大家早上好，欢迎打开剽悍晨读，每天进步一点点，坚持带来大改变。今天是2022年6月30日，我们要给大家分享的书是《从“为什么”开始》。
这本书是由领导力哲学第一人西蒙·斯涅克所写。在以往的晨读中，我们曾分享过书中部分内容。万达创始人王健林曾说过这样一句话：“清华北大，不如胆子大。”我们可以把它理解为一句调侃。但是，这背后有没有什么经济学上的道理呢？德国著名作家歌德也说过类似的话：“无论你能做什么，或梦想你能做什么，马上开始做，因为果敢中包含着天才、力量和魔力。”这两种不同表达之间的相似之处，就是我们今天重点解决的问题。① 『神奇的曲线』 1962年，埃弗雷特·M.罗杰斯在他出版的著作《创新的扩散》中，首次正式地描述了创新是如何在社会中传播的。历经多年，这条曲线经受住了各种考验，被各种机构和学者验证后，依然熠熠生辉。直到30年后，杰弗里·穆尔在《跨越鸿沟》中延续了罗杰斯的理论，把这个原则应用到了高科技产品市场中，进一步把这条曲线发扬光大了。但其实，创新扩散所解释的，远远不止是创新或技术的传播、它揭示的是价值传播圈层。在文稿中，我们为你准备了一张图，显示的就是这条神奇的曲线。这条曲线的阅读方向是从左向右，它让人群形成了一条正态分布曲线，曲线下是五种角色：创新者、早期接受者，早期追随者、晚期追随者，以及滞后者。曲线最左边2.5％的人口属于创新者，紧挨着它的13.5％是早期接受者。创新者特别喜欢寻求新产品和新点子，任何基本的改进都能勾起他们的好奇心，成为他们人生中最重要的事。早期接受者和创新者很像，因为他们也喜欢新想法或新科技带来的好处。他们能率先认识到新想法的价值，愿意忍受一些不完美，因为他们能看到发展的潜力。② 『价值』 这条曲线下是五种角色，而这条曲线上就是创新的价值。如果你把这条曲线从中间垂向劈开，图的左侧就可以被看成是一个躺倒的金字塔。处于价值链顶端的人，就是最早的那2.5%的创新者。然后吃到一些红利的是，13.5%的早期接受者。而34%的早期追随者，也能得到一些收益。最后剩下一半的晚期追随者和滞后者，基本上就是某个创新的消费者了。他们无法参与这个想法的创新和创建，无法吃到这个想法的红利。而作者发现，基本上90%以上的创新都跟勇气有关，或者通俗点说：胆子大。所以，当有任何趋势时，先进入那个行业的人，或者说那个行业的缔造者，往往都是对那个行业最了解的人。他们更容易从中挣到钱。而另外一些观望的人，或者说后知后觉的人，总是在行业发展饱和，竞争非常充分的时候，才选择进入。这时候，他们往往变成了消费者，而不是生产者。③ 『现象』 比如，网上常说的，如果你成功错过了10年前的淘宝、5年前的公众号、3年前的短视频和1年前的直播，那么你一定不要错过下一个风口。事实上，10年前做淘宝的人，现在把电商打法用在了京东、拼多多上，依旧风生水起。5年前做公众号的，把自己的内容能力做成课程变现，直到今天挣到钱的人，依旧大有人在。3年前做短视频的，现在做短视频孵化和陪跑的人，已经成立了公司，全国各地去招生。1年前做直播的，现在正在卖货。而还在观望和等待的人，几乎都是消费者。所以，清华北大不如胆子大的原因在于，敢于进入新领域的人，能更大概率吃到行业发展的红利。而即便他看中的赛道没有发展起来，他其实也没有损失特别多的东西。总结一下，这条曲线的价值非常大，认真理解它、读懂它，对于你未来的方向，有着非常好的指导意义。越早开始，你就能越早处于生产者的生态位。这比自己在原地踏步要好得多。
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