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总说抖音套路多，直播间的套路，达人的灵活带货，钻空子。粉丝也听得云里雾里。618已过，抖音销量同比增长514%，破亿品牌增加。在洋酒爆款榜单中，品牌核心竞争力是什么？ 6月20日上午消息，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展现活动期间该平台消费趋势。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。根据官方公布的相关数据显示，按地域划分，此次大促期间多地消费热度有所回升，其中上海地区购买量位居全国第一，重庆、北京、成都等地紧随其后。看来疫情后，上海等待已久的消费欲喷发。从年龄分布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。根据抖音官方排名（基于商品销量等多维度数据计算）显示，在洋酒爆款榜单TOP10排行榜中，销量第一的醉鹅娘每日红酒近30天内售出1万件，青梅酒占据两席，分别是yutmiso青梅果酒礼盒和梅见青梅酒。三得利预调鸡尾酒与甲宫金宫烧酒排名前列，野格、SUNTORY
OLD WHISKY威士忌、法国圣雷米vsop白兰地、伏特加、俄罗斯进口雪松子伏特加也在榜单之中。而全网洋酒整体618期间销售总额达14亿元，整体品牌销量额排名前五分别为：奔富、马爹利、轩尼诗、长城、人头马。就洋酒爆款榜单比拼而言，TOP10排行榜中与淘宝、京东差别较大，持续成功的大单品中，头部品牌分量极轻。对于葡萄酒爆款榜单TOP10来说，也有所不同，销量第一的玛莎诺娅葡萄酒，近30日售出4.6万件，远远高于排名第二的西班牙安徒生小天鹅，小天鹅近30日销量2.2万件，整整少了一半的销量。然而秉着好奇心，小编进入该酒款官方直播间，据直播间描述，“品质不行退全款，口感不好退全款，128元6支，没有勾兑没有调和，没有色素…”，看了一下背标，原酒产国：法国，条形码，包装商是国内公司，有可能是原酒进口的罐装酒。
大家在直播间买酒需要注意，国内有些进口商，将散装葡萄酒装在大桶或袋中，进口运输到国内，再进行加工灌装，酒瓶是国内生产的，酒标也是灌装后在国内现贴的。这些葡萄酒就是我们俗称的 “灌装” 葡萄酒，但这些进口商为了好听，特意说成 “原酒” 进口葡萄酒，为了就是打“原瓶”进口酒的擦边球，让消费者误认为是原瓶进口过来的。还有一点注意的是商品条形码并不代表产品的原产地，只代表管理商品条码的国家或地区的编码组织，也就是说以 “30-37” 开头的条码只是某商品的生产商（或经销商）在法国申请的厂商识别代码，同样的以 “690-695” 开头的条码也只是某商品的生产商（或经销商）在中国大陆地区申请的厂商识别代码。所以，以 “30-37” 开头的条码有可能是国内灌装酒或国产酒。所以大家在直播间买酒需要谨慎再谨慎，不要冲动消费。除了经典单品和头部品牌，在葡萄酒行业，最受关注的当属价位段。如果根据葡萄酒消费市场的习惯，将主流电商网站的葡萄酒酒划分为：100元及以下，100-300元、300-500元、500-1000元、1000元及以上的价位，分别对应低端、中端、次高端、高端葡萄酒的市场价位。其中，抖音销量TOP10，无一例外都是定位低端、中端的单品。在抖音葡萄酒爆款榜单前十成交价中，5款葡萄酒单价低于50元。低端、中端葡萄酒产品其销量、热度都远高于次高端、高端。同时也提醒部分葡萄酒商，在打造高端名酒的同时，不能忽视广大民众市场。布局中低端价位段，打造高性价比的葡萄酒产品，也不失为一个良策。同时上榜的20款葡萄酒业都属于干红，起泡酒、白葡萄酒等销量占比很低，均未上榜。或许在大众消费认知里，还到不了依靠口感来选择酒的程度，他们并不知道葡萄酒里面除了干红还有什么，需要市场开拓者继续努力呀。想知道更多关于葡萄酒的信息？《葡萄酒》杂志电子刊全新上线，扫描下方海报二维码，赶紧打开最新一期《葡萄酒》杂志吧！
文、编 | Carmen 小编个人微信号：
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