|
0 1 看到那些百万级大号，我每次都羡慕嫉妒恨，恨得咬牙切齿！为什么不是我！ 根据西瓜数据的公众号数据统计，名创优品拥有粉丝数1357104，西瓜指数891.7，它在新榜的企业类公众号排名中位列第三。 如果按照粉丝单价1.5元至2.0元计算，名创优品公众号的估值在270万。当然，这只是一个静态的评估，如果要从转化率和变现角度看，价值可能还要大好几倍。 这就自媒体行业常说的“一个号干掉几家大公司“。 再说经常被人诟病的”咪蒙“公众号，2017年头条软文报价68万，底部首条报价25万。难怪真有”一个人干掉一家大公司“。 这些自媒体大号的价值，已经不言而喻。 但有人会说，这些似乎都挺遥远的，中小企业自媒体平台自然是望尘莫及，难以效仿。 好，咱就说点实在的。 一家本土的小型企业，它的公众号通常会面临哪些问题呢？ 第一，人家有我也要，开通之后十天半个月才发一篇文章。如果有粉丝，是不是早已饿死？ 第二，今天发产品广告，明天发企业活动，后天发老板开会照片。关我屁事！粉丝要不要气死？ 第三，上个月理工男王五负责公众号，这个月交给唱歌跑调的李四运营。阴晴多变，粉丝会不会晕死？ 第四，公司搞活动，赶紧做个二维码让大家关注公众号。人员复杂，要粉丝还是“僵尸”？ 第五，小编今天灵感突发，挥笔写文；明天脑壳疼，那就复制网文将就一下。看过的文章又发，粉丝能不能厌死？ 0 2 说了半天，如何解决这些而问题呢？ 其实，这些问题的本质是： （1）内容——心血来潮就发文，还是持续生产好文章？ （2）定位—— 作为企业自媒体，我是应该推销产品，还是推广企业文化，或者做好服务？ （3）团队——是公司内部随便找个人兼职，还是专人专用？ （4）运营——是搞个活动，就要拉新？还是精准“留客”？ （5）选题——想到什么就写什么，还是有点策划，有点研究，三思而后行？ 0 3 先说内容和定位。 这两者真是秤不离砣、砣不离秤的两个问题。内容跟着定位走；定位会体现在所有内容中。 定位，做品牌策划和市场营销的朋友一定不陌生。几乎开口闭口都会谈到。 到底怎么做企业自媒体的公众号定位呢？其实并不是一上来就能想得清楚的。不少老板看着人家公司都有公众号，想着自己要做企业文化或者品牌宣传，也整一个。 为什么要做，究竟做什么，其实没想清楚。 |
|
|
