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来源：假装是天堂（ID：jzstt986） 作者：我是老徐
俞敏洪，又火了！ 这一次，是新东方在抖音的直播间「东方甄选」。 印象中的直播都是大喊大叫，拿着个话题就各种话术，俨然一个超市大卖场促销阿姨专场一样，甚至有些低俗的还是各种恶趣味剧本，像此前被抖音封掉的殷世航等等。 直播带货，简直就是土味的标签。 但是如果你打开新东方的直播间，黑板上写的不是产品价格，而是与产品有关的英语单词。
不止是板书奇特，整个直播间都是带着浓厚的「文化气息」。 在这里，观众问的不是产品价格多少，而是问玉米的英语应该咋读，而主播立刻切换成老师的身份，“在美式英语中读作corn，在英国的有些地方说maize，这两个都可以叫玉米。” 而当产品是樱桃时，老师们不忘科普樱桃的英语是cherry，“I cherry you”在英语中也可以表达「我喜欢你」。
牛吧？不过新东方整活英语这没啥，关键是主播们连中文都秀起了文采。 在卖百科全书时，他说：
甚至还不忘来一句富有诗意的鸡汤，比如他同样在卖书时，他会说：
这文采，绝了！ 最夸张的是，直播间有个叫蓓蓓的老师直接用中文、英语、韩语、德语四国语言介绍虾... 这哪里是看直播呀，简直就是新东方大型免费公开课的现场啊。 方式新颖后的新东方直播间迅速出圈，老徐的朋友圈不少从不看直播的朋友都在为他们喝彩。 纷纷表示这是自己第一次觉得看直播是件乐趣。 我查了下数据，6月9日-10日，东方甄选直播间观看人次从65万暴涨超760万，销售额此前还是几十万几万的直播间，近一周已经接近3000万。 虽然比起那些动辄几个亿的大主播还差距很大，但新东方的趋势明显直线上升中。 反馈到他们的股价上，已经从最低的2.8港币一股到最高的12.5，翻了快4倍。 新东方，彻底火了！俞敏洪，又活过来了！ 为什么这次东方甄选那么受欢迎？ 老徐私以为有两个原因。 第一，俞敏洪真得感谢抖音。 据老徐找到的数据，抖音用户的分布以一二线城市为主，其中女用户里一半在21到25岁间，相同年龄段的男性占比是四成。 年轻人+一线城市的标签让这群人对新东方这种「文化」直播对上了味。 目测，这应该是最贴切新东方直播的一个平台，其他的平台要么基数不够，要么用户群体不符合。 恰恰是抖音被新东方抓住了。 老徐观察了下，在其直播间中有正在准备英语考级的大学生，也有宝妈带着孩子一起观看。 不出意外，这应该是直播间里最有文化的一群观众。 第二，直播间里的主播大多都是老师。 熟悉的人应该知道，能进新东方的老师基本都是有两把刷子，除了需要具备够硬的专业知识，如何有效输出更是他们要练成的本领。 这就导致了东方甄选不同于传统的直播卖货套路去收割粉丝经济，创造各种套路剧情，而是用趣味教学的方式去直播带货，让直播间突然有了内涵有了营养。 用上课的思维去带货，不也是给直播上了个档次吗？ 现在这些主播们都以为看直播的人喜欢拿着吵吵闹闹的方式，要么就是帅哥美女出境卖肉，要么就是再靠低俗无下限博取流量。 连从运动员转型的孙杨，都不免落入这种低俗的圈套，直播全程不说话，以此创造噱头来带货。
一次两次可能是新颖，但当大家意识到这种本来就是恶趣味，自然也就脱敏了。 于是，我们看到前两个月刘畊宏的运动直播间爆火，本质上就是大家太需要清流了。 看直播不是什么不好的事情，直播也属于网络时代一个创举，但在某些主播的扭曲下，直播成为了贬义词。 好在，前有刘畊宏带了健身直播，现在带货直播这个领域终于也有俞敏洪来清场了。 不得不说，俞敏洪真的是牛人。 双减政策实施后，教培行业坠落悬崖，新东方遭遇了致命的打击，距离退市，已是「一步之遥」。 那会新东方退租了近1500个教学点，这些地方据说装修就花了六七十亿，留下的新课桌椅也是数以万计。 在如此绝境之下，大多教培机构都是卷钱走人，损失能减多少就多少。 但俞敏洪却决定，要把新东方机构内的桌椅全捐去有需要的乡村学校。
