今天中午,亚马逊Kindle服务号发出消息,确定亚马逊将在一年之后,即2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后,消费者将不能再购买新的电子书。对于已经购买电子书的,可以在2024年6月30日前下载,并可以在此后继续阅读。 ![]()
![]() 前不久,Kindle京东出现大面积缺货、天猫旗舰店关闭等多种迹象,让人怀疑这家国内最大的电子书品牌要退出中国市场。不到半年,Kindle电子书最终官宣退出中国市场。 Kindle退出中国的主要原因目前据传有以下几方面原因: 一是赚不到钱,Kindle阅读器、电子书虽然在电子书产业上深耕多年,技术相对成熟,在英语国家中电子书应用技术成本已经很低,但是在中国中文阅读市场相比国际,本地化发展需要投入大量资金,收益与投入差距越来越大,退出市场也是别无选择。 二是国内知识产权保护方面,大量的盗版电子书充斥网络,有的在网店甚至1元可以购买几千本盗版电子书资源,网盘的分享也导致正版电子书售价差距过大,加上,知识产权保护弱化,更加纵容市场的盗版化,导致亚马逊在国内市场收益不断收窄。另外审查机制的严格也导致内容审核成本的加大,进一步提高经营难度。 三是竞争产品的不断出现。当前电子书市场出现了大量的现象级应用,比如微信读书、番茄小说、掌阅小说、网易蜗牛读书等,都主打免费阅读,进一步拉拢客户,同时这些产品都不同程度融入社交元素,体验上更加本地化。 四是客户体验优化。通过对比亚马逊Kindle、微信读书、蜗牛读书等竞争产品,Kindle在电脑端、安卓端、苹果端的体验不尽一致,排版上还是参差不齐。反观微信读书、蜗牛读书、番茄小说等产品在各个客户端体验比较一致,排版比较精美,书摘、分享更加便捷,处于不断高速迭代的状态,Kindle在这方面却差强人意,也许是因为亚马逊国际化企业在这方面难以重点照顾,所以客户体验最终不及竞品。 ![]() 对于亚马逊Kindle退出中国后产生的影响:目前可以预计的是几个方面: 一是墨水屏电子阅读器市场将不断遇冷,尤其是黑白电子墨水屏将加速淘汰出市场,至于彩页电子墨水屏将带来一个较大的增长空间; 二是中文电子书市场将迎来由免费转向收费的趋势,头部公司将率先进行收费,但采取的策略会是免费甚至补贴Kindle用户转投门下,然后行业寡头出现,类似滴滴打车、美团的发展现状,收费阅读时代就会到来; 三是Kindle盗版电子书更加猖獗。鉴于亚马逊将彻底退出中国市场,亚马逊也不会投入精力再去反盗版,网上的盗版电子书资源将更加肆无忌惮,对于行业发展带来不利影响。 Kindle是由亚马逊设计和销售的电子阅读器。第一代Kindle于2007年11月19日发布,并于2013年6月7日进入中国。按照退出中国的时间节点算,2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营,刚好满10年。 亚马逊的退出是否让你想起这些年陆续退出中国市场的外国公司,你能想到都有那些公司?Google、雅虎等,是否还有更多的外国公司退出? |
|
来自: 菌心说 > 《经济学+(政治,卫生,军事)》