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最近，新东方火起来了。新东方不教英语之后，做起了直播带货，结果火出了圈。相信大家应该都对这位自嘲长得像兵马俑的双语主播不陌生吧。  他能火起来，在老育看来，还是归功于他的才华，他的直播间，老育愿称之为“知识的海洋”。有文化和没文化，真的不一样啊！ 当看到夕阳余晖，孤雁翱翔，别人想到的是：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”有人是：卧槽，好多鸟，卧槽，好好看……想说爱国，别人是：“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之。”有人是：不转不是中国人！就像桃园三结义，面对关二哥口若悬河的表忠心。张飞着急上火干瞪眼只有这一句：俺也一样！  一样的意思，总有人能把话说得美妙又动听。老育今天就得聊一聊这位说话界的天花板、直播带货界的“卷王”——新东方董宇辉。 01 知识“吸粉”，真不是说说而已这位老师火到什么程度呢？就连妈妈都想带孩子看他的直播。   1 为知识买单，是真的！怎么把赚钱这个事说的坦诚又好听呢？“大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公。但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排送你的这口锅，这个锅你得背。”  自嘲长得像兵马俑，明明白白说自己是为了赚钱，但形式绝不流俗。 2 知识的广博，你想象不到在介绍农产品时，这位老师古今中外文史哲知识随口而出，自然得不得了。他卖新疆大枣，会聊到光的传播速度。卖《博物百科》和《地球百科》，配述着《枪炮、病菌与钢铁》《人类简史》的句子。“你渴了就会喝水，你困了就会睡觉，你饿了就会吃饭。你迷茫了，就读书就行。精神食粮就跟你身体的食粮是一样的。” 他卖五常大米，就从美索不达米亚、两河文明讲到华夏文明驯化的水稻。  而卖洗衣液时，甚至开始吟诵莎士比亚的十四行诗，聊起毛姆的《月亮与六便士》。 3 这是一个学习直播间卖货是真的，学习英语知识也不假。他卖原切牛排，会教大家正确说法是「Original Cutting」，说到兴起突然给你来一句「please remember to buy something, ok？」“买点，买点吧，空手走怎么好意思。”卖大虾，先要教会你“虾的四种写法”，以及各种用英语形容大和小的例句。  4 知识背后，是底蕴除了课本的知识，还有人生的哲理。 当你痛苦和焦虑的时候：“痛苦是对的，痛苦源于对现状的不满，只有不满足于现状的人才痛苦，痛苦的人才深刻，痛苦的人才有欲望去改造这一切。” 他聊童年：“童年不一定非得回去，但是童年的回忆，你可以找回。其实很多时候，生活是心态，而不是一种状态。我们容易把状态定义为物质，我们容易把状态定义为自己是否愿望得到满足，但其实它是一种心态，因为只要你学会正确地看待问题，所有的问题都会迎刃而解。” 他聊学习时：  这些话让人平静又愉悦，深厚的知识积累带来的文化输出与以往直播间的快节奏不同。他让你安静下来，静静听他说，不自觉地微笑，满足到让你感觉不买点啥好像真的不行。 02 知识，真的是我们的精神食粮直播能不能出圈，靠的是“主播”的表现。每一个成功的直播间背后，往往是观众对主播的深深认同。新东方双语直播间里流淌着哲理金句，让人仿佛置身于课堂，老师娓娓道来，观众全情投入。  而这背后传达的真诚、平静、朴素的价值观更是让人振奋，在这个喧嚣吵闹、娱乐至上的时代，尤其在暴利的直播行业，它是一股清流。观众们懂得欣赏知识，更需要知识，所以这样的直播间火起来，合情合理。  03 说到底是知识的“出圈”最近一周时间里，“东方甄选”的直播间带货销售额近2975万元。10日起18个小时的销售额达到1468.95万元，相比开播之初增长近30倍。  在老育看来，用户对直播间的捧场，实际上是对知识的买单。他们愿意去听老师从古今中外讲到天文地理，更认同老师通过卖货传达出的对知识的敬畏和赞赏。 就像学法枯燥不代表知识无聊，罗翔讲刑法疯狂吸粉，罗翔老师成为了多少学生心目中的“男神”。 张朝阳直播物理课、B站的半佛仙人、中文系教授戴建业等等这些大神们的地位，都是千千万万个被知识魅力征服的人赋予的啊。 家长们希望带孩子到直播间听讲，就是希望孩子能够感受到知识的魅力。毕竟，腹有诗书气自华，在诸位名师身上展现的淋漓尽致。在泛娱乐时代追求深度，在即时满足泛滥的社会渴求知识，这是知识的胜利。 |
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