据不完全统计，新东方全国各地机构共捐了近八万套新桌椅，把他们换算成人民币，也差不多要超过5000万。
要知道，当时俞敏洪已经快落魄到连工资都发不出了。 如果说这件事已经被很多人知道，那有些小细节老徐估计很多人都不知道。 教培领域这两年倒闭欠薪的机构一堆，但新东方几乎做到了学生的学费都给退了，员工的离职工资也全数结清，有的甚至还有N+1的补偿。 如此体面，中国企业家少有。 本来都这样了，以俞敏洪的身家这辈子他就算是每天山珍海味也花不完了，但是他没有躺平。 从确定教培路不行后，他就直接转型。 2021年底，他带队“东方甄选”进军抖音直播带货，主攻农产品。 俞敏洪对外说是想完成一直以来的助农梦想，但其实大家都看得出来，他主要是希望能帮助这些即将失业的老师们再就业。 于是我们看到，一个年过半百财富自由的上市公司老总自己下场在直播间叫卖着果瓜蔬菜。 更心酸的是，即使他有名气，也努力，可是销量一直平平无奇，大家别说买了，基本是都是看都不看。 偶尔还不乏一些好事者还要恶语相向，说他可怜，嘲讽他混到今日的状态。
说实话，一把年纪了这种落差，没几个能承受得住的，但他俞敏洪做到了，而且还做得不错。 像这次新东方的直播间出圈，带队的就是他自己。 同时，他也没有忘记自己的老本行，东方甄选的主要定位为推广一些教育产品，比如图书，学习设备、食物等等。 更有接近人士爆出，跟其他大主播不一样，东方甄选是不要坑位费也不要大量样品。
只要产品合格，符合他们的筛选标准，他们就会列入参考。 什么叫清流，这难道不是吗？ 当然啦，也有不少人认为，让老师去直播间带货，显然是浪费了这些人才，他们应该是去课堂。 这里老徐有不同的观点。 诚然，新东方旗下的老师在教学上都是人才，但其实很多老师该离开去考教师编的都去了。 剩下的都是对新东方还有感情的人。 他们选择与自己的公司共进退，没有什么可惜与否。 更何况，谁说直播间就一定要低俗？ 如果新东方团队能以此改革了直播间，甚至让抖音的调性更上一层楼，让以后看直播变成一件非常自豪的事情。 何乐而不为。 俗话说得好「活到老学到老」，谁规定了我们就不能看有文化的直播间。 赚钱的方式对社会有益，难道不是双赢吗？ 丈夫贵不挠，成败何足论。 所以我是非常支持俞敏洪这次的转型，甚至都忍不住免费自发来这里帮他吆喝两句。 我们这个社会太浮躁了，大家都喜欢半途而废，更是动不动就要号召躺平，中国才发展多少年，我们有多少人还只是刚好温饱。 这就躺平，真的合适吗？ 也许新东方直播间的热度会过去，但这次的成功我想已经非常足够了，俞敏洪让我们知道，其实人生走到哪都不算终点。 无论前半生干得多么成功辉煌，遇上时代洪流，即便年过半百也可以重头再来。 活的，永远是心态。 就如同我那天在东方甄选直播间里听到的一句话：“悲观是远见，乐观是智慧。“ 这何尝，不是俞敏洪一生的缩写？ 他的韧性，太牛了！  百年变局加速演进，大国关系纵横捭阖，较量激烈跌宕，我们从地缘政治博弈的波诡云谲，谈论到世界将面临的挑战，不管是“无路可退”的俄罗斯如何绝地反击，或者“撕裂的美国”会带给世界怎样的风险。 |
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