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投资者进入股票市场，都是打算要找到几支大牛股，能够在市场里完成自己的原始积累，那么显然如果能够找到类似茅台这样的股票，当然是每个人的目标了，那么大大消费行业向来是投资者亲睐的领域，从投资的角度出发，再理一理消费领域中应重点关注的几类，比如刚性消费、重复消费与成瘾消费。 刚性消费也就是无可取代、不能推延与不能取消的消费，比如医疗，生病了是必须要吃药的，食品，饿了要吃饭，教育，特别是孩子的教育，那几乎是必须要进行的，没有商量余地。教育尤其是优质教育资源被国家垄断，尚未商业化，不在投资讨论之列。食品行业现在其实已经有了一些上市公司，从广义的食品上来说，有肉类的上市公司，也有休闲食品的上市公司，还有调味品的上市公司，特别是调味品，恐怕是相对来说不错的选择目标，真正的刚性消费领域，最佳的选择是独家或有限的某几家垄断，具有定价权。如果将医疗归于广义消费的范畴，这个领域最能说明问题。当然现在的医疗行业受到医保限价的影响，也有着各种各样的问题，但总体上还是有一些价格自主权比较大的产品，是可以考虑的目标。 重复消费的概念不难理解。重复消费领域的核心竞争力在品牌忠诚度与产品的粘性，换句话说，产品能捆绑消费者的能力有多强。比如茅台，其品牌忠诚度与粘性在业内无出其右者，加上白酒的一系列独特性能与我国国情，成就了茅台无以复加的王者地位。啤酒产业就不一样，从市场调查及消费经验来看，没有哪家的产品是不可替代的，所以啤酒没有定价权，尽管其消费的重复性比茅台高得多。 成瘾消费则是心理依赖或者一定程度的生理依赖，消费者不能摆脱，有着牢不可破的粘性。比如烟草，比如某些酒类，比如网游，都是成瘾消费的实例。成瘾消费也可能是针对部分消费者，在长久的消费强化了粘性，以至达到成瘾的程度，比如女性对特定品派的化妆品。当然一些成瘾的消费，并不见得对消费者带来好处，比如网游，其实是许多家长的憎恨的，但却无法改变它容易成瘾的本质，特别是对于青少年来说。 从投资的角度来说，刚性消费，重复消费与成瘾消费确实是相当不错的选择目标，如果能够找到某个企业具有这样的特点，那么可能就是挖到了一个金矿，那未来将是无可限量的。 |
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