|
最近大家都在讨论新东方“教学+卖货”直播间的声名鹊起，其实在健身行业，不久前也出现了一个脍炙人口的破圈事件，那就是莱美GRIT版《本草纲目》。这个被网友戏称为地狱版本草纲目的视频，在全网引发了病毒式传播，不仅捧红了资深莱美教练秦也“也哥”，还再次让千万网友见识了这个来自新西兰的运动健身超级IP的魅力。在这个视频的带动下，莱美中国四五月份在全网收获了百万粉丝，成为刘畊宏之后的第二大健身领域赢家。这几天，莱美还与中国移动咪咕合作，在咪咕视频、咪咕善跑上发布BODYPUMP、BODYCOMBAT、LES MILLS GRIT、SH’BAM、BODYATTACK、LES MILLS SPRINT、LES MILLS CORE、BODYBALANCE等风靡全球的莱美国际大师课，可以让更多人有机会在线上领略世界顶尖团操训练的魅力。在疫情期间，不少专业健身机构都在积极主动的迎合线上健身的浪潮，但能像莱美中国这样取得现象级成功的却屈指可数，那么莱美中国到底凭什么能屡屡破圈呢？今年4月份，健身网红刘畊宏直播带操引发全民跟练，百万人在直播间跟着他跳周杰伦《本草纲目》毽子操，成为全网热议的焦点。
4月24日，莱美中国短视频账号也上传了一个GRIT（高强度综合训练）版《本草纲目》视频，并号召莱美男孩女孩跳起来。但就是这个后来被网友称为地狱般《本草纲目》的带练视频，意外引发了病毒式传播，不少明星网红一起跟练，短短几天时间播放量突破5000万！也让视频中蓄着长发扬眉奋髯的莱美资深教练秦也走到了聚光灯下。不少网友惊呼，这位古风盎然的教练，活脱脱一位痴迷健身的当代李时珍，也有人被莱美训练的专业和强度折服，表示三分钟跳完小命不保。秦也，江湖人称也哥，年近40的他在走红之前，已经是一名在圈内小有名气的团操教练，不仅在于形象颇具有辨识度，还由于在他这个年纪还能一天上四五节团操课，孜孜不倦的体力和对于教练工作的极大热忱，让人啧啧称奇。而现在，这位留着山羊胡的教练已经成为拥有几十万粉丝的人气健身网红，每天除了日常的线下授课，还会根据时下当红的热门曲目编排相应的动作套路，把专业的健身文化传递给更大范围的人群。也哥对于自己的爆红感到有点出乎意外，他表示这次疫情之前也在做类似的跟练视频，频率大概是一个月一首，看到刘畊宏直播间这个键子舞之后，他觉得节奏不错，就也编排了一个套路放上了网，结果没想到一炮而红。即使成为万众瞩目的新晋优质健身偶像，也哥仍然保持着一贯自律而高密度的生活工作节奏，每天除了上课就是自己锻炼，也拒绝了不少找上门的广告或者账号合作需求。他坦言，虽然自己已经算是“高龄”教练，但很享受这样的生活，也希望能这么一直活跃在授课一线。当然在外出的时候，不可避免会经常被认出，线下课也多了不少各地专门前来瞻仰李时珍跳操的忠实粉丝。正是有也哥为代表的一大批优秀教练人才，使得莱美在中国的影响力长盛不衰，拥有一大批铁杆粉丝。如果一定要分析此番莱美破圈的原因，除了疫情当下线上健身的风口催化，莱美多年以来积淀的高品质内容，以及优秀的教练团队功不可没。从2020年疫情初期，莱美就在各大平台开设了线上账号，还与抖音、快手等平台合作推广专业健身内容和THE ONE教练员选拔赛，全网粉丝累计超百万。
因此在线上健身领域，莱美早已是一支不可忽视的力量，对于线上运营也积累了相当多的经验。此次莱美教练也哥将GRIT动作与流行金曲搭配的行云流水，也是贯彻了莱美课程体系中长期重视音乐元素的授课理念。同时我们也要看到，这次莱美内容破圈的另一大因素，教练也哥的形象与技术功不可没，千万网友在惊叹其飘逸的造型之外，也被其轻盈的动作和符合大众审美的身型所折服。为了能够帮助旗下教练更好地进行个性化发展，使教练员的职业生涯走得更久，发展更加多元。今年初莱美中国还上线了LMQ（Les Mills Qualifications）认证教练的分级评审制度。同时鼓励和扶植更多优秀的教练培训师登陆线上平台传递专业健身教学。依靠本草纲目破圈之后，莱美中国在和中国移动咪咕的合作中，又安排也哥与奥运冠军徐梦桃、王心迪夫妇携手，还特别创编了两套基于BODYCOMBAT和GRIT的中国版专辑健身课程。明星教练与奥运冠军的梦幻联动，不仅是教练个体价值的体现，也是莱美人才培养机制的胜利。在移动互联网时代，热搜与破圈，是每个品牌和个体的高光时刻。不管是新东方直播带货业务备受追捧，还是莱美团操的再次破圈，都一再提醒着我们，持续产出的优质内容、层出不穷的优秀人才，是课程产品的底气，也是品牌价值的底蕴。只有持续坚持对两者的投入，才有机会被好运气撞个满怀。
|
