步上道」的奶茶。这个就好很多了，我身边许多小伙伴都爱喝：总的来说，白酒品牌要拥抱年轻人，选择联名做冰淇淋，其实是值得肯定的。但选择冰淇淋这个赛道，茅台能不能竞争过其他品牌呢，这个还有待观察。茅台冰淇淋不仅价格偏贵，冰淇淋的特性也决定了茅台冰淇淋不能像白酒一样长期保存。失去了收藏价值的茅台冰淇淋，还能像以往一样攻城略地吗？另一方面，作为一种偏“夏季限定”的产品，茅台冰淇淋还能火多久呢？这些都是现阶段存在的一些问题。那么在看文章的你，会选择买茅台冰淇淋尝鲜吗？欢迎大家评论分享哦！ |
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