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近年来，伴随着文化大发展大繁荣，博物馆作为文化生活的重要组成部分，越来越呈现出健康向上、不断发展的良好态势，博物馆文创衍生品作为人类创意设计的结晶、博物馆展陈的延伸以及博物馆文化的沉淀，已经逐渐独立发展成一个兼具社会效益和经济效益的产业。 很多国内博物馆同行们已经意识到文化衍生品对博物馆品牌和文化价值传播的影响力，开发设计了很多优秀产品。上海博物馆自1996年就开始探索文创衍生品设计开发的道路，从简单的文物复制、观赏性产品到符合市场需求的生活性、实用性产品，上博艺术品商店的产品种类从图书、笔记本、首饰到服饰、包袋、高端艺术品，琳琅满目、应有尽有。而近日里受到网友热捧的四川广汉三星堆博物馆古蜀面具文物饼干、苏州博物院莲花碗抹茶饼干，以及陕西历史博物馆推出的西汉皇后玺玉印、汉代长乐未央瓦当、唐代开元通宝货币、盛唐银器舞马衔杯银壶等系列文物饼干，也着实让这些文物原型火了一把——这些产品拉进了博物馆和参观者之间的距离，将博物馆里的艺术潜移默化地带入了日常的生活中。 在人们对文化生活呼声越来越高的今天，博物馆文创衍生品承载了与博物馆主题相关的历史、科学、文化信息，被赋予了科学普及、地方特色、文化个性和艺术品味，是人的知识、智慧和灵感在博物馆业的物化表现，更应作为博物馆联系公众、联接社会的纽带和开展公众教育的另一种个性化手段。作为国际展览局唯一官方博物馆和文献中心，世博馆的文创衍生品开发，应以博物馆品牌内涵为基础，紧紧围绕互动性、文化性、教育性、科技性和创新性，策略性地开展定位、组织、开发、营销和运营，成为提升博物馆品牌的重要组成部分。 |
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