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用文化解读新闻，让新闻更加悦读！正常每周两篇，持续更新！ 人人都爱博物馆，就算你并没有真正去过几个，至少也知道励志偶像海伦·凯勒的名言：假如给她三天光明，她要拿出一天去参观博物馆；假如你很年轻、对上一辈人的偶像不太熟，那多半应该看过好莱坞大片《博物馆奇妙夜》三部曲；假如你对电影也没兴趣，至少也该知道如今接近九成的博物馆已经免费了，就是说全国有4000多家各式各样的博物馆可以不用花钱就进去，相信这对相当一部分人来说意义重大！
欢迎来到博物馆，特别是夜里
网络时代，博物馆君们也纷纷中了卖萌的毒。承载数千年历史文化厚重积淀的博物馆，一夜之间变得“萌萌哒”！ 每家博物馆都有几个人发疯 想必大家都知道台北故宫那个著名的“朕知道了”胶带。我们的堂堂故宫博物院几乎是它的五倍大，怎么能落在后面？于是一群发疯的运维者，攒成了一个自称“有毒”的故宫周边产品官微。这个名为“故宫淘宝”的微博，给我们展示了一个“精分”的故宫，把一个高端大气的故宫IP，生生做成了一个网红！
普通淘宝微博都是随便发发产品，文艺的淘宝微博则有内涵得多。“故宫淘宝”把一个个皇帝变成了有故事的人，比如崇祯帝，是一个“悲伤逆流成河的、运气不太好的、明朝皇帝故事”；顺治帝，是一个“朕看上的人无论如何也要得到、你死了朕也不独活的千古痴情故事”；然而所有故事都不仅仅是故事，balabala一大通到最后，总要画风突变，让你买他们某样东西。比如崇祯帝诉尽悲惨的一生，只是为了推销福筒。
有没有觉得故宫被盗号？ 或许故宫也知道这种画面有点挑战人们固有思维，所以提前在微博上打了个“预防针”，发文宣布“我们疯了一个设计师”，并上传多张照片，雍正卖萌、鳌拜耍宝、李清照 “求交友”等。脑筋转弯比较慢的网友纷纷以为故宫官微被盗号！ 四川广汉三星堆博物馆、金沙遗址博物馆、良渚博物院等多家博物馆，也纷纷加入文博界的网红阵营。他们或自黑馆藏文物，或机智应对网友提问，或相互调侃互动，CP感十足。 故宫淘宝还与广汉三星堆互相攀比，炫耀各自馆藏萌文物。三星堆晒出呆萌的“东汉陶狗”，故宫调侃不如自家的陶狗可爱，随即甩出一张一脸惊恐状的陶版哈士奇。三星堆又晒出“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”，称“应该是烧制的时候出了问题，这个长颈瓶弯了一点，莫名有一丝淘气的感觉”。故宫的评论一语双关：“欢迎大家来我宫看瓷器！我宫瓷器不弯，都是直的。”
“脑洞大开”的创意试验场 每家博物馆都有“最后一个展厅”，那就是他们的周边产品商店。有的“最后的展厅”只是简单卖卖纪念品，有的则利用它做足了文章。如今它们都不再局限于售卖“印个名字的水杯”或“带个标志的手绢”。各家博物馆都开创了自己产品的创意试验场。 “朕亦甚想你”、“朕心寒之极”、“朕生平不负人”等各种霸气侧露的折扇，送人有面子、自用有感觉；上书房行走同款朝珠耳机，挂在脖子上轻松享受路人朝圣目光；吓倒机场搬运员、再也不敢甩你行李的“奉旨旅行”“肃静回避”行李牌；“顶戴花翎官帽伞”、“尚方宝剑圆珠笔”“八旗子弟调料罐”……各种创意周边，总有一款适合你。还不赶快把故宫带回家？
据介绍，作为国内博物馆的老大，故宫到去年底已开发出8683件文化产品，去年上半年文创产品销售额就达到7亿元人民币。杜甫草堂博物馆推出了“Q版杜甫很忙系列产品”，包括名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫等，每年卖出几十万。
Q版杜甫鼠标垫 三星堆博物馆研发了青铜面具形状的饼干，黄、绿、橙、黑四色分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味。还申请了国家外观专利。 苏州博物馆也比较喜欢吃，他们推出以馆藏文物——五代秘色瓷莲花碗为原型的创意曲奇饼干，外盒采用苏博窗花造型。你看，寻常一样小饼干，沾上文化就不同！
三星堆的饼干
苏博的秘色瓷莲花碗饼干。秘色瓷是抹茶味儿的，甜白釉、霁蓝釉会是什么味儿的呢？珐琅彩是不是更好吃呢？ 卖萌容易，教化不易 这些脑洞大开的文创产品，推翻了人们对博物馆呆板、僵硬、沉闷的成见，令博物馆更接地气。但这并不是全部。 虽然全国有两三千家博物馆、美术馆、纪念馆在研发文创产品。但有专家指出，尽管文创产业蔚然成风，在目前进行文创研发的遗址博物馆中，盈利的还不到一成。 同时也有人担忧，博物馆纷纷走上“卖萌”路，会否消解其文化价值？无论采取什么形式，博物馆展览或文创的目的，归根结底在于公众教育，让公众更好地理解艺术品的内涵，而不是通过噱头取悦观众。 面对不同声音，故宫博物院院长单霁翔作出澄清：媒体宣传较多的是“萌萌哒”系列产品，仅占故宫文创产品的5%。“走出深宫”卖萌，初衷是为了让故宫在孩子们的心中留下印记，并对他们未来的文化生活产生影响。 博物馆的活力在于与公众接触，特别是跟孩子的接触。但现在我们的很多孩子，却还没认识到博物馆的作用与价值。在刚刚过去的第40个国际博物馆日，科普大V“@国家动物博物馆员工”发了一条微博提出，现在的博物馆是否已沦为另类的“儿童游乐场”？配图是学生刚刚离开的博物馆现场，满地垃圾、一片狼藉。同时孩子们追跑打闹、大声喧哗！
博物馆不再只是收藏与展示文物的场所，它还要为当代的文化创新提供源源不绝的灵感和素材。如果仅仅把它当做休闲和拍照背景的话，说明我们对博物馆的认识还不够。 具有社会责任自觉意识，引导传播多样化，博物馆文化的生态才生机勃发。博物馆既要轻松幽默地与网友互动，也需要传承发布传统文化、历史和艺术。卖萌容易，教化不易，下次再去博物馆，还是要且行且看且学习！ 图片无版权，来源见水印 |
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