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从2G网络发展到当下的5G网络，每一个移动网络时代都有与之对应的营销品牌。本文概要梳理一下中国移动在不同时期所打的营销品牌战，供感兴趣的朋友参考。特别是近期中国移动在5G网络时代所推出的新的营销品牌计划，以及与之有关的承载品牌推广的具体业务，对于友商都还是有一些参考价值。 一、我的地盘，听我的（动感地带） “动感地带”是中国移动在2G时代推出的品牌，是与“全球通”和“神州行”并列的GSM数字移动电话服务品牌。该品牌于2003年3月正式推出，主要针对年轻时尚的年轻群体。从人群统计数据看，主要集中在15岁到25岁的年轻一族。为了不断吸引留住年轻群体，在品牌代言人选择上，先后有周杰伦、S.H.E、潘玮柏。   在2019年11月，中国移动宣布动感地带全新焕新升级，品牌再次回归大众视野，以“个性、认同、探索”的新品牌内涵，将通信权益融合潮流文化，致力于打造“5G”时代的年轻人专属通信潮牌。进入5G时代，也换成了当时的当红流量小生蔡徐坤、张艺兴，品牌代言人也换成了时髦的品牌合伙人。  2022年5月20日，疫情之下，周杰伦的线上演唱会，吸引了海量流量的围观粉丝，相信，这些粉丝中，有相当多的人都是随着当年动感地带粉丝成长起来的。 因此，动感地带（我的）品牌，中国移动做得相当成功。 二、我能（全球通） “全球通”是中国移动推出的旗舰品牌，知名度高，以高端客户为目标客户群。“全球通”品牌所倡导的核心价值理念是“我能”。 与2G网络话音为主的服务不同，除了多媒体彩信、短消息、亲情号码、秘书服务、来电显示、国际漫游之外，“全球通”品牌加载了更多的数据应用服务，如手机证券、国际漫游、139邮箱、手机银行、手机上网等。 此外，“全球通”的高端客户，更是有VIP俱乐部的专享服务，如VIP机场服务、大客户经理服务、高尔夫俱乐部等个性化增值服务。  三、神州行，我看行 “神州行”是中国移动推出的又一大客户品牌，主要面向大众市场。该品牌以“自由、实惠、便捷、亲切、大众化”为基本定位，品牌口号为“轻松由我”，品牌主张为“神州行，我看行。“神州行”品牌以“快捷和实惠”为原则，针对不同细分客户推出不同的资费套餐。与主要面向年轻群体的“动感地带”和面向高端客户的“全球通”品牌不同，“神州行”品牌客户群的职业、年龄等跨度相对要更广，客户数占比也较大。品牌代言人是葛优“葛大爷”，也是极具流量号召人的代言人。  四、我有（你有，我有，全都有）？ 6月15日，微软IE浏览器正式退出历史舞台，交棒给了如水中月一般美的EDGE浏览器。   |
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